Нейминг: как придумать название бренда для малого бизнеса

• Почему важно придумать правильное название бренда
• Как придумать название компании за пять шагов
• Ошибки нейминга
• Генератор названий
• Укрепляйте авторитет бренда

Подобрать название для своего дела — примерно то же самое, как выбрать имя для ребенка. Оно должно быть красивым, созвучным с фамилией, отражать характер и олицетворять вашего малыша. 

Все это и есть нейминг. Простыми словами, это разработка названия для вашего дела и будущей компании.

Почему важно придумать правильное название бренда

Это первое, что потенциальные клиенты узнают о вашем бизнесе. 

Правильный нейминг:

• привлекает новых клиентов;
• напоминает старым клиентам о том, что можно вернуться;
• рассказывает, чем занимается бизнес;
• запоминается и создает ажиотаж. Соответственно, экономит на рекламе. 

Плохой нейминг:

• проигрывает аналогичным брендам с более привлекательным именем;
• делает бренд менее узнаваемым. Рекламы потребуется больше, а значит, и денег;
• может спровоцировать недоумение или скандалы.

Вспомните Ozon, Yandex, «Магнит», «Мираторг». Секунда понадобится, чтобы произнести их названия, а тем временем у вас в голове уже проносятся длинные списки товаров и услуг, которые они представляют. 

Для успеха необязательно выдумывать что-нибудь сложное. Пример выше показывает, сколько силы заключено всего в одном слове. 

Сразу почувствовали груз ответственности? Не переживайте, вы не одиноки.

Как придумать название компании за пять шагов

Не торопитесь, не хватайте первое пришедшее в голову имя, следуйте простому плану. 

• Устройте мозговой штурм.

Выпишите те названия, которые вам нравятся, и постарайтесь понять, чем они привлекают. Расширьте список, используя майндкарты, синонимы и родственные слова из онлайн-словарей. 

Так вы составите список примерных имен, из которого потом будете выбирать. 

Если совсем нет никаких идей, помогут вопросы:

1. Где вы были и что делали, когда решили заниматься своим делом?
2. Вспомните людей, места и вещи, которые много значат для дела.
3. Есть ли человек, который вдохновил вас на создание бизнеса?
4. Благодаря чему ваш бизнес может стать известным?
5. Какую проблему вы помогаете решить целевой аудитории?

• Добавьте эмоции.

Любой товар или услуга вызывают эмоции. Но нужно понять, у кого именно. Кого обязательно заинтересуют результаты вашего труда?

Составьте образ идеального клиента — укажите не только пол, возраст, доход и прочие маркетинговые характеристики, но и опишите его характер. Он или она энергичный/ая? Домосед/ка? Уверен/а в себе? Богатый/ая? Свободный/ая? 

Как только определитесь с эмоциями, запишите их и нарисуйте (как получится) картинки, которые с ними ассоциируются.

Не ограничивайтесь только одним образом «мужчина с достатком, средних лет, уверенный в себе, любит комфорт и дорогие вещи», постарайтесь взглянуть шире и найти гармоничное сочетание разных характеристик. Этот «магический» лист в дальнейшем поможет выстроить позицию бренда.

Выбор названия бренда — стратегическое решение, поэтому продолжайте искать, пока не найдете что-нибудь подходящее. 

• Используйте эффект «буба — кики».

Об этом эффекте следует помнить, придумывая название бренда. На письме слово может выглядеть впечатляюще, но как оно звучит? 

Выберите несколько слов и попробуйте произнести их четко и громко несколько раз. Не режут ли они слух? Не вызывают ли ненужные коннотации? Насколько хорошо запоминается каждое из них? 

Есть много примеров неудачного нейминга, когда на эту сторону не обратили должного внимания. 

• Протестируйте.

Когда вы сузили список слов до нескольких, дайте им «остыть». Посмотрите, как они выглядят написанными разными шрифтами, подумайте о логотипе — сочетаются ли они. 

Эти вопросы помогут вам понять, в верном ли направлении вы идете:

1. Если кто-нибудь спросит, как называется ваша компания, вы ответите с гордостью? 
2. Вы чувствуете себя уверенными, когда говорите новым клиентам о своем деле?

Если у вас уже есть лояльная аудитория в соцсетях, можете спросить их мнение. Проведите голосование на лучшее имя.

• Зарегистрируйте товарный знак. 

Обязательно проверьте зарегистрированные товарные знаки (в Роспатенте), профили в социальных сетях и доменные имена. Даже если такого названия нет в вашем городе (а есть в другом), его брать не стоит. 

В нашей стране нет обязательной регистрации — это ваше право как предпринимателя. Но из-за частых случаев мошенничества в этой сфере (особенно на маркетплейсах), я бы рекомендовала пройти этот этап.

Для чего нужна регистрация товарного знака:

1. Если кто-то использует ваши имя и логотип — можно взыскать до 5 млн рублей через суд и запретить их деятельность.
2. Конкуренты запустят рекламу с вашей символикой — ее можно запретить.
3. «Патентные тролли» не смогут вымогать у вас деньги.

Ошибки нейминга

В погоне за уникальностью вы можете «наломать дров» и выбрать неверное имя бренду. Ниже несколько советов, как избежать ошибок:

• Не используйте несочетаемые элементы слов. 

Например, «Фальцы» (кольца на фаланги пальцев), «ТолчОК» (магазин сантехники) или «БарСук» (бар).

• Думайте об ассоциациях, которые вызовут ваше название. 

Например, название «Жестъ» вряд ли добавит салону красоты лояльных клиентов, как впрочем и «Последняя инстанция» (юридическая фирма).

• Придется постоянно объяснять причину негатива или излишней сложности в названии. Например, как магазину «Решает не голова» (продает кресла для офиса) или зоомагазину «Твое собачье дело».
• Не используйте излишне литературные слова, как например, «Чародейка» или «Затейница» для салонов красоты и женской одежды. Это не запрещено, но отдает провинциальностью.
• Не используйте рунглиш, сочетание русского и английского. 

Например, игра слов в Чудо&Youdo (магазин сувениров и подарков) не всем понятна. Тот, кто знает английский, может догадаться, что это означает «чудо ты делаешь», тому, кто его не знает, остается лишь гадать, как это прочитать.

Или «Всё тут Shop» для магазина мелочей (shop — магазин на английском языке).

• Не используйте нецензурную или двусмысленную лексику. Выделиться за счет мата или скабрезностей получится, но это чревато скандалами и разбирательствами в суде.

Генератор названий 

Придумать имя для своего дела не всегда просто: нет вдохновения, много других обязанностей. Чтобы разогнать машину воображения, можете поиграться со специальными приложениями. Они могут подсказать какую-нибудь интересную идею.

• Render Forest

Искусственный интеллект предлагает бесплатно сгенерировать имя фирмы и логотип. Опишите свой бизнес одним предложением и введите в строку поиска. 

Также на сайте можно найти гайды по брендигу и шаблоны для социальных сетей. 

• Play Name

Предлагает англоязычные названия по виду проекта, ассоциациям и выгоде для клиента. Бесплатно возможна только одна попытка, доступ на три дня обойдется в 199 рублей.

• My Brand New Logo

Предлагает создать уникальное имя на русском за три простых шага. Если не разберетесь с функционалом, на странице есть обучающее видео.

Если горите своим делом, мечтаете создать собственный бренд, в Совкомбанке доступны кредиты для начинающих предпринимателей с привлекательными условиями.

Укрепляйте авторитет бренда

Нейминг — это большая работа. Да, вы потратите на это время и энергию, но все окупится в долгосрочной перспективе. Любое название вашего дела станет запоминающимся, если вы дадите людям повод запомнить его. Добиться этого можно, работая над авторитетом бренда. 

И помните, хорошее название не сделает плохой продукт великолепным, но отличный продукт может сделать незабываемым даже самое странное название.