Что такое сезонные колебания и как они влияют на цены

Сезонность играет ключевую роль в формировании цен на товары и услуги в некоторых отраслях. Понимание этого позволяет не только предсказать изменения на рынке, но и эффективно планировать бизнес-стратегии. Расскажем про сезонные колебания в статье.

• Что такое сезонность
• Как сезонность влияет на экономику
• Проблемы, связанные с сезонностью

Что такое сезонность

Сезонность — это характеристика показателей, которые меняются в зависимости от времени года. Изменения, повторяющиеся из года в год в одно и то же время, называют сезонными эффектами. Например, зимой резко повышается спрос на обогреватели, а летом — на кондиционеры.

Наряду с сезонными выделяют также циклические эффекты, не стоит их путать. Циклический эффект может затрагивать период в несколько лет. Яркий пример — мода на определенную одежду. Практически у каждого современного тренда есть прототип в прошлом. 

Как сезонность влияет на экономику

В некоторых отраслях колебания практически незаметны. Люди круглый год покупают мясо, кондитерские изделия, средства гигиены, телефоны, телевизоры и многое другое. Незначительные изменения бывают, но они глобально не влияют на статистику.

Ярче всего колебания проявляются в сферах, связанных с сезонными товарами. Это товары, подавляющий спрос на которые возникает только в определенный период года. Примеры:

• надувные бассейны, мангалы, солнцезащитные кремы летом;
• лыжи, санки, снегоходы зимой;
• семена и рассада весной;
• зимняя резина осенью.

Изменение спроса влечет за собой и сезонные колебания цен. Товары, которые не в ходу, продаются со скидками, а те, которые востребованы в текущий сезон, дорожают.

Иногда сезонность товаров связана не со временем года напрямую, а с событиями, происходящими в конкретный период. 1 сентября дети идут в школу, перед этим резко взлетают продажи школьных принадлежностей. Накануне Нового года возникает спрос на живые и искусственные ели. В преддверии Пасхи люди покупают куличи и пасхальные наборы. 

Планируете открыть свое дело? Совкомбанк поможет.

Проблемы, связанные с сезонностью 

Компании, занимающиеся производством и реализацией сезонных товаров, сталкиваются с трудностями. Вот лишь некоторые из них:

1. Из-за необходимости поддерживать достаточный уровень товаров в пиковые сезоны и минимизировать запасы в межсезонье могут возникать сложности в управлении запасами. 
2. Колебания требуют увеличения рабочей силы в пиковые сезоны. Это усложняет наем и обучение работников. В межсезонье же фирмы могут сталкиваться с избыточным числом сотрудников.
3. Сезонные колебания влияют на денежный поток. Предприниматели получают высокий доход в пиковый сезон, но сталкиваются с финансовыми трудностями, когда спрос снижается.
4. Могут возникнуть проблемы с разработкой эффективных маркетинговых стратегий. Бизнес должен адаптировать свои предложения к конкретному сезону. Это требует креативности и понимания потребительских предпочтений.
5. В пиковые сезоны вырастает конкуренция. Компаниям приходится предлагать скидки или улучшать качество обслуживания, чтобы привлечь клиентов.

В сферах, в которых наблюдается сезонность спроса, ключевую роль играет грамотное планирование. Оно должно опираться на анализ данных за нескольких предыдущих лет. Тщательно планировать придется все процессы — от найма сотрудников до организации хранения.