Баннер
Работа

Кто такой контент-менеджер, сколько зарабатывает и как им стать

Анастасия Андреева
/ 26 сентября 2023 19:55
1.3 тыс.
14 мин.
Текст изменился / 13 октября 2023

В digital-мире много увлекательных профессий, но есть один специалист, которого иначе не назовешь, как и швец, и жнец, и на дуде игрец. В статье рассказали, кто такой контент-менеджер и как им стать.

контент менеджер
Часто специалисты этого профиля работают удаленно, приезжая в офис только по необходимости

Контент-менеджер: кто это

Допустим, у вас есть любимый сайт, блог или группа «ВКонтакте». Все красиво, интересно, увлекательно. За этим великолепием стоит он — многорукий многоног — digital-волшебник, который знает, что по душе читателям. А если они не в восторге, сделает так, чтобы им понравилось.

Контент-менеджер (content manager) — это удивительный человек, который одновременно выполняет множество функций. Основная задача — создание, распространение и проверка содержимого сайтов и соцсетей. Если говорить еще проще, специалист составляет контент-план, публикует посты и следит, как на них отреагирует аудитория. 

Факт дня
На банкноте номиналом 20 шведских крон вместе с Астрид Линдгрен изображена Пеппи Длинный Чулок.

Обязанности контент-менеджера

Что делает контент-менеджер? Играет роль медиакоординатора и выполняет множество обязанностей одновременно. Проверяет, обновили информацию на сайте или нет, пишет уникальные тексты, подбирает к ним изображения. Часто работает в связке с копирайтерами, дизайнерами, маркетологами.

Итак, чем занимается контент-менеджер:

  • отслеживает работу конкурентов, анализирует концепцию, которую они используют;
  • составляет план публикаций;
  • самостоятельно пишет тексты или находит копирайтеров, чтобы снизить нагрузку;
  • проверяет тексты на наличие грамматических, пунктуационных, речевых, фактических, смысловых ошибок и исправляет их;
  • публикует контент в блогах, группах, на сайтах;
  • проводит сео-анализ, чтобы достичь оптимальных показателей;
  • контролирует и координирует работу других специалистов, которые принимают участие в проекте;
  • разрабатывает задания для людей, с которыми работает над одним проектом;
  • ищет рекламные площадки;
  • анализирует проделанную работу;
  • составляет отчет для руководства.

Уже работаете контент-менеджером в крупной компании и получаете хорошую зарплату? Есть способ пассивно заработать. Оформите карту «Халва», тратьте деньги, получайте кешбэк и процент на остаток.

152 458 ₽кешбэк
владельцы Халвы получили вчера
Счётчик кэшбека Халвы владельцы

Что должен уметь

Чтобы не потеряться среди конкурентов, специалист должен обладать определенными навыками:

  • Написание текстов. Копипаст не спасет. Поисковые системы не пропускают неуникальные тексты, поэтому нельзя просто переписывать статьи, которые уже есть в интернете. 
  • Редактирование текстов. Мало написать статью или пост, его надо проверить и отредактировать, если есть ошибки.
  • СЕО-оптимизация. Написали текст, но он не отвечает запросам пользователей в Яндексе? Плохо. Сначала надо изучить интересы аудитории, например через WordStat, а уже потом выдать нужную информацию. Так компания сможет привлечь больше клиентов, блогер — подписчиков, группа в соцсетях — активных читателей.
  • Рассылка. Правильно составленное письмо — первый шаг на пути к успеху. Специалист должен заинтересовать клиента сообщением, чтобы из категории «потенциальные» тот перешел в группу «постоянные».
  • Использование аналитических сервисов. Они помогают отследить действия пользователей на сайте. Например, «Яндекс.Метрика» анализирует посещаемость, эффективность рекламы, интересы читателей. Профессионал знает, как работать с веб-аналитикой, умеет правильно читать отчеты сервисов.
  • Работа с рекламой разного вида: таргетированной, контекстной, медийной.
  • Создание лендингов. В digital-пространстве высоко ценят понимание структуры посадочной страницы и умение ее настраивать.
работа контент менеджером
Порой творческая работа — это исключительно наличие чашки кофе на столе. Источник: unsplash.com

Soft и hard skills истинного профессионала

Для представителей профессии важны soft и hard skills. Они помогут найти работу, произвести хорошее впечатление на руководителя, превзойти конкурентов, добиться высокой должности и зарплаты.

Soft skills

Hard skills

Коммуникабельность. Контент-менеджер постоянно общается с коллегами, заказчиками, другими специалистами. Коммуникационные навыки пригодятся, чтобы поладить и договориться на каждом этапе работы

Умение работать в CMS (Content Management System). Через Bitrix, WordPress и другие административные панели можно загрузить на веб-ресурс много полезной информации

Грамотность. Правильное изложение мыслей и знание языка помогут избежать критики

Базовые знания HTML и CSS. Будущий специалист должен уметь верстать сайты

Обучаемость. Специалист работает в условиях, которые постоянно меняются. Важно следить за тенденциями и вовремя пополнять багаж знаний. Сейчас достаточно образовательных онлайн-платформ, где можно пройти обучение

Работа с графическими редакторами. Контент-менеджер сам подбирает изображения. Иногда надо изменить их размер, формат, фон. В этом помогут Adobe Photoshop и альтернативные программы

Восемь главных заповедей

Законы — не только про религию и юриспруденцию. Можно стать первоклассным специалистом, если соблюдать заповеди контент-маркетинга, которые труженикам digital-сферы даровала команда коммуникационного агентства SETTERS. 

  • Помните о стратегии. Гениальные идеи не всегда поднимают охваты. Правильная стратегия с анализом рынка, бренда, аудитории и ее интересов связывает креатив с целями.
  • Чтите команду, как мать и отца своих. Работайте как единое целое, помните об эмпатии и уважении к коллегам. Благодарите за хорошие результаты, предлагайте помощь, узнавайте о нагрузке, и будет у вас команда мечты.
  • Создавайте ТЗ как для себя любимого. Задача должна быть понятной. Указывайте все важные вводные: размеры шрифта и картинок, площадки размещения постов, суть публикаций. Приложите источники и антипримеры. Не забывайте про уровень сотрудников: кто-то поймет задание с полуслова, кому-то потребуется пошаговая инструкция.
  • Не забывайте о важном. Дайте максимум материалов и референсов, чтобы копирайтер, фотограф или дизайнер выполнили задачу качественно и в срок.
  • Постигните силу пушинга. Спрашивайте, все ли понятно. Контролируйте, как идут дела, на протяжении всей работы. Закладывайте чуть больше времени на редактуру.
  • Не губите правками. Когда возвращается текст со множеством комментариев от редактора, где-то плачет один копирайтер. Если обратную связь дают несколько людей, обсудите, чьи правки в приоритете. Просите аргументировать решение, если не понимаете его.
  • Развивайте насмотренность. Отслеживание трендов и визуальный опыт помогают генерировать идеи независимо от ретроградящего Меркурия и плохого настроения.
  • Шаблоны — враги ваши. Аудитория заскучает из-за одинаковых постов изо дня в день. Тестируйте новые форматы, добавляйте креатив, создавайте коллаборации с другими брендами, чтобы получить новых клиентов и удержать старых.

 

чем занимается контент менеджер
Мозговой штурм помогает найти гениальные идеи, чтобы разнообразить контент. Источник: unsplash.com

Какая зарплата

В городах-миллионниках работодатели не скупятся на зарплату. Уровень дохода зависит от опыта, образования, навыков, умений и нагрузки. Итак, сколько предлагают контент-менеджерам:

  • Москва: от 10 до 250 тысяч рублей;
  • Санкт-Петербург: от 10 до 150 тысяч;
  • Казань: от 20 до 100 тысяч;
  • Нижний Новгород: от 15 до 300 тысяч;
  • Ростов-на-Дону: от 25 до 80 тысяч;
  • Челябинск: от 20 до 120 тысяч;
  • Новосибирск: от 15 до 120 тысяч.

Как стать контент-менеджером

Как и где получить образование, если в вузах нет профильных специальностей? Есть два пути: поступить на смежное направление или пройти онлайн-курсы.

Где получить образование

в Москве

в Санкт-Петербурге

  • ММУ по специальности «SMM-менеджер»
  • «Синергия» (интернет-маркетинг)
  • МИСиС (менеджер по социальным сетям)
  • Московский институт технологий и управления (интернет-маркетинг)
  • НИУ ВШЭ (медиакоммуникации)
  • Институт «Первая Академия медиа» (медиакоммуникации)
  • НИУ ВШЭ (медиакоммуникации)
  • СПбУТУиЭ (медиакоммуникации)
  • СПбГУПТД (PR в медиаиндустрии)

Обучение новым профессиям пока еще роскошь. В вузах нет бюджетных мест, а качественные онлайн-курсы стоят недешево. Когда не хватает денег, лучшее решение — заем. Оформите кредит на обучение в Совкомбанке, чтобы получить профессию мечты.

Обучение — одна из самых выгодных инвестиций в себя и свои знания. Если не хотите откладывать обучение, воспользуйтесь образовательным кредитом от Совкомбанка. Выгодные условия займа до 5 млн рублей помогут подобрать тариф для максимально комфортной учебы без большой нагрузки на бюджет.

Онлайн-платформы дают больше шансов: каждый может пройти подготовку по необходимому профилю. 

  • Skillbox. Программа рассчитана на восемь месяцев. Ученики смотрят обучающие видео, выполняют практические задания и работают с кураторами, которые помогут с трудными задачами.

Стоимость: от 4527 рублей в месяц.

  • «Яндекс.Практикум». На курсе «SMM- и контент-маркетолог» научат создавать креативный контент, строить стратегию развития проекта, анализировать их эффективность, исследовать боль читателей, работать с метриками.

Стоимость: 16 000 рублей в месяц.

  • «Синергия». Кроме очного обучения университет предлагает онлайн-курсы. На уроках расскажут, как писать продающие тексты, вести коммерческие блоги, создавать креативы для рекламы, таргетингу, созданию лендингов.

Стоимость: 160 000 рублей за курс.

  • «Арнион». Обучение длится всего четыре месяца. За это время расскажут о видах контента, основах SMM, HTML, CSS.

Стоимость: 7500 рублей в месяц.

Контент-менеджмент — профессия настоящего и будущего. Освоив ее, вы сможете претендовать на хорошо оплачиваемую должность. Оттачивайте навыки и следите за трендами, чтобы поразить работодателя в самое сердце.

Вся информация о ценах актуальна на момент публикации статьи.

Для тех, кто ценит свое время

Подпишитесь на еженедельную email-рассылку и узнавайте о самых интересных публикациях.
Хотите узнавать о новых публикациях не заходя на сайт?
Подписывайтесь на анонсы в ВК и Телеграме
banner image
1.3 тыс.
Анастасия Андреева
Анастасия Андреева
Не так важно количество денег, как важна привычка правильно обращаться с ними. Расскажу простыми словами, как это делать.
Баннер