Как сделать красивые фотографии для интернет-магазина

• На что фотографировать
• Фотоаппарат
• Смартфон
• Дополнительная техника
• На что обратить внимание при съемке
• Свет
• Фон
• Композиция
• Цветовая гамма 
• Детали
• Креатив
• Вид товара
• Одежда
• Другие товары
• Требования к фотографиям на маркетплейсах
• Wildberries
• OZON
• Приложения для обработки фотографий 
• Нейросети для обработки фотографий
• WeShop
• VmakeAI
• lexica.art
• Pixelcut.ai
• Mokker AI

Как еда становится вкуснее, если ее правильно сервировать, так и любой товар цепляет глаз, если красиво изображен.

На что фотографировать

Первым делом нужно определиться с техникой.  

Фотоаппарат

Это стандарт индустрии. Можете выставить ручной режим, чтобы добиться более глубокой и эффектной картинки.

Вы можете настраивать:

• ISO — светочувствительность (чем выше значение, тем больше деталей может уловить камера при недостатке света);
• диафрагму — контролирует количество света, поступающего в камеру; (влияет на глубину кадра и резкость);
• выдержку — отрезок времени от нажатия кнопки затвора до завершения кадра. 

Если не уверены в своих навыках, пользуйтесь автоматическим режимом — камера сама выставит необходимые параметры. 

Если настройки фотоаппарата вас пугают, не отчаивайтесь. Создать качественные фотографии товара для маркетплейса можно даже на смартфон, который всегда под рукой.

Топ-6 фотоаппаратов 

Лучше выбирать камеры со сменными объективами, а зеркальные они или нет, уже не так важно. В обоих случаях результат будет качественным.

Беззеркальные камеры:

1. Canon EOS R50 — самый бюджетный в своем сегменте. Есть поворотный дисплей, удобно снимать видео для контента в соцсетях. Средняя цена — 80 000 ₽.
2. Sony ZV-E10 — камера с хорошим соотношением «цена-качество». Большая матрица обеспечит высокое качество съемки, можно показать мелкие, но важные детали товара. Средняя цена — 70 000 ₽.
3. Olympus OM-D E-M10 Mark IV — компактный, но функциональный фотоаппарат с хорошей цветопередачей, поворотным экраном. Средняя цена — 85 000 ₽.

Зеркальные камеры: 

1. Nikon D3500 — выдает детализированные фото с адекватной цветопередачей. Средняя цена — 38 000 ₽.
2. Canon EOS 850D — цепкий автофокус позволит подчеркнуть нужные детали, картинка получится четкой. Мощная батарея долго держит заряд. Средняя цена — 80 000 рублей.
3. Nikon D780 — полноформатная камера с большой матрицей. Оснащена функцией автофокуса по глазам. Это удобно при съемке с моделями, фотографии не будут размытыми.

Если «приручить» фотоаппарат, фото товаров в ленте всегда будет выглядеть эффектнее: цветопередача и детализация у камер пока еще лучше, чем у самых продвинутых смартфонов. 

Смартфон

Даже недорогие смартфоны, если выставить правильное освещение, позволяют делать качественные фотографии. Лидеры в этом отношении — айфоны и Samsung Galaxy.

В них тоже есть автоматический и профессиональный режимы. В последнем можно поменять:

• вид съемки (стандартный, портретный, ночной, панорамный, замедленный и ускоренный);
• дистанцию до объекта (используя зум);
• экспозицию (яркость).

С помощью телефона и соответствующих приложений можно сделать что угодно: от простой фотографии до рекламного ролика. 

Топ-5 камерофонов

Ожидаемо лидируют в списке хорошо снимающих смартфонов iPhone и Samsung. У флагманов мощный процессор, камеры с высоким разрешением и система оптической стабилизации. 

1. Samsung Galaxy S24 Ultra.

У основного модуля камеры — разрешение 200 МП. Это значит, что кадры получатся детализированными, фото можно будет кадрировать, вырезая отдельные фрагменты, и не терять при этом качество. Средняя цена — 100 000 ₽.

2. iPhone — любой, начиная с 13-го.

Умеет отлично снимать да еще в формате Apple ProRAW. Это значит, что фотографии будут более детализированными. 

После обработки в фоторедакторе получаются изображения с идеальной цветопередачей. Средняя цена — за 80 000 ₽.

3. Google Pixel 9.

Вполне может потягаться с iPhone по качеству снимков. Хорошая детализация, цепкий автофокус, естественные цвета. Средняя цена — 100 000 ₽.

4. Honor Magic6 Pro.

Камерофон с высоким разрешением позволяет снимать фото с пятикратным зумом и в деталях передать все достоинства товара. Средняя цена — 100 000 ₽.

5. Realme 12 Pro+. 

Если не хотите тратить внушительную сумму на смартфон, обратите внимание на этот. Мощный процессор, уверенная система стабилизации, достойная основная камера обеспечат качественные фото с правильной цветопередачей и высокой четкостью. Средняя цена — 50 000 ₽.

С первыми четырьмя гаджетами, возможно, даже не придется тратить время на обработку фотографий. В них встроен ИИ, который самостоятельно улучшает изображения и выдает достойную картинку.

Дополнительная техника

И у профессиональной камеры, и у смартфона есть дополнительные аксессуары:

• монопод, палка для селфи, стабилизатор — пригодятся, если хочется снять все самому, без чужой помощи;
• световые стойки, кольца, рассеиватели — для освещения кадра;
• различные объективы — для профессиональной техники;
• софтбокс — отражатель света, при ярком освещении помогает избежать бликов, делает свет мягким, больше подходит для работы в студии;
• лайтбокс — для предметной съемки. 

На что обратить внимание при съемке

Техника — лишь инструмент, главное — как именно вы фотографируете. Решающую роль играют композиция кадра и условия съемки. Даже хорошая аппаратура не поможет, если выбрать плохо освещенное помещение или неудачный фон.

Свет

При съемке для каталога используйте мягкий рассеянный свет, чтобы были видны все детали. Жесткие тени будут отвлекать внимание.

Для модельных съемок подойдут студии с циклорамой. Она часто находится вблизи окна, поэтому если проводить съемку в первой половине дня, свет будет естественным. Однако придется учитывать сезон и погоду: зимой света в любом случае меньше, чем летом. 

Если не боитесь запутаться в установке искусственного света: 

1. Направьте один источник света на модель — немного спереди и сбоку, при необходимости — добавьте еще сверху, но не над объектом.
2. Второй направьте на саму циклораму, чтобы не затемнять фон.
3. Поставьте лампы минимум в метре от модели, чтобы не было лишних теней.

В домашних условиях, если интерьер подходит под концепцию фотосессии или вам не хочется тратиться на студию: 

1. Не используйте люстру в качестве главного источника света — лучи будут падать на макушку и оставлять неудачные тени.
2. Не направляйте свет исключительно фронтально — потеряется объем.
3. Не светите снизу вверх — появятся неестественные тени на лице как в фильмах ужасов. 

Если фотографируете что-то небольшое, возьмите лайтбокс. 

Основные преимущества:

• универсальность — подойдет для любых небольших товаров;
• выбор цвета фона — от нейтрального белого до самого темного или яркого;
• равномерность освещения — не будет лишних акцентов или темных пятен;
• мобильность — большинство боксов складываются в плоский короб и не занимают много места;
• простота использования — не требует дополнительных знаний и умений.

Фон

Можно использовать однотонный любого цвета. 

1. Белый — самый популярный для каталога или при обычной портретной фотосессии.
2. Черный — если грамотно использовать, товар будет смотреться более эффектно. Однако работать с ним сложнее.
3. Яркий — можно экспериментировать с сочетаниями цветов и делать акценты.

Композиция 

Секрет удачного кадра — в композиции. Зная ее основы, даже любитель сделает снимок, который привлечет внимание.

Есть различные приемы, которые можно применить в любой съемке. Основные:

• отражения;
• съемка на простом фоне (зачастую однотонном) — так внимание зрителя не будет рассеиваться;
• ритм — часто повторяющиеся детали; 
• правило третей — на камере или смартфоне выставляют сетку и снимают объект на пересечении точек;
• симметрия и асимметрия;
• цветовой акцент;
• фрейминг — съемка объекта в какой-либо окантовке. 

Для создания каталога в маркетплейсе хватит цветовых акцентов и съемки на простом фоне, но для рекламы товара в социальных сетях можно использовать любой прием. Экспериментируйте!

Цветовая гамма

То, как цвет влияет на восприятие, используют в кино и рекламе. Он расставляет акценты, подчеркивает выгодные стороны, неудачное же сочетание может, наоборот,погубить всю работу и оттолкнуть зрителя. 

Если вы продаете одежду, для удачного кадра необходимо подобрать не только образ, но и учесть цветовую сочетаемость. Вряд ли кто-то захочет купить черный свитер, когда на модели на фото желтая шапка, красный шарф, фиолетовое пальто и ярко-зеленые джинсы.

Детали

Потенциальному покупателю интересно все, что связано с товаром. Если есть гравировка от магазина, необычная фактура или какая-то другая особенность, обязательно сделайте на ней акцент на отдельном фото. 

Креатив

В зависимости от интернет-площадки можно попробовать креативить.

Чтобы результат импровизации не огорчил, улучшайте вкус и творческие навыки:

1. Развивайте насмотренность. 

Найдите блогеров, чей контент вам нравится, и проанализируйте, чем именно их страницы привлекают внимание. Пробуйте повторить интересные кадры.

2. Сохраняйте референсы — это примеры, которые вдохновляют на создание собственного контента. Источником может быть все что угодно: фото, видео, картина, кадр из фильма.
3. Записывайте новые идеи. Даже самые невероятные со временем могут воплотиться в крутой контент.
4. Прокачивайте креативное мышление. Придумывайте, как использовать обычные предметы необычным образом. 

Книги, которые помогут развить вкус и творческое мышление: 

1. «Рисовый штурм», Майкл Микалко.
2. «Кради как художник», Остин Клеон.
3. «Взлом креатива», Майкл Микалко.
4. «Разрыв шаблона», Тина Силиг.
5. «Гениально! Инструменты решения креативных задач», Эдвард де Боно.

Вид товара

Волшебной инструкции, как правильно фотографировать товар, не существует, так как он может быть совершенно разным: от самых маленьких сережек-гвоздиков до машин и даже построек. Поэтому прежде всего отталкивайтесь от продукта. 

Одежда

Фотографировать одежду для интернет-магазина можно по-разному. Проще всего — на модели. Снимайте с разных ракурсов и не бойтесь экспериментировать.

• Для каталогов на маркетплейсы снимайте модель на однотонном фоне. В идеале — собрать образ, с которым можно носить продаваемый товар.
• Для социальных сетей используйте формат лайф-стайл — модель в образе за каким-либо занятием: идет в магазин, общается с друзьями, читает книгу. 

Это позволит потенциальному покупателю представить себя в предлагаемом предмете гардероба в повседневной жизни. 

Альтернатива — съемка одежды на вешалке с цветным фоном или в интерьере. Подход творческий, но менее эффективный.

Другие товары

Еду, украшения, духи, свечи, канцелярию и многое другое нужно представить как вблизи, чтобы продемонстрировать все особенности, так и издалека, например, в интерьере, чтобы показать сочетаемость. 

Серьги, кольца, подвески — сделайте несколько снимков на модели, чтобы покупатель мог мысленно примерить их. 

Свечи, канцелярия и другие бытовые предметы — лучше выглядят в удачном интерьере. 

Духи — отдельная непростая задача для показа. Их выбирают либо по аромату в магазине, либо по описанию, но клиента можно заинтересовать и красивой фотографией, где в центре внимания будет именно интересный флакон. Сделайте такое фото, чтобы духи захотелось подержать в руках. 

Требования к фотографиям на маркетплейсах

Если фотографии не будут соответствовать требованиям маркетплейсов, они просто не пройдут модерацию.

Wildberries

Технические требования к фотографии: 

• соотношение сторон — вертикальное, 3:4, исключение для товаров на полностью белом фоне;
• разрешение — не менее 900×1200px;
• формат — JPEG, PNG. 
• цветовой профиль — sRGB IEC 61966-2.1;
• длина стороны — не более 8000 px.

Запрещены:

• домашние интерьеры;
• надписи — акции, бирки;
• обрез фото по линии шеи модели;
• татуировки и пирсинг на модели.

Рекомендации:

• нейтральный фон, чтобы не отвлекать внимание от товара;
• при съемке с моделью пол и стены должны выглядеть опрятно;
• если к товару идет аксессуар, он должен быть на фотографиях;
• ухоженная модель;
• товар в фокусе и без искажений. 

OZON

Требования к фотографии:

• соотношение сторон — вертикальное, 3:4 — для одежды, обуви и аксессуаров; квадратное, 1:1 — для других товаров;
• размер — не более 10 Мб;
• разрешение — минимальное 900×1200 px, для других категорий — от 200×200 до 4320×7680 px;
• формат — JPEG, PNG, HEIC, WEBP.

В 2025 году маркетплейс планирует прийти к универсальному виду товарной плитки с форматом фотографий 3:4 для всех категорий.

Запрещены: 

• изображения алкоголя и сигарет;
• эскизы товара — 3D-модели;
• черно-белые снимки;
• размытые и некачественные фотографии;
• домашняя съемка — на фоне ковра или с тенью от мебели;
• надписи — указание цены, скидки, контактных данных, любые призывы к действию;
• фото, где нет вашего товара;
• неприемлемый контент — насилие или разжигание вражды. 

Рекомендации: 

• покажите на первой фотографии лицевую сторону товара;
• не добавляйте водяные знаки;
• не нагружайте кадр дополнительной информацией;
• загружайте снимки высокого качества;
• не используйте в одном объявлении разные товары.

Приложения для обработки фотографий

На этапе постобработки можно подправить неудачные кадры, подретушировать модель, удалить ненужные предметы, например скотч на стене, который держал белый ватман.

Программ для корректировки цвета и других параметров множество. Самые популярные платные сервисы:

• Lightroom — в основном используют для коррекции цвета;
• Photoshop — удаляет лишние объекты, позволяет работать с текстурой и т. д. Есть даже возможность использовать ИИ.

Бесплатные:

• Lightroom mobile — версия для смартфона, половина функций доступна бесплатно, есть платная подписка;
• Snapseed — фоторедактор на андроиде, выравнивает линию горизонта, умеет расставлять цветовые акценты и фокусировать кадр;
• Picsart— умеет создаватьколлажи, накладывать эффекты и фильтры.

Нейросети для обработки фотографий

Искусственный интеллект помогает создавать продающий контент за считанные минуты. Расскажем о пяти нейросетях, которые умеют генерировать хорошие фото. 

WeShop

Нейросеть позиционируют как студию искусственного интеллекта в сфере электронной коммерции. Она умеет:

• заменять модель на фото. Можно снять одежду на манекене, а затем сеть заменит его живым человеком;
• генерировать изображения продуктов;
• расширять изображение, при этом сохраняя пропорции;
• улучшать готовые фото, например убирать пересвет.

Цена: от 10 $ в месяц. Чтобы попробовать функционал дают 200 очков. Для примера, одна генерация, на которой я попросила заменить модель, забрала 180.

VmakeAI

Нейросеть качественно заменит фон на фотографиях с предметами. С людьми у нее все получается хуже, особенно огорчает количество пальцев на руках. Если пытаться заменить манекены моделями, качество изображения падает.

Цена: от 8 $ в месяц. Для ознакомления дают пять бесплатных генераций.

lexica.art

Умеет хорошо создавать фон как для предметной, так и для съемки с моделями. Работает на основе промтов, понимает русский язык. 

Например, с ее помощью можно сгенерировать модель, затем доработать изображение в Photoshop или других программах: наложить одежду, дать в руки флакон духов и так далее. 

Далеко не все варианты, которые выдает нейронка, будут релевантными, придется посидеть, чтобы получить результат, который полностью устроит. 

Цена: бесплатно 16 генераций в месяц, если потребуется больше, надо оплачивать доступ.

Pixelcut.ai

У этого редактора фотографий богатый функционал. Он может:

• заменять фон на фото;
• улучшать качество изображения;
• менять цвета предметов;
• добавлять тени, чтобы картинка стала реалистичной;
• удалять ненужные объекты.

Цена: 10 $ в месяц. Есть бесплатный ознакомительный период.

Mokker Al

Основные функции стандартны: можно изменить или удалить фон, добавить теней и улучшить освещение. Корректно работает только с предметной фотографией. Результат сильно зависит от качества исходника. 

Цена: 13 $ в месяц. Первоначальный лимит на 20 бесплатных генераций.

Техника, съемки, студия — все это требует вложений. Совкомбанк поможет запустить дело и поставить его на поток.

Приятной работы и удачных кадров!