Синдром туриста: почему в отпуске мы готовы платить втридорога

Представьте: вы стоите на узкой улочке, например Венеции, и наслаждаетесь крошечной чашкой кофе за 10 евро. Дома вы бы возмутились, заплатив даже половину этой суммы за латте в любимой кофейне. Или другой сценарий: в обычной жизни вы десять раз подумаете, прежде чем купить сувенирную тарелку, но на греческом острове с радостью приобретаете ручную керамику по цене хорошего ужина. Это не просто импульсивные траты — это проявление так называемого синдрома туриста, сложного психолого-экономического феномена.

• Что это такое «синдром туриста» в контексте покупок и трат
• Почему наш мозг «сдает позиции» в отпуске
• Ограниченность ресурса времени и эффект исключительности
• Отключение режима экономии и эскапизм
• Гедонистическая адаптация и погоня за впечатлениями
• Социальное доказательство и стадное чувство
• Эффект места и эмоциональная наценка
• Отсутствие «внутреннего ценника»
• Практические советы, как не потратить все деньги на отдыхе
• Часто задаваемые вопросы

Что это такое «синдром туриста» в контексте покупок и трат

Это поведенческая модель, при которой люди в отпуске готовы платить значительно больше за товары, услуги и впечатления, чем в привычной среде, часто игнорируя рациональный подход к деньгам. Дело не всегда в жадности продавцов, а о взаимовыгодном, хотя и не всегда справедливом, взаимодействии между туристом и местом.

Почему наш мозг «сдает позиции» в отпуске

Разбираемся, что стоит за импульсивными покупками втридорога.

Ограниченность ресурса времени и эффект исключительности

В отпуске время становится самым дефицитным ресурсом. Исследование, опубликованное в Journal of Consumer Research (2015 год), показало, что ощущение ограниченности времени усиливает стремление покупать для удовольствия.

Это создает эффект исключительности, который оправдывает повышенные траты. Двадцать евро за мороженое на площади Сан-Марко кажутся платой не за продукт, а за уникальность момента, за возможность есть десерт именно здесь и сейчас.

Еще срабатывает эффект «последнего дня». Наблюдения за поведением туристов на курортах выявили всплеск нерациональных трат в конце отпуска. Это установка «использовать возможность до конца» и страх упущенной выгоды.

Отключение режима экономии и эскапизм

Отпуск — это психологический побег от рутины. Включается «отпускной режим»: мы разрешаем себе то, что обычно запрещаем. Как будто отключается кнопка «рационального принятия решений и самоконтроля».

Работа Дэниела Канемана, нобелевского лауреата по экономике, о двух системах мышления прекрасно объясняет этот феномен: в путешествии мы чаще полагаемся на быструю, эмоциональную систему.

Гедонистическая адаптация и погоня за впечатлениями

Профессор психологии Томас Гилович из Корнеллского университета много лет изучает, что делает людей счастливыми. Его ключевой вывод: впечатления делают нас счастливыми дольше, чем материальные вещи. В путешествии мы покупаем не обед, а аутентичный опыт, не безделушку, а память. Мы платим за историю, которую можно рассказать. И поскольку впечатления трудно сравнить по цене, мы становимся к ней менее чувствительны.

Социальное доказательство и стадное чувство

Очередь в переполненный туристами ресторан или ажиотаж вокруг сувенирной лавки — мощные сигналы. В незнакомой среде мы особенно сильно полагаемся на поведение других. Если все покупают этот «магический» кристалл или переплачивают за экскурсию, значит, это правильно. Это снижает когнитивную нагрузку: не нужно самому анализировать качество, достаточно последовать за толпой.

Эффект места и эмоциональная наценка

Ценность объекта в нашем восприятии связывается с контекстом. Тот же самый браслет, купленный в переходе недалеко от дома, будет просто браслетом. Но купив его на ночном рынке в Бангкоке с его ароматом пряностей, да еще после удачного торга, мы видим в нем носителем эмоций и атмосферы. 

Если во время отпуска мы находимся в приятной эйфории, то подготовиться к нему мы можем рационально и с выгодой. Бронируйте гостиницу, покупайте авиабилеты с картой «Халва» — с кешбэком или в рассрочку с партнерами банка. А еще владельцам Халвы доступны акции — повышенные скидки и бонусы.

Отсутствие «внутреннего ценника»

Дома мы примерно знаем, сколько должны стоить яйца, хлеб или чашка кофе. Это наш «внутренний ценник». За границей эта система координат теряется. Мы не всегда знаем, честна ли стоимость кокоса на пляже в Таиланде или поездки на велорикше в Дели. Продавцы этим пользуются, а туристы, не желая тратить время на торг или поиск альтернатив, часто соглашаются на первую цену.

Практические советы, как не потратить все деньги на отдыхе

Конечно, отпуск на то и нужен, чтобы расслабиться и перезагрузиться. Но при этом необязательно спускать месячный бюджет за неделю. 

• Изучите цены. Потратьте немного времени в новом месте не на покупки, а на исследование цен. Купите бутылку воды в супермаркете, а не у достопримечательности, посмотрите меню в нескольких кафе. Это даст вам базовый ценовой ориентир.
• Отделяйте опыт от объекта. Задавайте себе вопрос: «Я плачу за эту вещь или за воспоминание?» Если за воспоминание — подумайте, можно ли получить его дешевле? Часто эмоции дарит не покупка дорогого сувенира, а вид с бесплатной смотровой площадки или разговор с местным жителем.
• Используйте правило «24 часа». Для крупных незапланированных покупок введите «период охлаждения». Если через день желание не исчезло и вы помните об этой вещи, возможно, она действительно ценна для вас.
• Повторяйте за местными. Постарайтесь хотя бы иногда есть и покупать там, где это делают локальные жители, а не где толпятся туристы. Цены там часто адекватнее. К тому же вы лучше узнаете страну.
• Планируйте бюджет на удовольствия. Самый здоровый подход — запланировать и разрешить себе спонтанные траты. Выделите в бюджете 10–20% на эмоциональные покупки. Так вы будете наслаждаться отпуском без чувства вины и последующих финансовых сожалений.

Большие траты на отдыхе — это не признак глупости или слабости. Это естественное следствие того, как наш мозг реагирует на новизну, дефицит времени и мощный эмоциональный фон путешествия. Мы платим втридорога не за товар, а за уникальный контекст, за ощущение свободы и право на легкое безрассудство, которое мы редко позволяем себе в повседневной жизни. 

Понимая психологические механизмы, стоящие за этим поведением, мы можем не столько избегать его (ведь иногда переплата — часть удовольствия), сколько делать свой отдых более осознанным и приятным. В конце концов, лучшие вещи в путешествиях — впечатления, запахи, пейзажи и чувства — как раз те, что обычно бесплатны.

Часто задаваемые вопросы

Покупать или сэкономить в отпуске?

Я всегда экономный и рациональный человек. Почему в отпуске это куда-то исчезает?

Это совершенно нормально и не говорит о слабости характера. Дело в изменении контекста и в том, как работает мозг. В привычной среде ваш рациональный «режим экономии» работает на автопилоте. В отпуске же срабатывает целый ряд факторов: новизна отключает привычные шаблоны, дефицит времени заставляет ценить текущий момент больше денег, а расслабленное состояние снижает желание контролировать каждую трату. 

Вы не становитесь другим человеком — вы просто позволяете проявиться другой, более гедонистической и эмоциональной стороне принятия решений, которая в обычной жизни подавляется.

Можно ли полностью избежать переплат в путешествии или это бессмысленно?

Стремиться к полному избеганию переплат не только сложно, но и может испортить удовольствие от поездки. Постоянный поиск самой низкой цены, как дома, превращает отдых в напряженную работу. Более здоровая стратегия — осознанный гедонизм. Выделите в бюджете специальную сумму на спонтанные радости и «туристические наценки». 

Это психологически освобождает: вы разрешаете себе переплатить за кофе с видом на море, зная, что это запланированная «покупка впечатления», а не дыра в бюджете. Главное — делать это выборочно.

Влияют ли соцсети на готовность переплачивать?

Колоссально. Феномен путешествия для соцсетей напрямую подпитывает синдром туриста. Покупка фотогеничного, но дорогого коктейля, посещение разрекламированной must-see смотровой площадки за деньги — часто это инвестиция не только во впечатления, но и в социальный капитал. 

Мы платим за возможность создать и зафиксировать идеальный образ отдыха. А предвкушение публикации этого опыта усиливает его субъективную ценность. Таким образом, переплата — это еще и плата за контент и будущие лайки.

Список источников

1. ResearchGate, Journal of Consumer Research, (дата обращения: 02.02.2026).
2. APA PsycNet, статья Lerner, J. S., Li, Y., Valdesolo, P., & Kassam, K. S. (2015). Emotion and decision making. Annual Review of Psychology, 66, 799–823.(дата обращения: 02.02.2026).
3. ScienceDirect, Journal of Consumer Psychology, A wonderful life: experiential consumption and the pursuit of happiness, (дата обращения: 02.02.2026).