Спрос на зарубежный туризм в России растет быстрее, чем на внутренний

Туристический рынок в начале 2026 года демонстрирует уверенный рост. Основной объем самостоятельных бронирований по-прежнему приходится на поездки внутри страны — их доля достигает 70–80%. Но зарубежные направления показывают более высокую динамику: рост спроса на них составляет 50–75% год к году, тогда как по России — в среднем 5–10%.

Эксперты связывают ситуацию с укреплением рубля, благодаря которому поездки за границу стали заметно доступнее, пишет «Коммерсант». По данным агрегаторов, цены по ряду популярных стран снизились примерно на 10%, а средняя стоимость забронированной ночи за рубежом весной составила 9,05 тыс. рублей — на 9% меньше, чем год назад. Внутри России средний чек, напротив, вырос на 5% и достиг 6,2 тыс. рублей за ночь.

Зарубежные направления: Вьетнам — рекордсмен

Особенно резко увеличился интерес к Вьетнаму: продажи туров на это направление выросли в десятки раз благодаря запуску чартерных программ. Также значительно вырос спрос на Армению и Китай (почти в 2,5 раза), ОАЭ и Египет (вдвое), Грузию, Абхазию и Казахстан. Таиланд и Белоруссия сохраняют устойчивую популярность.

При этом туры становятся короче: большинство путешественников выбирают поездки на 7–10 ночей, а доля длительных отпусков постепенно сокращается.

Внутренний туризм: короткие поездки и зимние маршруты

Февраль и март окончательно перестали считаться «низким сезоном». Россияне активно планируют короткие путешествия, особенно на праздничные даты — число бронирований в эти периоды выросло на 30%.

В топе — Москва, Санкт-Петербург, Сочи, Мурманск, Иркутск, Казань и Калининград. Сильный рост показывают зимний Байкал и арктические направления: Териберка, Мурманск, Кировск. Популярны поездки на Северный Кавказ, в Дагестан и Адыгею. Стабильный спрос сохраняется на горнолыжные курорты.

Отдельный устойчивый тренд — железнодорожные круизы, которые сочетают комфорт перемещения и насыщенную экскурсионную программу.

Цены и поведение туристов

Экскурсионные туры по России подорожали примерно на 8–10%, что соответствует общей инфляционной динамике отрасли. В то же время по части зарубежных направлений средний чек снизился на 6–19%.

Путешественники стали внимательнее к бюджету: чаще выбирают менее звездные отели, апартаменты с кухней, сокращают продолжительность отдыха или смещают даты за пределы пиковых праздников. Одновременно растет как раннее бронирование, так и спонтанные поездки «в последний момент».

Советы экспертов

Специалисты советуют бронировать поездки через крупные агрегаторы, внимательно изучать условия отмены и пользоваться программами лояльности. Гибкость дат и выбор размещения вне центра позволяют сэкономить до 20–30%.

Таким образом, в начале 2026 года внутренний туризм сохраняет количественное лидерство, но выездные направления растут быстрее — благодаря укреплению рубля и расширению транспортных возможностей.