Эффект лета: почему в жару мы чаще совершаем импульсивные покупки

Летом может казаться, что без денег легко можно обойтись. Ведь вокруг полно бесплатных развлечений: гуляй, купайся в разрешенных местах, катайся на велосипеде, плавай на сапе, встречай закат в парке. Не нужно прятаться от холода в музеях — чтобы интересно провести время, достаточно выйти из дома.

А потом открываешь банковское приложение и видишь, что деньги утекают быстрее, чем в ноябре, когда основное развлечение — лежать под пледом и ждать весны. Почему так происходит? Попробуем разобраться.

• В жаркой комнате мы готовы платить больше
• А кто летом не хотел кабриолет
• В жару сложнее остановиться и подумать
• Первую черешню хочется купить сразу
• Летом мир становится ярким

Летом всегда вдруг срочно нужна яркая одежда, хотя девять месяцев в году ты прекрасно существуешь в черном. Чаще бываешь на улице, рассматриваешь людей, замечаешь красивую сумку и через полчаса уже ищешь похожую. Приходишь в гости к друзьям, видишь у них симпатичный кувшин для лимонада и понимаешь: этого кувшина тебе и не хватало для полноценной жизни.

Но летом мы чаще тратим деньги еще и из-за погоды.

В жаркой комнате мы готовы платить больше

В исследовании Asia Marketing Journal участников приглашали в теплые и прохладные помещения спа. Затем их спрашивали, сколько они готовы заплатить за путешествие, праздничный ужин и телефон. В жаркой комнате люди называли суммы выше. 

А кто летом не хотел кабриолет

Когда мимо проносится кабриолет, многие невольно поворачивают голову. Кажется, что сейчас ты тоже мог бы ехать с открытым верхом, а волосы красиво развевались бы на ветру. В жизни они, скорее всего, прилипли бы к блеску для губ или просто мешали бы, но мечта от этого никуда не девается.

Исследователи из The Quarterly Journal of Economics изучили больше 40 миллионов автомобильных сделок и выяснили, что погода в день покупки влияла на выбор машины. В теплые и ясные солнечные дни люди чаще покупали кабриолеты. После снегопада рос спрос на автомобили с полным приводом.

В июльский день человек покупает автомобиль, поскольку ощущает лето вечным. О мокром снеге, закрытой крыше и ноябрьских пробках думать не хочется. До этого еще так далеко!

А если собственная машина грустно стоит под окном, пока вы засматриваетесь на кабриолеты, ей тоже найдется применение. Оформите в Совкомбанке кредит под залог авто и получите деньги на любые летние планы. Машина останется у вас, поэтому ездить на ней можно и дальше. 

В жару сложнее остановиться и подумать

Есть и более прозаичное объяснение: зной утомляет. Во время бостонской жары ученые из PLOS Medicine наблюдали за 44 студентами из общежитий с кондиционерами и без них. У тех, кто жил в жарких комнатах, снизилась скорость реакции и ухудшились результаты тестов.

Чтобы сравнить цены, прочитать условия акции и спросить себя, нужен ли мне третий купальник, тоже требуются силы. Когда жарко, проще купить вещь и пообещать себе разобраться с расходами вечером. Но вечером, разумеется, захочется срочно идти смотреть на закат.

Первую черешню хочется купить сразу

Летом меняется и продуктовая корзина. Кажется, что в жару мы едим меньше: какой борщ, когда за окном +30°C? Зато появляются траты на кофе со льдом, лимонады, мороженое, ягоды и фрукты. По дороге на прогулку покупаешь напиток, потом клубнику, вечером арбуз. По отдельности расходы выглядят скромно, за месяц набегает приличная сумма.

Возьмем для примера черешню, цены на которую многих возмущают. Но ведь покупают! Срабатывает еще и спешка: сезон короткий, поэтому ждать, когда стоимость снизится, не хочется. А удовольствие недешевое: аналитики «Эвотора» зафиксировали рост розничных цен на 31% год к году, до 847 рублей за килограмм. По данным «Чек Индекса», средний чек при покупке черешни вырос на 11% и достиг 598 рублей. Продажи снизились на 8–15%, но многие из нас все равно не прошли мимо.

Летом мир становится ярким

Температура объясняет не все. Летом мы чаще выходим из дома, встречаемся с друзьями, ходим в гости, ездим на пикники, видим больше людей и способов проводить время. Поводов сравнить свою жизнь с чужой становится больше. А следом появляется желание что-нибудь улучшить.

Летом желания становятся заметнее, а сил долго их обдумывать иногда нет. Но ругать себя за каждую незапланированную покупку тоже не стоит. Если мороженое, поездка, пакет первой черешни или тот самый кувшин сделали летний день приятнее, деньги ушли не зря. Иногда радость в моменте — тоже вполне достойная статья расходов.