Агрегаторы: какие бывают и как такие сайты помогают людям и бизнесу

Сайты-агрегаторы собирают и структурируют информацию из разных источников. На них, не заходя на несколько площадок, можно сравнить цены, условия, характеристики товаров и услуг, заказать подходящие.

Объясняем, какие они бывают и чем отличаются от интернет-магазинов и маркетплейсов.

• Что такое агрегатор
• Какие бывают агрегаторы
• Как они собирают информацию и на чем зарабатывают
• Зачем нужны агрегаторы

Что такое агрегатор

Так называют онлайн-платформу, которая собирает сведения с внешних ресурсов, приводит их к единому формату и показывает списком — по запросу, поставленному пользователем.

Сформулируйте задачу, например «найти дешевые авиабилеты в Пекин», «подобрать вакансии для бухгалтера», «купить робот-пылесос», «сравнить процентную ставку по кредитам в нескольких банках», и система выдаст перечень.

Площадки сами ничего не производят. Простыми словами, агрегаторы — это посредники в цепочке «Потребитель — производитель». Их задача — помочь людям, которым нужны товары или услуги, найти тех, кто их предлагает.

В этом они пересекаются с интернет-магазинами и маркетплейсами. Но между ними есть различия.

Предположим, нам понадобился электролобзик «ЗУБР». Найти его можно разными путями:

1. В официальном интернет-магазине компании — с гарантией, что инструмент оригинальный.
2. На маркетплейсе, скажем, на Ozon. Выберем продавца, который примет и доставит заказ.
3. У агрегатора «Яндекс Маркет» увидим, где дешевле купить или взять в аренду, есть ли аналоги. Тут же можем заказать, поскольку «Яндекс Маркет» в том числе и маркетплейс.

Какие бывают агрегаторы

Классификаций несколько.

По типу контента:

• новостные — с информационной лентой, статьями из средств массовой информации, блогов, видео о событиях, например «Дзен Новости», «Рамблер/новости»;
• товарные — самый большой блок сервисов про самые разные покупки;
• с картами и маршрутами — «Яндекс Карты», «2ГИС», «Google Maps»;
• объявления — «Авито», «Юла».

Чтобы работать с целевой аудиторией, платформы подстраивают под тематику запросов пользователей:

• туристические — выбрать маршруты, отели, билеты на проезд, экскурсии: «Яндекс Путешествия», Aviasales, «Туту»;
• недвижимости — найти жилье: «Циан», «Домклик»;
• транспортные — организовать пассажирские и грузоперевозки, арендовать транспорт, забронировать и купить билеты на проезд: «Яндекс Такси», «Блаблакар», «Автотранс.Инфо»;
• кадровые — подобрать работу, сотрудников: HeadHunter, SuperJob;
• образовательные — сравнить специальности вузов и колледжей, выбрать курсы, репетиторов: «Поступи Онлайн», KursFinder;
• досуговые — посмотреть фильм, почитать книгу, послушать музыку: «Кинопоиск», LiveLib;
• сервисные — найти специалистов по ремонту: «Профи.ру», «Яндекс Услуги».

По схемам работы выделяют:

• информационные — только собирают и систематизируют информацию;
• сравнительные — сопоставляют предложения по нескольким критериям;
• с оформлением заказа (транзакционные) — сразу можно купить, так устроены сервисы Яндекса (такси, доставки еды, аренды жилья);
• с переходом к продавцу — направляют на сайт партнера, где заключают сделку, так работают сервисы по поиску билетов и гостиниц.

Как они собирают информацию и на чем зарабатывают

Агрегатора кормит большой и актуальный банк данных. Контент аккумулируют из каталогов, прайс-листов партнеров, открытых источников, через сервисы обмена данными. Если магазин изменил цену на товар, гостиница открыла бронь, пассажир сдал билет на самолет, это тут же должно попасть в систему.

Загруженную информацию сервис приводит к единому формату, чтобы предложения было удобно сравнивать по одинаковым критериям. Например, когда подбираете квартиру — по цене аренды, площади, району, этажу.

Затем система распределяет контент по категориям, формирует карточки товаров, подгружает отзывы и рейтинги.

Основной доход — комиссия за переходы на сайты и в мобильные приложения партнеров, за оплаченные заказы. Еще один источник — платное продвижение: верхние позиции в выдаче, рекламные блок, баннеры.

Зачем нужны агрегаторы

Они полезны обеим сторонам — кто ищет и кто предлагает.

Ритм жизни, многозадачность заставляют действовать быстрее. Мы хотим меньше сил тратить на рутинные вопросы.

Агрегаторы ориентируют пользователей в цифровом рынке:

• экономят время — нужная информация в одном сервисе, а не на десятке;
• дают выбор — сравнивают цены, условия, характеристики, показывают отзывы;
• настраивают поиск по фильтрам — изменяя параметры, проще найти подходящее предложение.

Однако полностью полагаться на эти поисковые инструменты не стоит: не все компании работают с ними и вы можете пропустить выгодный вариант, сведения могут быть устаревшими.

Для бизнеса сотрудничество с агрегатором — это дополнительный канал, который привлекает клиентов.

Размещение на таких площадках помогает:

• увеличить количество заказов;
• расширить аудиторию;
• повысить узнаваемость бренда;
• быстрее вывести на рынок новые продукты;
• получить доступ к статистике спроса.

В то же время предпринимателям приходится учитывать высокую конкуренцию внутри платформы, расходы на размещение, требования и правила сервиса.

Агрегатор — это перспективная бизнес-модель. Если найти свободную нишу, сервис будет приносить прибыль.

Чтобы запустить агрегатор, нужно вложиться: разработать сайт, подключить партнеров, настроить обмен данными. Если собственных средств недостаточно, возьмите кредит в Совкомбанке.