Концепция продаж со скидками в специальных магазинах за пределами центра города насчитывает более века, когда фабричные лавки на восточном побережье США начали предлагать излишки или поврежденные товары сотрудникам со скидкой. Как правило, эти отделы продаж располагались на территории завода, где производилась продукция, что позволяло избежать расходов на транспортировку товаров.
История аутлетной торговли
|
Год |
Что произошло |
|
1936 |
Производитель мужской одежды Anderson-Little открыл первую сеть павильонов со скидочными товарами вне фабрики. Все ее точки были расположены вдали от традиционных торговых центров. С тех пор и до 1970-х годов моллы помогали избавиться от излишков или некондиционной продукции |
|
1974 |
Производитель женского нижнего белья Vanity Fair открыл первый мультибрендовый торговый центр в городе Рединг, штат Пенсильвания |
|
1980 |
Открылся первый аутлет за городом. Это позволило избежать прямой конкуренции с розничными магазинами, в избытке представленными в торговых центрах и модных районах |
|
1990-е и до наших дней |
Американские outlet malls быстро росли, и сегодня это огромные центры, где потребители больше не ограничиваются поисками Jockey и Levi’s по заводским ценам |
|
2013 |
Открылась первая очередь Fashion House Moscow, Россия |
Что такое аутлет
Аутлет – это магазин, в котором производитель продает собственные фирменные товары, часто по сниженным ценам. Сегодня они живут собственной жизнью, большинство производителей разрабатывают для них отдельные, иногда более дешевые линии. В США открыто почти 500 аутлетов по сравнению с чуть более 100 в 1988 году.
В России их работает 9: 6 – в Москве, 2 – в Санкт-Петербурге, 1 – в Екатеринбурге. В других российских регионах этот формат пока не представлен.
В Совкомбанке можно оформить кредит наличными на любые цели до 5 млн рублей. Выберите удобную программу и рассчитайте ежемесячный платеж на кредитном калькуляторе. Деньги нужны срочно? Достаточно паспорта и любого второго документа. Нужна крупная сумма? Вы можете взять кредит под залог автомобиля или недвижимости. Заполните заявку на сайте и получите быстрое одобрение.
Классификация аутлетов
В мировой практике закрепились три формата для покупки брендовой одежды с большими скидками.
- Монобрендовый – средний по площади магазин, где продаются товары одной компании.
- Мультибрендовый – здесь продается неликвид или устаревшие коллекции нескольких производителей.
- Outlet villages – это небольшая торговая «деревня» (обычно они так и называются, например, Outlet Village Pulkovo), каждый производитель работает в своей торговой точке. А вместе они образуют «улочку» с маленькими магазинчиками.
Последний – самый популярный отечественный формат. Такие «деревни» располагаются за городом, так как в крупных городах торговые площадки стоят дорого и количество их ограничено. Их обстановка напоминает небольшие европейские торговые улочки. Стандартная площадь – 200 тысяч квадратных метров. Здесь есть развлечения для всей семьи на целый день. Помимо невысокой стоимости на модные вещи, гостей привлекают ресторанчики, закусочные и маленькие кофейни, где можно расслабиться после шопинга. Кроме торговых, есть игровые площадки, детские центры, работают аниматоры, гостям сделают маникюр, стрижку или массаж, а по выходным проводятся концерты. Бренды варьируются от Adidas, United Colors of Benetton и Camper до Calvin Klein, Lacoste, Maje, Michael Kors и Pinko.
Разница между аутлетами, стоками и дисконтами
Основное различие между видами торговых точек – это функция, которую выполняет каждая из них. Аутлет предлагает покупателям более низкие цены, постоянные скидки. Они изначально возникли как места, где розничные торговцы продавали продукцию по низким ценам. Сейчас они превратились в точки, которые удовлетворяют желание потребителей покупать продукцию известных марок, доступную по цене и хорошего качества. Функция отдела в торговом центре, напротив, состоит в том, чтобы продавать качественные товары по обычной цене. Это означает, что скидок мало, если нет распродажи или акции.
Например, вам нравится этот наряд от известного бренда в торговом центре у дома. Аутлетам производители предлагают либо другую линию, чтобы не конкурировать с розницей, либо коллекции прошлых лет.
Иногда покупатели отмечают разницу в качестве продаваемой продукции.
- Часть производителей продает здесь продукцию хорошего качества, которую сетевикам просто негде хранить.
- Отдельные марки используют материалы более низкого качества, чем для товара в рознице.
Большинство крупных производителей используют моллы за городом для продажи избыточных запасов и несезонных товаров по более низкой цене, а значит, предложения в них выгодные.
Халва знает, как заставить цвести ваше «денежное дерево» в любых условиях: покупать в беспроцентную рассрочку товары более чем в 250 000 магазинов-партнеров на сумму до 500 000 рублей, получать кешбэк до 10% и приумножать сбережения в удобной онлайн-копилке до 12,5% годовых. Оформите карту и получите «золотой ключик» финансового благополучия!
Владельцы будущего молла выбирают участок за городом, где строительство недвижимости и аренда дешевле.
Разница между аутлетом и стоком/дисконтом – в первом можно купить брендовые вещи с большой скидкой, а в дисконте – остатки вещей со склада (непопулярные размеры, образцы с витрины). Цена на вещи в стоках вполне приятная, но на них не делают огромную скидку.
По данным Value Retail News, средние скидки для аутлета – 38%, это не так много, но и неплохо. Другое исследование, проведенное Consumer Reports, в котором тестировщики покупали и сравнивали аналогичные товары в обычных точках продаж и аутлетах, показало, что большинство товаров в последних были на 3–72% дешевле. Из минусов отметим, что вернуть покупки – ненужный или дефектный товар – в отдаленные центры непросто, многие из них и вовсе не принимают возврат.
Другая опасность такого шопинга – вероятность потратить больше. Ведь когда люди специально едут далеко за покупками с настроем тратить деньги и мыслью о том, что это для них выгодно, рука так и тянется купить еще вот эту сумочку и вот эту блузку, раз такие скидки.
Чтобы подстраховаться, возьмите карту «Халва». Даже если вы превысите установленный лимит на покупки, то сможете оплатить все картой рассрочки и не переплачивать за кредит.
