Что такое анализ конъюнктуры рынка

• Определение конъюнктуры
• Разновидности
• Примеры использования
• Факторы, влияющие на конъюнктуру

Определение конъюнктуры

Рыночная конъюнктура — это совокупность условий, отражающих экономическую ситуацию конкретного рынка в текущий момент или в ближайшем будущем. Простыми словами, эта информация дает понять, как перестроить бизнес или какой открыть, чтобы полностью удовлетворить спрос и эффективно использовать силы производства. А в результате получить максимальную прибыль. 

Разберем определение детально. Во-первых, о совокупности каких условий идет речь? В конъюнктурном анализе учитывают: 

• показатели спроса и предложения;
• изменение цен;
• объемы продаж;
• размеры заказов товара в различных отраслях;
• объем товарных запасов на складах предприятий;
• десятки других факторов. 

Для описания конъюнктуры используют и другие переменные, например, политического характера. Ведь они тоже влияют на состояние рынка. 

Во-вторых, под «конкретным рынком» подразумевается: 

• отдельный рынок экономических благ; 
• экономическая отрасль целого государства (конъюнктура российского рынка, европейского, азиатского, ближневосточного и т. д); 
• мировой рынок;
• отдельные территориальные образования;
• секторы и отрасли экономики. 

Таким образом, конъюнктура может изучать как всю экономическую систему государства или мира, так и отдельную ее часть: производство и реализацию конкретного вида продукта. 

Этот термин вы могли слышать в контексте самых разных сфер. Но чаще всего его применяют в экономике и финансах, реже — в политике, культурологии и социологии. 

«В текущий момент или ближайшем будущем», — с первым понятно, а будущее насколько обозримо? В среднем — один-два квартала и полтора года максимум. «Почему бы не спрогнозировать на 10 лет?» — тогда сценарий может сильно разойтись с реальностью. Задача конъюнктурного анализа — дать краткосрочный, но максимально точный прогноз. 

Разновидности 

Прежде чем разобрать конкретный пример использования конъюнктуры рынка, нужно узнать ее основные виды. 

Базово выделяют два типа: 

• благоприятную,
• неблагоприятную. 

В первом случае рынок растет. Соотношение продавцов и покупателей — в балансе, увеличивается производство, вместе с ним продажи и цены. 

Для примера возьмем фондовый рынок какой-либо страны. Признаки благоприятной конъюнктуры: 

• стабильный рост экономики государства; 
• наращивание производств;
• увеличение котировок ценных бумаг. 

Неблагоприятная конъюнктура связана с непредсказуемостью. Цены скачут, объемы производства и продаж падают, что будет завтра —  тоже неясно. 

Применение

Чаще всего конъюнктура нужна для принятия рентабельных решений в отрасли производства и сбыта товаров. Но не всегда. 

Например, инвесторы вычисляют ее для: 

• фондового рынка,
• валютного, 
• срочного (торговля фьючерсами и опционами),
• рынка недвижимости. 

Если всерьез хотите заняться инвестициями, вам нужен проверенный брокер. В торговле на биржевом рынке поможет Совкомбанк. Наглядная аналитика портфеля, широкий выбор инструментов и ценных бумаг, анализ динамики цен и другие метрики доступны 24/7 в приложении банка. Ваши опыт и знания рынка плюс брокерский счет у нас — формула успешной торговли. 

Рассмотрим пример. Китайский производитель автомобилей хочет продавать на российском рынке. В 2023 году для него здесь сложилась благоприятная конъюнктура. 

Почему? 

1. Из-за ухода европейских и американских марок упала конкуренция. 
2. Спрос на машины остался и даже вырос: у населения почти нет альтернативы, поэтому люди будут покупать китайские авто. 
3. С точки зрения китайских производителей, экономическая ситуация РФ благоприятная. Люди продолжают работать и зарабатывать, поэтому можно говорить о положительной покупательской способности. 

В целом на месте китайского автопрома может быть и отечественный. Причем глобально вычисление конъюнктуры здесь важно не только отдельным автокомпаниям, но и государству вообще. Его задача — удовлетворить спрос населения и рационально использовать бюджет. Как? Инвестировать в российских автопроизводителей, создать позитивные условия для их развития. 

Другой пример: застройщик хочет возвести несколько ЖК в Петербурге. В ходе конъюнктурного анализа ему нужно вычислить: 

• спрос;
• динамику цен;
• конкуренцию на рынке недвижимости города;
• покупательскую способность;
• уровень инфляции. 

Эти факторы можно отнести к группе постоянных. Не потому что они статичны, а по причине непрерывного влияния на уровень благоприятности. 

В числе нестабильных конъюнктурообразующих факторов: 

• политика страны, ее влияние на рынок;
• воздействие непредвиденных обстоятельств — стихийных бедствий, бюрократических проблем с согласованием проекта, катастроф; 

Почему такое распределение? Инфляция есть постоянно, и она всегдане переставая влияет на конъюнктуру. Зато стихийные бедствия могут не произойти. Поэтому показатель в числе нестабильных. 

Планируете запуск бизнеса, а потому изучаете взаимосвязанные понятия? Ответственный подход! Но главное препятствие на пути к успеху — отсутствие денег для старта. Каким бы продуманным ни был ваш расчет, без внушительных вложений шансов на победу мало. Склонить чашу успеха в вашу сторону поможет кредит от Совкомбанка. 

Высокий лимит, выгодный процент, гибкие условия и оперативность оформления — наши преимущества. Подайте заявку, и мы вместе подберем самые комфортные условия для вашего бизнеса.

Факторы, влияющие на конъюнктуру

Более десятка вы уже знаете из примеров выше. Они про соотношение спроса и предложения, конкурентность, динамику цен. 

Но есть сотни других показателей, в числе которых: 

• потребительский потенциал;
• емкость рынка;
• товарооборот, объемы производства;
• динамика оптовых и розничных цен;
• уровень жизни населения;
• динамика ВНП и внешнеэкономической деятельности;
• уровень монополизации;
• коммерческие риски;
• форс-мажоры (политические конфликты и природные катаклизмы);
• правовая обстановка;
• развитость логистики, систем сбыта и снабжения.

Как видно, список разношерстный. Факторы можно компоновать по самым разным признакам. Например, выделить отдельную группу для рынка конкретного товара, для валютного рынка или разбить их по тематическим блокам: 

• социально-экономические (здесь будет уровень спроса, общее количество покупателей, объемы производства и т. д.);
• политические;
• транспортные (все, что связано с логистикой товара);
• климатические и территориальные. 

Важно: экономическая конъюнктура — сложное понятие. Анализом занимаются эксперты, например, экономисты или финансовые аналитики. Нельзя составить этот прогноз корректно, будучи специалистом иного профиля. Бизнес-план — можно, абстрактный прогноз — легко, качественную конъюнктуру — нет. К тому же это понятие используется на глобальном уровне: мировой рынок, страна, континент или, как минимум, хозяйственная отрасль государства. В сети вы найдете примеры с вычислением конъюнктуры овощного рынка в поселке. Но в реальности такие подсчеты на этом уровне вряд ли проводят. 

Финальное, о чем важно знать — характерные черты этого явления: 

• Изменчивость. К примеру, валютный рынок реагирует на малейшие изменения экономики и политики. 
• Противоречивость. Разные показатели одновременно говорят как о подъеме, так и о спаде. Сложно нащупать грань и предсказать, пойдет ли динамика вверх или вниз. 
• Неравномерность. Представим, что в целом конъюнктура рынка товаров страны положительная, при этом темпы роста в разных отраслях могут сильно отличаться. Где-то прирост — на 40%, а где-то — на 2%. 

Подведем итог: конъюнктура — совокупность явлений, характеризующих ситуацию в экономике или в нише предпринимательской деятельности. Она отвечает на два основных вопроса: 

1. Стоит ли заходить на рынок? 
2. Не лучше ли свернуть бизнес, переквалифицировать его или перераспределить бюджет/производственные возможности, чтобы приумножить прибыль? 

Анализом занимаются опытные эксперты. Они вычисляют конъюнктуру страны, группы государств, отдельного территориального образования и т. д. Результата может быть два: благоприятная и неблагоприятная динамика. 

Для частного инвестора конъюнктурный анализ сложен. Но он помогает понять, стоит ли вкладывать в рынок.