Россияне в целях экономии стараются покупать только акционные товары

В магазинах к концу года доля продаж акционных товаров может побить все рекорды.

Эксперты заявляют, что участники рынка в этом году инвестировали в рекламу на 15% больше, чем в прошлом году. Это происходит из-за снижения покупательского спроса. Для его увеличения торговым сетям и поставщиком приходится продавать продукцию со скидками.

Вложения в промо продовольственных товаров выросли на 12% – в сентябре магазины не досчитались дохода в 76 млрд рублей. Прирост инвестиций в промо непродовольственных товаров составил 1% – недополученные доходы от продаж со скидкой оценили в 10 млрд руб.

Аналитики компании NielsenIQ провели исследование покупательского поведения:

• 41% потребителей старается найти в магазинах акционный товар;
• 75% покупателей рассматривают возможность покупки, если у товара есть скидка;
• 89% посетителей считают стоимость товара решающим фактором для покупки.

За 3 квартала 2022 года, по сравнению с аналогичным периодом 2021 года, рекордсменами по скидкам среди продовольственных товаров стали:

• ингредиенты для выпечки;
• кондитерские изделия;
• продукты быстрого приготовления (кроме лапши);
• мясо.

Среди непродовольственных категорий самыми большими были скидки были на:

• пластыри,
• презервативы,
• бритвы и лезвия,
• принадлежности для детей.

В марте 2022 года торговые сети начали массово отказываться от скидок, чтобы удержаться на плаву. Но уже в ноябре, по прогнозам экспертов, доля продаж товаров повседневного спроса со скидкой побьет все рекорды.

Для тех, кто знает толк в рассрочках* и любит считать деньги, есть универсальная карта «Халва». С ней можно получить рассрочку более чем в 250 000 магазинов, а еще Халва возвращает кешбэк на карту. 

Даем инструкцию, как грамотно покупать и экономить на распродажах.