Кликбейт: примеры и популярные приемы

Кликбейт — это заголовок или анонс, который не оправдывает ожидания. Цель — заставить человека перейти по ссылке, даже если содержание статьи не соответствует заявленной теме.

Объясняем простыми словами, как работает кликбейт, по каким признакам его распознать в ленте новостей и как злоупотребление кликбейтом вредит репутации медиа.

• Как распознать кликбейтный заголовок
• Где используют кликбейт
• Последствия манипуляций
• Как привлечь внимание читателя

В переводе с английского click означает «клик», а bait — «наживка». С такими приманками мы сталкиваемся каждый день в лентах соцсетей и на новостных сайтах.

Механика построена на стремлении человека быстро получить ответ: автор намеренно держит интригу и не раскрывает суть в анонсе, провоцируя перейти по ссылке.

Если издание злоупотребляет кликбейтом, аудитория устает от манипуляций: трафик растет, но доверие к медиа падает. Поэтому авторитетные СМИ такой прием не используют — репутация для них важнее.

Как распознать кликбейтный заголовок

Для привлечения внимания авторы используют несколько распространенных приемов:

Искусственная интрига. В заголовке нет ключевого факта — это создает ощущение, что без перехода по ссылке вы упустите что-то важное или интересное.

• Пример: «Врач назвал продукт, который есть на каждой кухне и помогает не стареть».

Преувеличение. Событие подают как сенсацию, катастрофу или исторический поворот.

• Пример: «Новая функция в смартфоне навсегда изменит вашу жизнь».

Игра на страхе и любопытстве. Читателя пугают возможной проблемой, но умалчивают суть.

• Пример: «Эта частая ошибка при мытье головы приводит к быстрому выпадению волос».

Цитаты вне контекста. Высказывание эксперта или публичного лица вырывают из общего смысла, из-за чего меняется смысл сказанного.

• Пример: «Экономист предупредил: в 2027 году россияне останутся без сбережений». Хотя в статье эксперт сказал о рисках для конкретного вида высокорискованных инвестиций.

Несоответствие содержанию. Читателю обещают сенсацию или важную новость, но внутри статьи приводят банальные факты, о которых давно все знают.

• Пример: «Ученые нашли способ жить до 120 лет». В статье речь идет о стандартных рекомендациях по здоровому образу жизни.

Где используют кликбейт

Везде, где важно привлечь внимание аудитории и увеличить охваты публикаций.

Чаще всего такие приемы встречаются:

• На новостных порталах. Издания борются за внимание читателей и за рекламодателей. Громкие и провокационные заголовки помогают выделиться среди множества публикаций.
• В социальных сетях и на видеохостингах. Авторы используют в названиях роликов и на обложках интригующие формулировки, чтобы повысить число просмотров и чаще попадать в рекомендации.
• В рекламе и рассылках. Маркетологи стремятся увеличить кликабельность объявлений и писем, поэтому нередко прибегают к кликбейтным заголовкам.

Кликбейт — это не особенность отдельных сайтов или соцсетей, его можно встретить практически на любой платформе.

Последствия манипуляций

Кликбейтные заголовки помогают привлечь внимание и увеличить число переходов. Но если содержание не соответствует обещаниям, приносят больше вреда, чем пользы.

Главные минусы:

• Падает доверие аудитории. Читатели хотят узнать информацию, о которой упомянуто в заголовке. Если ожидания регулярно не оправдываются, читатели будут с недоверием воспринимать даже проверенные публикации.
• Ухудшаются поведенческие показатели. Если пользователи раз за разом открывают страницу и тут же уходят, поисковики считывают это как признак некачественного контента. В результате позиции сайта в выдаче падают.
• Падают результаты email-рассылок. Заголовки с чрезмерными обещаниями и эмоциональными формулировками чаще вызывают недоверие у получателей и могут попадать под антиспам-фильтры почтовых сервисов.

В долгосрочной перспективе кликбейт обесценивает любое медиа.

Как привлечь внимание читателя

Создать привлекательный заголовок можно и без манипуляций.

Несколько рекомендаций, которые помогут привлечь внимание читателя без кликбейта:

• Избегайте размытых формулировок. Чем яснее описан результат, тем выше шанс, что пользователь откроет материал. Вместо абстрактного «Как быстро накопить денег» напишите «5 способов сохранить 10 000 рублей с первой зарплаты».
• Используйте понятный конфликт. Назовите реальную проблему аудитории: «Почему не работают традиционные методы планирования бюджетa».
• Поднимайте актуальные для читателя темы. Люди чаще открывают материалы, которые помогают разобраться с насущной проблемой.
• Уважайте читателя. Капслок, восклицательные знаки и слова вроде «Шок!» или «Срочно!» подрывают доверие и выглядят как кликбейт.

Выбирайте проверенные источники информации и поддерживайте авторов, которым верите. Оплатить подписку на любимые издания поможет карта «Халва» — часть потраченной суммы вернется кешбэком до 10%.

Хорошему тексту не нужны дешевые трюки. Читателям важны достоверность, оперативность и польза. Экономьте время своей аудитории и пишите по делу — так вы удержите постоянных читателей и привлечете новых.