Как создать и развить личный бренд и как потом на нем заработать

• Что такое личный бренд
• Разница между личным брендом и репутацией
• Примеры успешных личных брендов
• Кому и для чего нужен личный бренд
• Недостатки и риски личного брендинга
• Кому не стоит заниматься развитием личного бренда
• Как создать личный бренд
• I этап. Определение целевой аудитории
• II этап. Создание собственного образа
• III этап. Оформление блога, его ведение
• Как продвигать
• Как зарабатывать
• Лайфхаки по развитию личного бренда

Что такое личный бренд

Личный бренд (ЛБ) — почти то же, что раньше называли имиджем. Можно вспомнить нон-фикшн книги и руководства об имидже, которые были популярны в 2000-х годах.

Сегодня личный бренд — это объемный образ человека в обществе, состоящий из его внешнего вида и самоподачи, трансляции определенных ценностей через слова и поступки.

В 2024 году это понятие обычно подразумевает выстраивание образа в интернете, направленного на создание определенного впечатления в глазах целевой аудитории.

Развитие личного бренда зависит от тенденций. Поэтому любая книга по личному бренду старше двух-трех лет считается устаревшей, а специалисты занимаются постоянным развитием навыков и знаний самостоятельно.

Многие ошибочно представляют личный бренд как часть продвижения в соцсетях. Наоборот: социальные сети — инструмент развития личного бренда.

Разница между личным брендом и репутацией

Личный бренд составляют навыки, личные качества, идеи, которые человек транслирует. 

Репутация — то есть устойчивое представление о человеке в глазах окружающих — только одна из составляющих личного бренда. Без нее невозможно стать узнаваемым блогером, но одна только репутация не сделает человека успешным и знаменитым в инфопространстве. 

А еще стоит учитывать, что репутация может быть не только хорошей: образ скандалиста, резкого критика, не слишком приятного в общении человека может быть плох как репутация, но эффективен как личный бренд: он привлечет внимание аудитории, а вместе с вниманием придут деньги. Главное — не чтобы репутация была хорошей, а чтобы она соответствовала вашим задачам.

Примеры успешных личных брендов

Один из ярких примеров «Студия Артемия Лебедева»: на успешность и востребованность услуг студии непосредственно влияет личный бренд дизайнера. При этом одна из составляющих репутации — резкая критика проектов начинающих дизайнеров, однако такой подход не отталкивает потенциальных клиентов, а показывает им, что у дизайнеров студии высокая планка. 

Кому и для чего нужен личный бренд

Согласитесь, вы охотнее купите товар или услугу у человека, о котором хотя бы что-то знаете. Вероятность контакта еще выше в том случае, если ценности другого человека совпадают с вашими, когда вы понимаете, как и чем он живет.

Развитие собственного имиджа полезно тем, чей заработок и успех зависит от репутации. Чаще всего это:

• специалисты, зарабатывающие на услугах (массажисты, мастера индустрии красоты, психологи, рекламщики, репетиторы и т. д.);
• представители большой компании или организации (представители сетевого маркетинга);
• сотрудники крупных компаний (тогда их аудитория — собственное руководство);
• блогеры, транслирующие через свои блоги оригинальный контент и продающие собственные экспертные инфопродукты или место и рекомендации для рекламодателей.

Инфопродукт — оформленная в обучающую программу информация, которая продается в сети в формате курсов, вебинаров, видео и т. д. Для продажи не потребуется официальная лицензия Роспотребнадзора.

Недостатки и риски личного брендинга

Плюсы наличия личного бренда идут рука об руку с минусами. Публичная личность вызывает внимание — и оно не всегда доброжелательное. 

Вы неизбежно столкнетесь с негативом, ощутите минусы направленного на вас пристального внимания, будете получать реакцию и мнения, о которых совершенно не хотели бы знать. И на все это придется реагировать с достоинством — или игнорировать полностью. Вам предстоит справляться с постоянным давлением и тщательно обдумывать свои слова: чем больше людей их услышит, тем выше шанс, что кто-то поймет их неправильно. 

Наконец, если хотите поддерживать узнаваемый и востребованный образ, этим придется заниматься постоянно, вне зависимости от ваших желаний: вы уже не сможете побыть кем-то другим, вам предстоит быть именно той личностью, с которой вы познакомили аудиторию.

Кому не стоит заниматься развитием личного бренда

Личный бренд — это инструмент для достижения определенных целей. Нет смысла развивать его, если вы:

• не планируете строить карьеру;
• не имеете никаких достижений;
• не хотите тратить время и прикладывать усилия;
• не обладаете четким пониманием, зачем вам нужен бренд;
• не знаете, как его построить, и не готовы учиться. 

И наконец, самый важный пункт — характер: если вы вспыльчивы, любите ссоры, склонны ругаться с незнакомцами, огрызаться на замечания и вести себя несдержанно, вы рискуете стать потехой для окружающих, а не инфлюэнсером. 

Личный бренд — это ответственность, и к ней стоит быть готовым. 

Как создавать личный бренд

Формирование личного бренда происходит по определенному алгоритму.

I этап. Определение целевой аудитории

Невозможно для всех оставаться хорошим, «белым пушистым», кому-то вы будете нравиться, кому-то — нет. Лучше определите, с кем вы хотите работать, какой аудитории рассказывать о своей жизни, кому продавать свои услуги.

Определяя целевую аудиторию, предусмотрите такие параметры, как возраст, пол, статус, интересы.

II этап. Создание собственного образа 

Исходя из целевой аудитории и своих интересов, можно определить, как вы хотите выглядеть в глазах аудитории..

Узнаваемый образ у многих формируется со временем, однако целесообразнее сконструировать его заранее, хотя бы поверхностно. Тогда при формировании контента, визуальной части вашего блога или даже манеры поведения вам будет на что ориентироваться.

Исходя из примерного образа, можно выстраивать контент.

III этап. Оформление блога, его ведение

Определите для себя принципы ведения блога. Чтобы было легче сформировать контент-план, ответьте на несколько вопросов.

1. Готов(а) ли я показывать свою приватную жизнь?
2. Что полезное я могу транслировать миру?
3. Что из контента я готов(а) производить каждый день?
4. В чем мне потребуется помощь?
5. Насколько откровенен(на) я буду в блоге?
6. Что из того, что я транслирую, будет продавать, а что — подготавливать к продаже?

Чтобы построить личный блог, необходимо научиться интересно показывать свою жизнь.

Многие эксперты пользуются услугами копирайтеров для написания постов-продаж, дизайнеров — для обработки фотографий, или вовсе нанимают специалиста, который самостоятельно производит весь контент для эксперта. 

Выберите для себя комфортный график публикаций и старайтесь четко следовать ему. Формирование блога — дело времени и системного подхода. 

Как продвигать

Продвижение личного бренда может быть платным и бесплатным.

• Платная реклама у людей с сильным личным брендом

Это блогеры, известные люди. Можно заказать у них упоминание в социальной сети, рассказ о ваших услугах. Так как их охваты достаточно высоки, то и реклама стоит дорого.

Стоимость — от 30 тысяч рублей.

• Таргетированная реклама в соцсетях

Оплатив рекламу, можно рассчитывать, что публикации появятся в ленте вашей целевой аудитории.

Настройка такого вида рекламы — достаточно сложный процесс. На этом лучше не экономить и обратиться к специалисту: так эффективность повысится, и деньги будут потрачены с пользой.

Стоимость — от 15 тысяч рублей.

• Бартер

Если вы оказываете услуги, пригласите на бесплатной основе кого-то из знакомых и близких, у которых обширная аудитория, или микроблогера с аудиторией до 10 тысяч человек.

Так же работает реклама товаров, которые можно подарить блогеру, если вы уверены в качестве своей продукции. Этот способ работает в самом начале развития, когда вам необходимо набрать клиентов. Главное, чтобы целевая аудитория блогера совпадала с вашей. Ожидаемые траты — покупка материалов и расходников.

Стоимость — от 1 тысячи рублей.

• Помощь друзей

Попросите всех друзей и близких знакомых рассказать о вас в своих соцсетях. Это не требует денег и больших усилий, но может помочь на начальных этапах.

Стоимость — бесплатно.

Как зарабатывать

Эксперт с развитым ЛБ может:

• принимать клиентов, продавать товары по цене выше рыночной, исходя из высокого доверия аудитории и собственной популярности;
• набрать базу покупателей или клиентов, которые будут приходить постоянно.

Если нужен кредит на развитие бизнеса, покупку квартиры, авто или просто на личные цели, выгодное решение всегда есть в Совкомбанке. Рассчитайте комфортный ежемесячный платеж на кредитном калькуляторе.

Лайфхаки по развитию личного бренда

Личный бренд — публичный образ, который целенаправленно и планомерно создается для самопродвижения и развития. Те, кто уже прошел этот путь, делятся лайфхаками с начинающими. 

• Будьте искренни: подлинные истории получают хороший отклик. Не пытайтесь выдумать новую личность, будьте собой и делитесь эмоциями. 
• Следите за узнаваемостью: продвигайте одну и ту же концепцию на всех площадках. 
• Демонстрируйте опыт: в любой области люди предпочитают обращаться за услугами к профессионалам. 
• Приносите пользу: вам платят не потому, что вам нужны деньги, а потому, что вы предлагаете что-то нужное другим, пускай даже развлекательный контент. Не забывайте об этом. 

Создание личного бренда — это вклад в будущее. Развитый имидж позволит вам перейти в любую сферу деятельности без потери заработка, с помощью своей популярности вы сможете вводить новые услуги или продукты, для рекламы и развития которых не понадобятся дополнительные затраты.