Баннер
Бизнесу

Где самая эффективная реклама в интернете в 2023 году

Ирина Райдугина
/ 16 февраля 2023 13:15
10 мин.
Текст изменился / 24 июля 2023

Не нужно искать самую эффективную рекламу в интернете. Гораздо лучше — найти подходящую именно вашему бизнесу. Рассказываем о наиболее популярных на сегодняшний день рекламных площадках и делимся мнением экспертов, как сделать правильный выбор.

где заказать рекламу для магазина
В поисках эффективной рекламной площадки отталкивайтесь от потребностей бизнеса

Искать эффективную площадку для размещения рекламы придется методом проб и ошибок. Не обязательно своих — можно учитывать уже имеющийся опыт, которым маркетологи и бизнесмены делятся в сети. 

Также полезно изучить общие рекомендации относительно современных рекламных инструментов, но не следовать им слепо, а критически оценить с точки зрения эффективности для вашего бизнеса.

Мнение эксперта

Дмитрий Елисеев
Руководитель по цифровому маркетингу CSC Pharma

Для начала важно определиться, что означает «эффективность». Для бизнеса «эффективность» заключается в получении максимального результата за минимально возможные вложения времени и денег.

Рекламу можно разделить на два типа: для текущих клиентов (лидов) и потенциальных клиентов. Согласно исследованию Forbes, привлечь нового клиента примерно в 5-7 раз дороже, чем удержать постоянного.

Взаимодействие с текущей базой клиентов через прямые каналы коммуникации (почта, SMS и мессенджеры) остается правильным и предпочтительным решением для бизнеса.

Работу по привлечению потенциальных клиентов стоит рассматривать в матрице «время-стоимость», где достаточно дорогим и быстрым инструментом остается контекстная реклама, например, «Яндекс. Директ»; дешевым, но медленным — SEO оптимизация интернет-магазина; а где-то посередине — инструменты programmatic-платформ, реклама в соцсетях, контекстный таргетинг мобильных операторов или относительно новые рекламные платформы, вроде Huawei Ads.

Прежде всего, ответьте на вопрос: какие конкретно задачи бизнеса должна решить реклама?

  • Привлечь новых клиентов.
  • Удержать старых и повысить их лояльность.
  • Масштабировать бизнес: расширить линейку продуктов и услуг.

Когда определили цели и задачи, можно приступать к выбору маркетинговой стратегии и непосредственно рекламных инструментов. Универсальных правил не существует. Площадок для коммуникации бизнеса и аудитории много. Мы собрали наиболее популярные из них. Знакомьтесь и выбирайте наиболее подходящие.

Факт дня
На белорусской 50-рублевой банкноте 1992 года был изображен медведь-барибал, который в Беларуси не встречается.

Яндекс. Директ

Яндекс — крупнейший российский поисковик. Рекламу на их поисковой странице каждые сутки видят почти 80 млн человек, и эти цифры продолжают расти. Неудивительно, что «Яндекс. Директ» — одна из главных рекламных площадок, которую предпочитают маркетологи сегодня.

«Яндекс. Директ» — это, прежде всего, контекстная реклама, т. е. показанная в интересах пользователя. Например, человек ищет «детские зимние ботинки». В контексте этого запроса поисковик и «подсунет» ему рекламу.

Реклама на Яндексе работает двумя способами:

  1. Через поисковый запрос, как в описанном выше случае, когда человек пришел за конкретной вещью;
  2. Через РСЯ. В этом случае реклама будет постоянно «догонять» клиента, даже когда он ушел с поисковой страницы и отправился читать любимый блог или другой контент. «Детские зимние ботинки» или любой другой запрос будут постоянно напоминать о себе.

Преимущества «Яндекс. Директ»

  • Охват

Почти 50% пользователей рунета используют Яндекс в качестве поисковика. По охватам с ним соперничает только Google. Запуская рекламу на Яндексе, вы получаете доступ к половине от всей интернет-аудитории на рынке.

  • Удобство оплаты

Оплата только за клики — переходы по рекламному объявлению. Клики — это ваша целевая аудитория. Вы сами определяете набор ключевых фраз, по которым реклама будет отображаться в поисковике. Это значит, что если вы продаете сумки, а человек ищет стулья, то он просто не увидит ваше объявление.

  • Скорость

Запуск рекламы на Яндексе происходит со скоростью света. От момента настроек в личном кабинете и до момента, когда вашу рекламу увидят, пройдет не больше часа. Если вы захотите поменять настройки, все произойдет так же быстро — в пару кликов.

Мнение эксперта

Ольга Кулебякина
Специалист по рекламе в социальных сетях, руководитель рекламного агентства «Triggers»

По нашему опыту, РСЯ — лучшая площадка для рекламы товаров сферы B2B. С ее помощью можно заполучить целевую аудиторию, которая прямо сейчас ищет рекламируемые товары.

Главный и, пожалуй, единственный недостаток контекстной рекламы — ее стоимость. Цена за клик может варьироваться от нескольких рублей до нескольких тысяч. Виной тому — высокая конкуренция. Показы рекламных объявлений происходят по принципу аукциона: чем больше претендентов, тем выше стоимость одного клика.

В качестве рабочих инструментов в Яндексе применяют графические изображения (баннер, подложка сайта), видео и аудиорекламу, которые «всплывают» в поисковике и при просмотре контента.

Если вы начинающий предприниматель, открываете свой магазин или запускаете любой другой бизнес, Совкомбанк окажет финансовую поддержку. Вам не придется беспокоиться о том, где взять деньги на рекламную кампанию или аренду офиса. Оформить кредит можно онлайн, просто заполните заявку.

Совкомбанк поддерживает инициативы и начинания и предлагает кредит самозанятым сроком до пяти лет. Вы можете оформить кредит до 5 млн рублей на любые цели, предоставив минимальный пакет документов. Удобный калькулятор поможет рассчитать финансовую нагрузку и покажет, сколько нужно платить каждый месяц. Оформите заявку прямо сейчас, чтобы получить быстрое одобрение.

MyTarget

MyTarget — это рекламная онлайн-платформа, которая объединяет крупнейшие социальные сети в России: «Одноклассники» и «Вконтакте», а также сервисы «Mail.ru». Все вместе это свыше 77 млн человек. Получить прямой доступ к этой аудитории — означает получить доступ к 93% всех пользователей рунета. 

В MyTarget можно настроить рекламу под любые задачи:

  • привести аудиторию на сайт;
  • обеспечить скачивание мобильного приложения на смартфон;
  • привести к продаже товаров/услуг через интернет-магазин.

Платформа предлагает около 300 видов различного таргетинга. Вот несколько примеров:

  • можно настроить рекламу только по геолокации и показывать объявления пользователям из определенной зоны;
  • можно настроить ретаргетинг и работать с той аудиторией, которая уже посещала ваш сайт, но не совершила целевое действие. В маркетинге этот прием называют «догнать» клиента;
  • можно настраивать собственные аудитории на основе персональных данных и потребностей бизнеса.
эффективная реклама в интернете
Иногда разобраться в настройках таргета непросто, но выход есть — нанять маркетолога

Сначала вы определяетесь, кому показывать рекламу, а затем решаете, как она будет выглядеть. Под каждую задачу в MyTarget есть свой подходящий вид рекламы: тизер, баннер, промопост (в том числе с видео), преролл, мобильная карусель.

Плюс к этому вы получаете простой в настройке и удобный в управлении личный кабинет.

ВКонтакте

В 2022 году из-за закрытия в России запрещенной соцсети с картинками тысячи пользователей мигрировали в VK. Кто-то смахнул пыль со старых страниц, кто-то начал онлайн-жизнь заново. Аналитики VK посчитали, что число активных пользователей, которые посещают соцсеть каждый месяц, превышает 97 млн человек. А на ежедневной основе в VK заходит 46 млн человек.

Вместе с пользователями туда устремились и рекламодатели — грех не использовать такую площадку.

Ольга Кулебякина
Специалист по рекламе в социальных сетях, руководитель рекламного агентства «Triggers»

Для товаров широкого спроса для мужской и женской аудитории (товары для дома, сада, в т. ч. инструменты, мебель, посуда, продукты, одежда и прочее), мы используем таргетированную рекламу во ВКонтакте.

Здесь удобно рекламировать один товар или целый каталог с продукцией. Обязательно нужно настроить на сайте компании пиксель ВКонтакте. Тогда людей, которые заходили на сайт и делали определенные действия, будет «догонять» реклама в VK и предлагать завершить покупку.

Преимущества рекламы в VK

  • Быстро и дешево

Многих рекламодателей привлекает низкая стоимость рекламной кампании. Чтобы запуститься, хватит 500 рублей. К тому же это быстро: настройка рекламы занимает несколько минут. Все благодаря понятному и стабильно работающему рекламному кабинету.

  • Бесплатный сайт

Сообщество ВКонтакте заменяет некоторым компаниям личный сайт. Здесь можно разместить всю важную информацию о бренде, наладить коммуникацию с клиентами и одновременно рекламироваться.

Благодаря специальным подключаемым модулям, к странице в VK можно «прикрутить» кнопки оплаты за товар или записи на услуги. А в личных сообщениях есть удобный инструмент для обработки заявок от клиентов.

  • Широкие возможности кастомизации (настройки под себя)

В VK есть полный набор классических инструментов таргетинга: геолокация, интересы, социально-демографические особенности, а также возможность настроить контекстную рекламу по ключевым запросам внутри соцсети. Это позволяет очень тонко подобрать целевую аудиторию для показа рекламных объявлений.

  • Рассылки

Одна из главных «фишек» VK — удобная и понятная система рассылок. Можно отправлять клиентам информацию о скидках и акциях, а также настроить чат-бот, который поможет клиенту выбрать товар или записаться к специалисту, если вы продаете услуги.

  • Много форматов

ВКонтакте — это мультиплощадка, которая не ограничивает пользователей в форматах публикации контента: истории, клипы, тексты, включая лонгриды с понятной разметкой и без ограничений по количеству символов. Сноски вроде «ссылка в шапке профиля» или «продолжение в карусели» не мешают общению с аудиторией.

Благодаря перечисленным преимуществам, в VK можно создать полноценную онлайн-площадку для продвижения любого бизнеса.

Предпринимательская деятельность связана с рисками. Почувствовать себя увереннее поможет страховка от Совкомбанка. Выбирайте удобную для себя программу страхования и больше не волнуйтесь по пустякам.

Предпринимательство деятельность, полная рисков, и многие из них нельзя избежать. Самое разумное — подобрать проверенную компанию с большим количеством услуг по страхованию бизнеса (сотрудников, транспорта, товаров, грузов, ответственности). Широкий выбор предлагает своим клиентам Совкомбанк Страхование. Разделим с вами риски!

Яндекс. Дзен

Дзен — одна из крупнейших площадок рунета, популярность которой продолжает расти. Аналитики Яндекса посчитали, что читатели в среднем проводят на Дзене 42 минуты, что сравнимо только с соцсетями.

«Яндекс. Дзен» идеален для размещения пресс-релизов и подробных обзоров. Например, новых товаров/услуг, развернутых отзывов от клиентов, которые уже пользуются продуктами бренда.

самая эффективная реклама на сегодняшний день
Разные рекламные площадки закрывают разные потребности бизнеса

Типы рекламных кампаний, доступных в Дзене:

  • Охватные

Их цель — дать максимум знаний о бренде. Можно сделать несколько публикаций с подробным рассказом о преимуществах продукта и о том, как он меняет жизнь клиента в лучшую сторону. Здесь вы покупаете количество показов в ленте.

  • Кампании на вовлечение

Цель — получить максимум вовлеченной аудитории. В этом случае вы платите только за тех пользователей, которые дочитали материал до конца. Цена аукционная, стартует от нескольких рублей за одно дочитывание.

Также в Дзене реализовали технологию автоматического перехода на сайт бренда в конце статьи.

Из креатива, который доступен в Дзене, можно выделить два формата: видео и статьи.

  • Видеоролики

Сюда относятся короткие ролики развлекательного плана, а также продолжительные видео-обзоры или интервью.

  • Статья 

Это классический формат, куда относятся: текстовые обзоры, пресс-релизы, кейсы, разборы или подробные отзывы.

Дмитрий Елисеев
Руководитель по цифровому маркетингу CSC Pharma

2022 и 2023 гг. — период изменений в eCommerce и Digital-маркетинге. Необходимо продолжать тестировать инструменты и не бояться рассматривать новые рекламные каналы: Huawei Ads, Карусель в «Яндекс. Видео».

2022 год перевернул многое. Но в бизнесе, как в любом другом деле — когда закрываются одни двери, непременно открываются другие. Важно держать руку на пульсе, изучать возможности современных рекламных инструментов или нанять хорошего маркетолога, который сделает все за вас.

Для тех, кто ценит свое время

Подпишитесь на еженедельную email-рассылку и узнавайте о самых интересных публикациях.
Хотите узнавать о новых публикациях не заходя на сайт?
Подписывайтесь на анонсы в ВК и Телеграме
banner image
Баннер