Что такое сезонные колебания и как они влияют на цены

от Ольга Шмидт / 18 апреля 16:30

515

3 мин.

Сезонность играет ключевую роль в формировании цен на товары и услуги в некоторых отраслях. Понимание этого позволяет не только предсказать изменения на рынке, но и эффективно планировать бизнес-стратегии. Расскажем про сезонные колебания в статье.

Что такое сезонность
Как сезонность влияет на экономику
Проблемы, связанные с сезонностью

сезонный спрос — Мало кто готовит сани летом, а телегу зимой, поэтому спрос на сезонные товары колеблется в течение года. Источник: Shutterstock

Что такое сезонность

Сезонность — это характеристика показателей, которые меняются в зависимости от времени года. Изменения, повторяющиеся из года в год в одно и то же время, называют сезонными эффектами. Например, зимой резко повышается спрос на обогреватели, а летом — на кондиционеры.

Наряду с сезонными выделяют также циклические эффекты, не стоит их путать. Циклический эффект может затрагивать период в несколько лет. Яркий пример — мода на определенную одежду. Практически у каждого современного тренда есть прототип в прошлом.

Как сезонность влияет на экономику

В некоторых отраслях колебания практически незаметны. Люди круглый год покупают мясо, кондитерские изделия, средства гигиены, телефоны, телевизоры и многое другое. Незначительные изменения бывают, но они глобально не влияют на статистику.

Ярче всего колебания проявляются в сферах, связанных с сезонными товарами. Это товары, подавляющий спрос на которые возникает только в определенный период года. Примеры:

надувные бассейны, мангалы, солнцезащитные кремы летом;
лыжи, санки, снегоходы зимой;
семена и рассада весной;
зимняя резина осенью.

Изменение спроса влечет за собой и сезонные колебания цен. Товары, которые не в ходу, продаются со скидками, а те, которые востребованы в текущий сезон, дорожают.

Иногда сезонность товаров связана не со временем года напрямую, а с событиями, происходящими в конкретный период. 1 сентября дети идут в школу, перед этим резко взлетают продажи школьных принадлежностей. Накануне Нового года возникает спрос на живые и искусственные ели. В преддверии Пасхи люди покупают куличи и пасхальные наборы.

Планируете открыть свое дело? Совкомбанк поможет.

Мечтаете о своем бизнесе? Совкомбанк дает до 50 млн рублей на старт или развитие.

Для вас гибкие условия: «Легкий кредит», «Овердрафт», «Кредитная линия» и другие решения. Быстрое одобрение — минимум формальностей. Льготные программы для ИП и ООО.

Оценивайте свои финансовые возможности и риски. Изучите все условия в разделе «Бизнесу»/«Кредиты» на сайте банка sovcombank.ru

Подать заявку

Проблемы, связанные с сезонностью

Компании, занимающиеся производством и реализацией сезонных товаров, сталкиваются с трудностями. Вот лишь некоторые из них:

Из-за необходимости поддерживать достаточный уровень товаров в пиковые сезоны и минимизировать запасы в межсезонье могут возникать сложности в управлении запасами.
Колебания требуют увеличения рабочей силы в пиковые сезоны. Это усложняет наем и обучение работников. В межсезонье же фирмы могут сталкиваться с избыточным числом сотрудников.
Сезонные колебания влияют на денежный поток. Предприниматели получают высокий доход в пиковый сезон, но сталкиваются с финансовыми трудностями, когда спрос снижается.
Могут возникнуть проблемы с разработкой эффективных маркетинговых стратегий. Бизнес должен адаптировать свои предложения к конкретному сезону. Это требует креативности и понимания потребительских предпочтений.
В пиковые сезоны вырастает конкуренция. Компаниям приходится предлагать скидки или улучшать качество обслуживания, чтобы привлечь клиентов.

В сферах, в которых наблюдается сезонность спроса, ключевую роль играет грамотное планирование. Оно должно опираться на анализ данных за нескольких предыдущих лет. Тщательно планировать придется все процессы — от найма сотрудников до организации хранения.