Что такое агрегация

• Агрегация — что это
• Где применяется
• Банки
• Маркетинг и реклама
• Государственный сектор
• Как ее сделать
• Пример 

Агрегация — что это

Агрегация — это объединение данных, необходимое, чтобы упростить анализ. Проще говоря, если хотите выяснить, сколько тратите на кофе в месяц, суммируйте эти данные. Таким образом вы получите агрегированные показатели, то есть общую сумму расходов из этой категории за месяц или год.

Агрегированные данные отличаются от необработанных структурой, например:

1. Необработанные — список всех покупок за день с указанием времени, места, суммы.
2. Агрегированные — общее количество покупок и сумма расходов за день.

Последнее — это агрегированная информация, то есть обобщение для быстрого анализа.

Где применяется

Агрегация нужна любым специалистам, работающим с данными. В первую очередь — финансистам, маркетологам, айтишникам и государственным служащим.

Каждый день мы сталкиваемся с агрегированной информацией. Например, прогноз погоды — результат обработки множества данных. Или же рекомендации на маркетплейсах — система анализирует просмотренные товары и предлагает похожие.

Банки

Большинство банковских приложений предлагает пользователям статистику расходов. Обычно это яркая диаграмма, таблица или список с тратами по категориям. 

Так вы понимаете, что в этом месяце чаще обедали в кафе, но сэкономили на поездках в такси. Примеры агрегаций:   

• средний чек покупок по карте;
• сумма поступлений на счет за месяц;
• разбивка трат по категориям — еда, кафе, развлечения, аптеки, образование, транспорт и другие;
• итоговый кешбэк за месяц.

Для финансиста эти агрегированные данные помогают понять, как стимулировать клиентов пользоваться банковскими продуктами. Для обычных людей это удобный сервис, чтобы планировать бюджет на месяц.

Например, приложение Совкомбанка показывает все расходы: автоматически распределяет покупки по категориям и помогает держать финансы под контролем.  

Маркетинг и реклама

Продвигающие агентства собирают данные о кликах, показах, продажах. Агрегация помогает понять, какой способ продвижения дает результат. На что смотрят маркетологи?

• На стоимость лида.
• Конверсию по регионам.
• Средний доход с одного клиента.

Без этого компания не сможет эффективно управлять рекламным бюджетом.

Статистика помогает быстро скорректировать стратегию или перераспределять финансы, если поведение пользователей на сайте изменилось.

Государственный сектор

Росстат, налоговая, Минфин ежедневно работают с большим массивом информации. Агрегированная статистика помогает оценивать уровень безработицы, инфляции, рождаемости, а также прогнозировать доходы от налогов. Это основа государственной политики и оценки ее эффективности.

Как ее сделать

Чтобы упорядочить данные, нужно: 

1. Получить их из разных источников — банковских операций, опросов, социальных сетей.
2. Классифицировать по временным периодам, географии, категориям расходов.
3. Обработать: суммировать, вычислить средние значения, подсчитать доли и проценты.
4. Сделать визуализацию — составить графики, диаграммы, таблицы. Это облегчает восприятие и анализ.

Пример 

Клиент банка ежедневно совершает десятки операций: оплачивает товары, переводит деньги, откладывает в копилку, использует кешбэк. Все действия фиксируются в транзакционной ленте и поступают в хранилище данных. 

Чтобы использовать эти сведения, их нужно упорядочить:

1. Собрать информацию о каждой транзакции — дате, времени, сумме, категории (продукты, транспорт, кафе), типе (списание, зачисление, перевод), геолокации, канале (онлайн, офлайн), ID клиента. 
2. Классифицировать на основе MCC-кодов, ключевых слов и аналитических алгоритмов. Так операции делят по категориям: например, покупка в «Пятёрочке» попадает в «Продукты», а оплата в «Яндекс Такси» — в «Транспорт».
3. Распределить по нужным параметрам, например общей сумме расходов, среднему чеку за день, количестве транзакций, сумме кешбэка. 

Информацию подают через график, диаграмму или таблицу — так формируют пользовательскую аналитику. Ее можно найти на главном экране или в соответствующем разделе. Иногда она приходит в виде push-уведомлений. 

Независимо от сферы агрегация помогает компаниям и обычным людям анализировать и строить планы на будущее.