Баннер
Глоссарий

Что такое анализ конъюнктуры рынка

Диана Сурнина
/ 22 августа 2023 16:19
3.6 тыс.
11 мин.
Текст изменился / 23 августа 2023

Интуиция, расклад таро, гадания — все это не предскажет будущее вашего бизнеса. Нужно обращаться к экономике. Одна из величин прогноза — конъюнктура. Что это такое, как ее вычислить и когда это нужно? Объясняем простыми словами.

экономическая конъюнктура
Да, открываю бизнес, вот конъюнктуру вычисляю. Что это такое? Пока не знаю, но начать вроде нужно с этого

Определение конъюнктуры

Рыночная конъюнктура — это совокупность условий, отражающих экономическую ситуацию конкретного рынка в текущий момент или в ближайшем будущем. Простыми словами, эта информация дает понять, как перестроить бизнес или какой открыть, чтобы полностью удовлетворить спрос и эффективно использовать силы производства. А в результате получить максимальную прибыль. 

Разберем определение детально. Во-первых, о совокупности каких условий идет речь? В конъюнктурном анализе учитывают: 

  • показатели спроса и предложения;
  • изменение цен;
  • объемы продаж;
  • размеры заказов товара в различных отраслях;
  • объем товарных запасов на складах предприятий;
  • десятки других факторов. 

Для описания конъюнктуры используют и другие переменные, например, политического характера. Ведь они тоже влияют на состояние рынка. 

Во-вторых, под «конкретным рынком» подразумевается: 

  • отдельный рынок экономических благ; 
  • экономическая отрасль целого государства (конъюнктура российского рынка, европейского, азиатского, ближневосточного и т. д)
  • мировой рынок;
  • отдельные территориальные образования;
  • секторы и отрасли экономики. 

Таким образом, конъюнктура может изучать как всю экономическую систему государства или мира, так и отдельную ее часть: производство и реализацию конкретного вида продукта. 

Этот термин вы могли слышать в контексте самых разных сфер. Но чаще всего его применяют в экономике и финансах, реже — в политике, культурологии и социологии. 

«В текущий момент или ближайшем будущем», — с первым понятно, а будущее насколько обозримо? В среднем — один-два квартала и полтора года максимум. «Почему бы не спрогнозировать на 10 лет?» — тогда сценарий может сильно разойтись с реальностью. Задача конъюнктурного анализа — дать краткосрочный, но максимально точный прогноз. 

Разновидности 

Прежде чем разобрать конкретный пример использования конъюнктуры рынка, нужно узнать ее основные виды. 

Базово выделяют два типа: 

  • благоприятную,
  • неблагоприятную. 

В первом случае рынок растет. Соотношение продавцов и покупателей — в балансе, увеличивается производство, вместе с ним продажи и цены. 

Для примера возьмем фондовый рынок какой-либо страны. Признаки благоприятной конъюнктуры: 

  • стабильный рост экономики государства; 
  • наращивание производств;
  • увеличение котировок ценных бумаг. 

Неблагоприятная конъюнктура связана с непредсказуемостью. Цены скачут, объемы производства и продаж падают, что будет завтра  тоже неясно. 

конъюнктура рынка
Проводить анализ могут целые команды экспертов

Применение

Чаще всего конъюнктура нужна для принятия рентабельных решений в отрасли производства и сбыта товаров. Но не всегда. 

Например, инвесторы вычисляют ее для: 

  • фондового рынка,
  • валютного, 
  • срочного (торговля фьючерсами и опционами),
  • рынка недвижимости. 

Если всерьез хотите заняться инвестициями, вам нужен проверенный брокер. В торговле на биржевом рынке поможет Совкомбанк. Наглядная аналитика портфеля, широкий выбор инструментов и ценных бумаг, анализ динамики цен и другие метрики доступны 24/7 в приложении банка. Ваши опыт и знания рынка плюс брокерский счет у нас — формула успешной торговли. 

Чтобы успешно торговать на бирже, откройте счет у надежного брокера — «Совкомбанк Инвестиции». Вы получите выгодные условия обслуживания и широкий выбор инструментов, включая акции, облигации и фонды. Оставьте заявку на свой брокерский счет онлайн.

Оставить заявку

Рассмотрим пример. Китайский производитель автомобилей хочет продавать на российском рынке. В 2023 году для него здесь сложилась благоприятная конъюнктура. 

Почему? 

  1. Из-за ухода европейских и американских марок упала конкуренция. 
  2. Спрос на машины остался и даже вырос: у населения почти нет альтернативы, поэтому люди будут покупать китайские авто. 
  3. С точки зрения китайских производителей, экономическая ситуация РФ благоприятная. Люди продолжают работать и зарабатывать, поэтому можно говорить о положительной покупательской способности. 

В целом на месте китайского автопрома может быть и отечественный. Причем глобально вычисление конъюнктуры здесь важно не только отдельным автокомпаниям, но и государству вообще. Его задача — удовлетворить спрос населения и рационально использовать бюджет. Как? Инвестировать в российских автопроизводителей, создать позитивные условия для их развития. 

Другой пример: застройщик хочет возвести несколько ЖК в Петербурге. В ходе конъюнктурного анализа ему нужно вычислить: 

  • спрос;
  • динамику цен;
  • конкуренцию на рынке недвижимости города;
  • покупательскую способность;
  • уровень инфляции. 

Эти факторы можно отнести к группе постоянных. Не потому что они статичны, а по причине непрерывного влияния на уровень благоприятности. 

В числе нестабильных конъюнктурообразующих факторов: 

  • политика страны, ее влияние на рынок;
  • воздействие непредвиденных обстоятельств — стихийных бедствий, бюрократических проблем с согласованием проекта, катастроф; 

Почему такое распределение? Инфляция есть постоянно, и она всегдане переставая влияет на конъюнктуру. Зато стихийные бедствия могут не произойти. Поэтому показатель в числе нестабильных. 

Планируете запуск бизнеса, а потому изучаете взаимосвязанные понятия? Ответственный подход! Но главное препятствие на пути к успеху — отсутствие денег для старта. Каким бы продуманным ни был ваш расчет, без внушительных вложений шансов на победу мало. Склонить чашу успеха в вашу сторону поможет кредит от Совкомбанка. 

Высокий лимит, выгодный процент, гибкие условия и оперативность оформления — наши преимущества. Подайте заявку, и мы вместе подберем самые комфортные условия для вашего бизнеса.

Если вы горите идеей об открытии своего бизнеса, мы можем помочь! В Совкомбанке доступны кредиты для предпринимателей до 10 млн рублей. Вы составили бизнес-план и знаете, сколько средств понадобится для открытия собственного бизнеса? Смело рассчитывайте кредит и ежемесячный платеж на специальном калькуляторе!

Рассчитать кредит

Факторы, влияющие на конъюнктуру

Более десятка вы уже знаете из примеров выше. Они про соотношение спроса и предложения, конкурентность, динамику цен. 

Но есть сотни других показателей, в числе которых: 

  • потребительский потенциал;
  • емкость рынка;
  • товарооборот, объемы производства;
  • динамика оптовых и розничных цен;
  • уровень жизни населения;
  • динамика ВНП и внешнеэкономической деятельности;
  • уровень монополизации;
  • коммерческие риски;
  • форс-мажоры (политические конфликты и природные катаклизмы);
  • правовая обстановка;
  • развитость логистики, систем сбыта и снабжения.
конъюнктурный анализ цен
Все это помогает бизнесу ориентироваться в ситуации и адаптироваться под реалии рынка

Как видно, список разношерстный. Факторы можно компоновать по самым разным признакам. Например, выделить отдельную группу для рынка конкретного товара, для валютного рынка или разбить их по тематическим блокам: 

  • социально-экономические (здесь будет уровень спроса, общее количество покупателей, объемы производства и т. д.);
  • политические;
  • транспортные (все, что связано с логистикой товара);
  • климатические и территориальные. 

Важно: экономическая конъюнктура — сложное понятие. Анализом занимаются эксперты, например, экономисты или финансовые аналитики. Нельзя составить этот прогноз корректно, будучи специалистом иного профиля. Бизнес-план — можно, абстрактный прогноз — легко, качественную конъюнктуру — нет. К тому же это понятие используется на глобальном уровне: мировой рынок, страна, континент или, как минимум, хозяйственная отрасль государства. В сети вы найдете примеры с вычислением конъюнктуры овощного рынка в поселке. Но в реальности такие подсчеты на этом уровне вряд ли проводят. 

Финальное, о чем важно знать — характерные черты этого явления: 

  • Изменчивость. К примеру, валютный рынок реагирует на малейшие изменения экономики и политики. 
  • Противоречивость. Разные показатели одновременно говорят как о подъеме, так и о спаде. Сложно нащупать грань и предсказать, пойдет ли динамика вверх или вниз. 
  • Неравномерность. Представим, что в целом конъюнктура рынка товаров страны положительная, при этом темпы роста в разных отраслях могут сильно отличаться. Где-то прирост — на 40%, а где-то — на 2%. 
Факт дня
На Апеннинах в Италии можно получить кредит под залог сыра.

Подведем итог: конъюнктура — совокупность явлений, характеризующих ситуацию в экономике или в нише предпринимательской деятельности. Она отвечает на два основных вопроса: 

  1. Стоит ли заходить на рынок? 
  2. Не лучше ли свернуть бизнес, переквалифицировать его или перераспределить бюджет/производственные возможности, чтобы приумножить прибыль? 

Анализом занимаются опытные эксперты. Они вычисляют конъюнктуру страны, группы государств, отдельного территориального образования и т. д. Результата может быть два: благоприятная и неблагоприятная динамика. 

Для частного инвестора конъюнктурный анализ сложен. Но он помогает понять, стоит ли вкладывать в рынок. 

Для тех, кто ценит свое время

Подпишитесь на еженедельную email-рассылку и узнавайте о самых интересных публикациях.
Хотите узнавать о новых публикациях не заходя на сайт?
Подписывайтесь на анонсы в ВК и Телеграме
banner image
3.6 тыс.
Диана Сурнина
Диана Сурнина
Если вас пугают инвестиции, банки и все, что с этим связано, — вы читали плохие статьи. Снимаю страхи качественными текстами.
Баннер