Какую тематику выбрать для телеграм-канала и как его раскрутить

Телеграм давно перерос узкие рамки мессенджера и превратился в социальную сеть. Здесь развивают свои каналы компании и блогеры, привлекая подписчиков и рекламодателей. С чего начать и на какие темы писать, чтобы получать доход, — рассказываем в статье.

• Самые популярные темы для ТГ-каналов
• Самые дорогие тематики для рекламы
• Зачем вести телеграм-канал
• Как создать и раскручивать канал
• Как оформить 
• Как привлечь подписчиков
• Что выкладывать в телеграм-канал, чтобы подписчики не уходили

Самые популярные темы для ТГ-каналов

Аудитория ТГ постоянно увеличивается: сейчас каждый второй житель России ежедневно заходит в приложение просмотреть новости, узнать об акциях в магазинах, найти работу или просто почилить в развлекательных каналах. 

Для успешных блогеров это поле возможностей: число подписчиков растет, просмотры повышаются, рекламодатели охотно дают рекламу, товары хорошо продаются. Но что делать на старте, когда непонятно — что и о чем писать?

Для начала проанализируйте статистику. В топ-3 популярных тем для телеграм-каналов входят:

• новости, 
• юмор и развлечения, 
• познавательные и образовательные каналы.

Оцените свои возможности здраво и решите, что подойдет именно вам. Как бы ни была популярна тема — если вы в ней не разбираетесь и она для вас неинтересна, проку не будет. 

Самые дорогие тематики для рекламы

Это тематики в Телеграме, интересные для рекламодателей. Именно такие приносят прибыль владельцу канала. Возглавляют список три темы:

• Авторский блог. Это страницы известных личностей, которые интересны своей деятельностью и взглядами на жизнь.

CRM (customer relationship management, цена за тысячу просмотров) в таких каналах стоит в среднем 15 000 рублей, одна публикация — до 500 000 рублей. 

• Деньги. Каналы об инвестициях, криптовалюте, трейдинге. СRM — 10000–12 000 рублей, пост — до 350 000 рублей.

 

• Каналы, рассчитанные на женскую аудиторию. О вязании, шитье, красоте. CRM 5000–6000 рублей, публикация — до 15 000 рублей.

Особняком стоит бьюти-индустрия. Каналов не так много, как правило, они авторские. Цены на рекламу здесь гораздо выше: к примеру, специалист по парфюмерии запрашивает за пост от 200 000 рублей. 

Зачем вести телеграм-канал

Большая часть аудитории ТГ — мужчины и женщины от 24 до 44 лет. Это самый платежеспособный и активный контингент: они читают новости, экспертные статьи, ищут и покупают товары. 

С помощью канала вы:

• привлечете подписчиков, расскажете о себе и о пользе, которую приносите обществу;
• продвинете свой бренд:
• монетизируете контент.

Телеграм — это площадка, на которую ежедневно заходят миллионы людей. Хороший способ показать себя миру.

Как создать и раскручивать канал 

Вести блог — это занятие вдолгую. Придется постоянно пополнять его контентом, проявляя фантазию и креативность. Три правила для успешного продвижения:

• размещать оригинальный контент;
• выбирать интересные темы;
• вкладывать деньги в продвижение и рекламу.

Чтобы телеграм-канал увлекал других, надо самому гореть этой идеей. Искренность и фальшь чувствуются даже с экрана смартфона. А истинно увлеченный человек всегда найдет аудиторию, даже если ведет узкоспециализированный блог о тихоходках.

Есть три направления, которые всегда интересны людям. Среди них наверняка найдется то, что вам близко.

• Образ жизни и хобби. Ниша безразмерная, входит в топ запросов читателей телеграм-каналов, включает множество тем: рукоделие, досуг, автомобили, воспитание детей, растениеводство, путешествия и многое другое. 

Форматы не менее разнообразные: длинные, на несколько публикаций сериалы, короткие информационные посты, видео, фотографии, обзоры, ответы на вопросы «как сделать» и «что делать, если».

• Тренды. Модные тенденции в любой сфере: одежда, интерьер, стиль, горячие новости — все сезонное и быстропроходящее, то, что волнует прямо сейчас. Всегда есть те, кто не хочет отставать от времени и даже старается забегать вперед. Важно быстро реагировать на изменения. Будете в первых рядах — интерес подписчиков и рекламодателей гарантирован, особенно если получится транслировать собственное мнение и к нему начнут прислушиваться. 

• Экспертность. Вопросов к жизни всегда много, а грамотных ответов — меньше. Если вы эксперт в какой-то области, это ваша ниша. Медицина, психология, воспитание детей, юриспруденция — сфер множество. Форматы: консультации, уроки, лайфхаки, подборки услуг, списки необходимых вещей и многое другое. 

Важно. Есть список тем, которые нельзя продвигать в Телеграм официально.

Как оформить 

Придумайте название. Оно должно быть таким, чтобы вас было легко найти и невозможно забыть. Если это канал компании, можно ничего не придумывать, пусть называется так же. Блогеры и эксперты используют свои имя и фамилию и обыгрывают так, чтобы отразить свою деятельность: например, канал парфюмера называется «Ноздри Головановой», о том, как вести ТГ, — «Графова, мать Телеграм», о новинках ИИ — «Никита о нейросетях» и так далее.

Если у вас есть аккаунты в других сетях на ту же тему с удачным именем — используйте его и для ТГ-канала. 

Оптимальный объем — 27 символов. Так название будет видно целиком. 

Дальше нужно составить описание канала. Из него сразу должно быть ясно, чем вы занимаетесь: выращиваете лучшие в мире помидоры, знаете про крипту все и немного больше, пишете музыку с помощью AI так, что позавидовал бы Моцарт, и так далее. В идеале описание должно отвечать на три вопроса: чей канал, о чем он и зачем человеку подписываться на него. 

Объем — до 255 символов. Добавьте публичную ссылку на канал, чтобы подписчики могли ею делиться.

Приводить людей на канал стоит только после того, как разместите там начальный контент: пост-знакомство и минимум три поста на тему, которую планируете развивать. Приветственный пост с рассказом о себе, услугами, прайсом и контактами закрепите. 

Важно: объем текста в постах не должен превышать 4000 знаков, а с картинкой — 1000 знаков. 

Подробнее о том, как настроить канал, рассказали в статье Как зарегистрироваться в Телеграме.

Как привлечь подписчиков

Привлекать аудиторию можно бесплатно и платно. Рассмотрим оба варианта.

Залейте трафик из других соцсетей. Если у вас есть аккаунты в соцсетях, сайт, лендинг — разместите там ссылки на новый канал. 

Используйте взаимопиар. Всем нужны новые фолловеры: договоритесь с владельцами каналов с похожими тематиками о партнерстве и рекламируйте друг друга на своих площадках.

Найти и проанализировать их работу поможет сервис Popstars.

Разместите канал в каталогах. Это сервисы, где собраны ссылки на каналы с их описаниями. Главный минус — если площадка не раскручена и подписчиков мало, то она окажется в хвосте длиннющего списка и до нее мало кто доберется. Чтобы попасть в рекламный блок и оказаться у всех на виду, придется доплатить. 

Придумайте лид-магнит. Это бесплатный подарок в обмен на подписку. Приготовьте гайд, чек-лист, скидку или что-то другое, доступное только подписчикам. Создайте с помощью сервиса, например через кликбар, страницу с предложением и ссылкой на Телеграм и запустите таргетированную рекламу на свою ЦА.

Чтобы было удобнее, заведите простенького бота, к примеру в BotFather, он будет выдавать лид-магнит за подписку. 

Подарок должен быть качественным, иначе люди разочаруются и решат, что весь последующий товар или услуги будут такими же. 

Используйте QR-код. Если выпускаете товары, работаете офлайн — прикрепляйте стикеры с кодом везде, где только можно: на коробках, столах, упаковках. 

Комментируйте на других страницах со ссылкой на канал. Главное, не писать банальщину вроде «подписывайтесь на наш канал, у нас круто». Лучше коротко высказаться по теме, рассказать о схожей проблеме и о том, как вы ее разрешили. Кроме того, оставляйте, где это возможно, комментарии от имени своего канала. 

Накрутите. Злоупотреблять этим способом не стоит. Но чтобы канал не выглядел пустым и никому не интересным, не грех воспользоваться специальными сервисами. Площадка будет выглядеть живее, но помните, что вовлеченности от такой аудитории ждать не приходится. 

Купите рекламу. Если позволяет бюджет, закупите рекламу у владельцев интересных каналов. Вот три способа найти оптимальные варианты, чтобы не слить деньги впустую:

• искать в самом мессенджере по ключевым словам;
• искать по тематическим подборкам каналов в Yandex и Google;
• использовать сервис TGStat.

Создавайте качественный контент. Самый важный пункт. Придумывайте интересные темы, чередуйте форматы, сочиняйте креативные заголовки. Но не спамьте. Иначе люди отключат уведомления и перестанут видеть ваши посты. 

Что выкладывать в телеграм-канал, чтобы подписчики не уходили

Чтобы контент был разнообразным — используйте все возможные форматы. Их много: от простых текстовых постов до видеокружочков с посланиями от владельца канала или экспертов. 

Чувствуете, что знаний не хватает? Пройдите курс обучения по выбранной тематике. Выберите подходящую школу из сотен партнеров Халвы и оплачивайте учебу в рассрочку*. 

Тексты. Самый распространенный вид постов. Это могут быть рассказы о товаре, личные истории, советы — все, что будет интересно и полезно читателю.

Лонгриды. Если есть длинная, но захватывающая тема — используйте лонгрид. Его можно опубликовать целиком с помощью сервиса Telegra.ph. Но лучше оформить публикацию в «сериал» — несколько постов — и подогревать интерес читателей.

Все тексты должны легко читаться. Разбивайте их на короткие абзацы из трех-четырех предложений. Чтобы выделить главные мысли, используйте жирный шрифт, курсив, скрытый текст (это когда слова спрятаны за черными точками, похожими на мелких мушек). 

Форматирование доступно и в десктопной версии, и в мобильной. Выделите текст, найдите во всплывающем меню «Форматировать» или «Formatting» и изменяйте шрифт, как вам нужно. 

Иллюстрации. Заменяют сотни слов, создают нужный образ, показывают товар, динамику до-после. Это могут быть фотографии, рисунки, мемы, таблицы, инфографика. 

Изображения Телеграм по умолчанию ставит в начало поста. Если они нужны в конце, используйте Fleepbot. 

Видеосообщения. Те самые «кружочки» позволяют обратиться к аудитории напрямую, организовать более тесное общение. Длина видео ограничена одной минутой, но кто мешает сделать серию?

Опросы. Повышают вовлеченность, читателям легко отреагировать — достаточно нажать одну кнопку. Могут быть развлекательными и серьезными. 

Прямые трансляции. Отличный способ общаться с аудиторией, отвечать на вопросы, рассказывать о себе и продукте, проводить консультации и уроки.

Голосовые сообщения. Людям не всегда удобно их прослушивать, но как способ спонтанно выразить эмоции или мысль работают хорошо. 

К примеру, молодая компания придумала детскую игрушку, которая заменяет множество бумажных раскрасок. Фотографии не показывали все достоинства новинки. Продажи стояли на нуле. Как только в постах стали использовать видео, текстовые описания, провели несколько прямых эфиров с показами, дело сдвинулось с мертвой точки. 

Карточки. Текст, разложенный по карточкам с иллюстрациями, легко и интересно читать. Это удобный способ размещать инструкции, лайфхаки.

Индивидуальные стикеры. Их легко создавать, а если они получатся забавными — вмиг разлетятся по мессенджеру. Вшейте в один из стикеров название своей компании — получится бесплатный пиар. Для этого перед загрузкой стикерпака укажите ссылку на канал (@channel). 

Постарайтесь, чтоб ТГ-канал не стал очередным повторением того, что вы уже написали во всех остальных соцсетях. Не дублируйте материалы.

У Телеграма большой потенциал — с каждым днем количество пользователей растет. Главный минус — нет «умной ленты». Так что даже если создавать качественный и суперполезный контент, о его существовании мало кто узнает без усилий владельца. Канал придется продвигать, на это потребуются и время, и деньги.

Вся информация о ценах актуальна на момент публикации статьи.