Финансовая ответственность у большинства потребителей ниже, чем им кажется

Однако ученые из университета Нотр-Дам выяснили, что все мы считаем себя более финансово ответственными, чем есть на самом деле.

Даже если некто постоянно тратит деньги сверх меры и постоянно пользуется кредитной картой, он все равно будет считать, что ответственно распоряжается своими средствами.

Результаты исследования опубликованы в издании Journal of Marketing.

— Люди часто питают иллюзии по поводу своей финансовой ответственности просто потому, что им так приятнее и спокойнее, — отметила доцент Эмили Гарбински.

Ученые разработали программу, которая помогает людям побороть предвзятую самооценку и осознать, как часто они тратят деньги без необходимости. Это осознание мотивирует их повышать градус финансовой ответственности и больше экономить.

В рамках проекта «Сверхэкономный и супертранжира» участникам предлагали ответить на пять вопросов перед принятием решения о том, тратить деньги или сэкономить. Вопросы касались неких прежних поступков, связанных с лишними тратами. Простой пример — ужин в ресторане вместо готовки дома.

Участники отвечали на вопросы по шкале от одного (раз в год или реже) до семи (12 и более раз в год). Шкалу разработали таким образом, чтобы большинство ответов попало в верхний диапазон, а чем выше баллы, тем, следовательно, чаще люди совершали неоправданные траты в прошлом.

Было очень важно убедиться, что большинство ответов попало в верхний диапазон, поскольку прежние исследования показали, что в зависимости от положения на шкале люди делают о себе соответствующие выводы. В данном случае они поняли, что не столь ответственны в финансовом плане, как думали ранее. Это осознание побуждает участников повысить ответственность путем дополнительной экономии.

Эта проблема характерна для всего населения планеты. Вспомните, когда в последний раз вы покупали что-то, хотя вполне могли сэкономить и обойтись тем, что уже имеете, или удовлетворить потребность другим способом, например, прогуляться пешком вместо поездки на такси.

Исследования такого рода помогают увидеть проблему и стимулировать разработку инструментов, которые сделают людей более ответственными в финансовом плане.