Что такое диплинк: зачем нужен и как помогает бизнесу

Главные задачи любых компаний — привлечь и удержать клиентов. Сделать это можно, упростив их путь в интернете от вашего приглашения до конечного продукта — в этом помогают диплинки. Рассказываем, что это и как ими пользоваться.

• Определение диплинка
• Когда нужны диплинки
• Польза диплинка для бизнеса
• Как создать глубокие ссылки бесплатно

Определение диплинка

Диплинк (от англ. deeplink) — это глубокая ссылка, которая ведет на отдельный сайт, страницу в соцсети, канал в мессенджере или на определенную страницу в мобильном приложении. От стандартных гиперссылок диплинки отличаются большим количеством символов и тем, что переносят пользователя в конкретное место, а не на первую страницу большого ресурса.  

Допустим, по обычной ссылке из этого текста вы перейдете на главную страницу Совкомблога. Однако диплинк, к примеру, приведет вас к конкретному материалу о лучших CRM-системах для бизнеса. По диплинку со своего смартфона вы также можете перейти к мобильному приложению банковского журнала «Плюс» для Android и iOS.

Когда нужны диплинки

Когда предприниматель хочет нарастить аудиторию и привлечь как можно больше потенциальных клиентов, диплинки упрощают путь пользователей к конкретному предложению и побуждают их быстро принимать решение о покупке. 

Кроме того, глубокие ссылки помогают владельцу ресурса узнавать количество переходов на страницу сайта или приложения, местоположение пользователей, данные об их операционных системах, проведенное на странице время, и т. д. Информация будет полезна для стратегического планирования и оптимизации бизнес-процессов. 

Но это дополнительный инструмент, который способен преобразить все рекламные предложения в одно: будь то ссылки на разные услуги и продукцию, ссылки на несколько сайтов или две-три фирмы под эгидой одной. 

То есть можно собрать ссылки на все ваши сайты и рабочие страницы и скрепить их диплинком с визуальной подложкой. Например, на основном сайте вы разместили баннер со скрытыми ссылками на Telegram, ВКонтакте и другие сайты. Пользователь жмет на баннер и автоматически выбирает, куда именно перейти. 

Однако без раскрутки ваши диплинки никто не увидит и по ним не перейдет. Чтобы получить максимум, вложитесь в рекламную кампанию. 

Польза диплинка для бизнеса

Рассмотрим на примере: вы продаете товары собственного или стороннего производства на площадке Wildberries, но покупателей привлекаете только через внешний трафик: из соцсетей, поисковиков и мессенджеров, предлагая в рекламе перейти на главную страницу маркетплейса. Вероятность того, что кто-то найдет на Wildberries именно вас и купит товар, значительно снижается. 

По стандартной гиперссылке из поисковика или из соцсети блогера, рекламирующего ваш товар, пользователя перекинет на web-страницу соцсети, а потом на авторизацию в Wildberries. Искать товар пользователю придется вручную — не всем захочется тратить на это время.

Если бы вы оставляли диплинки в тех же постах в соцсетях или в рекламе блогеров, то нарастили бы клиентский поток на конкретные предложения. По глубокой ссылке пользователь сразу переходит на страницу товара или предварительно проходит авторизацию в Wildberries.

Все это упрощает путь клиента к цели и экономит его драгоценное время, которое он после покупки одного товара может потратить на приобретение другого у вас же.

Есть еще несколько вариантов размещения диплинков:

• поисковики — помогают привлекать новых пользователей;
• рассылка на электронную почту — направляет пользователей на страницу, выбранную вами;
• СМС и push-сообщения — стимулируют конверсию рекламных уведомлений;
• реферальные ссылки — ускоряют расширение круга пользователей вашего приложения;
• QR-коды —  обеспеспечивают быстрый переход на страницы пользователя или сайт. 

Наиболее эффективными считаются глубокие ссылки, которые из рекламной рассылки ведут сразу на страницу мобильного приложения с конкретной услугой или товаром, если в смартфонах клиентов уже есть ваше приложение. Если нет, то пользователя перенаправляют в магазин приложений на страницу скачивания.

Существует пять видов диплинков, которые активно используются для продвижения бизнес-проектов, услуг и товаров:

• стандартные для переходов в приложение, установленное на смартфон пользователя, или на конкретную страницу сайта;
• отложенные для переходов в магазин приложений, если пользователь не установил ваше приложение, или на страницу сайта для авторизации или регистрации;
• мобильные для привязки к  «https://», но только через Apple Universal Links или Android App Links. Такой диплинк нужен для перевода пользователя в магазин  приложений Android или iOS;
• контекстные для создания обычных или отложенных диплинков с дополнительными параметрами на усмотрение маркетологов. Система собирает статистические данные во время переходов по «sendpulse://», а не «https://». 

Как создать глубокие ссылки бесплатно

Сложные глубинные ссылки можно писать самостоятельно, но только после изучения обучающего материала для профессиональных разработчиков. Если хотите контролировать процесс от начала до конца и сделать диплинк, пройдите IT-курсы, оформив кредит на обучение. 

Тем, кто хочет сэкономить время, советуем привлечь smm-специалиста или использовать специальные конструкторы — это приложения или сайты, создающие ссылки на основе ваших источников. Вот несколько популярных бесплатных сервисов:

• Hoversignal,
• SendPulse,
• MyTracker,
• AppsFlyer,
• GetSocial,
• Firebase,
• Branch,
• Aqulas,
• Jusl.

Чтобы расширить инструментальную панель и получить больше возможностей, присмотритесь к платным сервисам. Стоимость варьируется от 200 до 5000 рублей в зависимости от условий и сроков подписки. 

Диплинки помогают продвигать бизнес и продавать услуги/товары на сайтах, в мессенджерах, а также на площадках объявлений и в социальных сетях. Поэтому изучение инструмента поможет расширить клиентскую базу и повысить лояльность покупателей. 

Вся информация о ценах, партнерах и тарифах актуальна на момент публикации статьи.