Что такое тенденция и чем она отличается от тренда

• Что такое тенденция и тренд простыми словами
• Примеры
• Почему важно отслеживать тренды

Что такое тенденция и тренд простыми словами

Термин «тенденция» образовался от латинского tendo, что значит «направляю». Слово используют, когда описывают более-менее устойчивое развитие (причем и в позитивную, и в негативную сторону).

По определению тренд — это основная тенденция изменения чего-либо. То есть тренд — своего рода исток реки, а тенденция — его течение.

Изменения происходят во всем, так что термины применимы в любой нише: экономике, политике, искусстве, маркетинге.

Примеры

Часто эти слова используют в мире моды: попробуем разобраться на примере. 

В 2013 году модельер и фотограф Карл Лагерфельд выпускает на подиум моделей в вечерних туалетах и кроссовках. С этого момента мир сходит с ума: модницы сбрасывают неудобные каблуки и обувают кроссовки.

Прошло больше 10 лет, а модное сочетание платьев и кроссовок до сих пор актуально. Карл Лагерфельд запустил тренд, который в дальнейшем перерос в тенденцию.

Но подобное происходит не всегда. Например, прошлым летом без брюк карго не обходился ни один модный лук. Сегодня широкие штаны с огромными карманами надевают намного реже. Мода на карго не укоренилась и осталась в прошлом.

В мире моды тренд — ее писк, а тенденция — продолжительный крик. В этой параллели легко заметить, что в сущности разница между ними во временном промежутке: тренд — нечто краткосрочное, тогда как тенденция на что-либо тянется гораздо дольше.

Но часто сложно понять, что было первым: яйцо или курица. Возвращаясь к удачному замыслу Карла Лагерфельда, который запустил тренд, можно смело сказать, что сам модельер уловил тенденцию на удобство. Тогда и родилась его идея.

Часто термины взаимозаменяют. Говоря «наметилась тенденция», собеседник имеет в виду тренд, а во фразе «тренд укоренился» прослеживается значение слова «тенденция».

На самом деле, грань между словами настолько размыта, что в одном и том же случае вы можете применить любое. Сравните: «Забота об экологии — тренд современности» или «Забота об экологии — тенденция современности». 

Почему важно отслеживать тренды

Бизнесмены быстро смекнули, что тренды влияют на поведение покупателей, а значит — ситуацию на рынке. На них можно и нужно зарабатывать, главное — вовремя «поймать волну».

У отслеживания появился свой термин — трендвотчинг. Он стал обязательным этапом перед запуском любого продукта.

В некоторых сферах без аналитики не выжить. К примеру, трейдеры постоянно следят за движением цен на рынке: замечают тенденцию на спад, выжидают и скупают ценные бумаги, чтобы позже продать по самой высокой цене. Их действия сродни охоте на волну в серфинге.

Надумали торговать на бирже? Открывайте счет только у надежного брокера. Такого, как «Совкомбанк Инвестиции».

Если обобщить, тренд формируется в два этапа:

1. Зарождается: мощный триггер притягивает внимание к явлению.
2. Распределяется в массы: все больше людей используют его.

После он либо укореняется, либо исчезает из поля зрения. Главное — вовремя вклиниться в этот процесс, чтобы извлечь максимальную выгоду.