Что такое паттерны в дизайне

• Что это такое
• Для чего нужны паттерны
• Как используют в дизайне
• Какие есть виды

Визуально паттерны знакомы каждому. Их можно увидеть на улице, в кофейнях, магазинах, общественном транспорте и даже дома. Обернитесь по сторонам: повторяющиеся узоры на обоях, подушке, блокноте, ручке, — все это примеры паттернов.

Что это такое

Паттерн в дизайне (на англ. pattern in design) — это бесшовный узор, который состоит из повторяющихся элементов, мотивов, фигур и текстур. 

Это понятие не ново. Еще во времена Древней Греции такими рисунками украшали предметы быта, ткани, книги, стены. 

Характерная черта паттернов — визуальный порядок и единство композиции. Изображение выглядит однородным полотном, ни один элемент не выбивается из общей стилистики. Если акцент смещается на какую-то более яркую деталь, рисунок превращается в иллюстрацию.

Все элементы повторяются с заданной последовательностью и находятся друг от друга на определенном расстоянии. У рисунка нет границ, равно как начала и конца. Изображение легко размножить — повторяющийся узор может продолжаться бесконечно. 

Характеристики:

• ритмично повторяющиеся элементы; 
• четкая логика размещения элементов;
• отсутствие композиционного центра;
• единство стиля.

Паттерны используют повсеместно. Часто ими украшают подарочные коробки и оберточную бумагу. Изображения можно увидеть в каждом интерьере: на обоях, посуде, постельном белье, шторах и даже линолеуме. В дизайне одежды и аксессуаров повторяющиеся мотивы — тоже частые гости. 

Хотите научится создавать классные изображения? Карта «Халва» поможет получить профессию графического дизайнера. А если не хватет денег на обучение, оплатите курсы в рассрочку.

Для чего нужны паттерны

Уникальные узоры — неотъемлемая часть фирменного стиля компании. Они формируют визуальный язык, повышают узнаваемость бренда, помогают передать его философию и ценности. 

При создании композиций дизайнеры используют фирменные цвета и мотивы. Многим знакомы паттерны Burberry, Louis Vuitton, Gucci, Chanel. Благодаря уникальным узорам мы мгновенно узнаем эти бренды.

Паттерны многофункциональны:

• показывают, на чем специализируется фирма;
• отражают настроение продукта;
• вызывают у потребителей определенные ассоциации.

Повторяющиеся узоры придают дизайну оригинальности, выделяя его среди конкурентов. Упаковка с орнаментом выглядит интересно и приковывает внимание — ее хочется потрогать и рассмотреть со всех сторон.

Как используют в дизайне

Повторяющиеся узоры позволяют красиво оформить продукцию, вызвать определенные эмоции.

Чтобы сделать упаковку шоколада более запоминающейся, дизайнеры добавили яркий абстрактный орнамент. Выбор цветов не случаен. Сочетание разных оттенков ассоциируется с определенным вкусом, например, ярко-оранжевый и темно-зеленый — с мандарином, желтый и светло-зеленый — с ананасом.

Паттерны удобны с практической точки зрения. Их легко масштабировать, можно обрезать в любом месте. 

Если поместить на фон сайта иллюстрацию, какую-то ее часть скроет тест, и посетитель не поймет, что там изображено. А красиво расположить фото на посуде без обрезки — то еще испытание.

С повторяющимися узорами таких проблем не возникнет. Их можно уменьшать, увеличивать, наносить разными способами — целостность композиции при этом не пострадает.

Задумывались, почему сиденья в автобусах чаще всего с рисунком? Обивка с узором намного предпочтительнее однотонной — на ней почти не заметны царапины и грязь.

Москвичи и гости столицы, которые ездили на автобусе, могут вспомнить интересный узор на сиденьях. Дизайн разработала студия Артемия Лебедева. Рисунок интересно разглядывать во время поездки.

Какие есть виды

Паттерн — не просто узор с треугольниками или абстрактными элементами. В современном графическом дизайне есть много разных стилей. Орнаменты могут включать геометрические фигуры, изображения растений, животных и многого другого.

Рассмотрим наиболее популярные виды.

• Геометрические

Состоят из фигур: кругов, линий, прямоугольников, треугольников и т. д. Не всегда ограничиваются одним элементом — дизайнеры комбинируют разные, например, ромбы и треугольники.

• Абстрактные

Добавляют изюминку и щепотку искусства в любой дизайн. Часто такие изображения выглядят «аляписто» и перегружено, поэтому следует осторожно сочетать разные формы и буйство красок. 

Абстракции украшают посуду, ежедневники, упаковки косметики и продуктов питания. Также их можно увидеть в интерьере, например, на настенных покрытиях.

• Текстурные

Повторяющиеся рисунки текстуры, например, металла, дерева, кожи или ткани. Добавляют дизайну тактильности и реализма, создают визуальную глубину.

• Минималистичные

Особенность — небольшое количество изображенных предметов и много свободного пространства. Часто такие узоры используют в качестве фоновой подложки для сайтов и приложений.

• С персонажами

Основные элементы — изображения людей, животных и сказочных персонажей. В основном милые узоры используют в дизайне детской продукции. Их можно увидеть на одежде, предметах интерьера, оберточной бумаге, подарочных пакетах, блокнотах.

• С логотипом

При создании орнамента используют логотип компании. Такой паттерн привлекает внимание к бренду и работает на узнаваемость. Как правило, логотипный узор характерен для модных домов.

• С типографикой

В основе узора лежит сочетание различных букв и знаков препинания. Элементы комбинируют по цвету, форме, расстоянию. Типографика хорошо смотрится на значках, баннерах и мерче.

Если давно хотите открыть свое дизайнерское бюро, но откладываете мечту из-за нехватки денег, есть решение. Совкомбанк поддерживает начинающих предпринимателей и предлагает кредит на комфортных условиях.

Паттерны делают в графических редакторах. Самые популярные — Figma, Adobe Illustrator и Photoshop. Для работы с ними нужны продвинутые навыки. Начинающие дизайнеры могут практиковаться на бесплатных генераторах паттернов.