Книги на выходные: три пособия по написанию продающих текстов

Тексты — важнейшая часть маркетинга и один из главных способов подтолкнуть клиента выбрать именно вас. Написать именно такой текст — целая наука. Или искусство? На этой неделе предлагаем вам три пособия по этой науке. Или искусству.

Денис Каплунов, «Копирайтинг массового поражения» (16+)

Пособие для пиарщиков и копирайтеров с максимумом практической информации, включая готовые формулировки.

Содержит объяснения, как работают приемы построения текста и почему некоторые из них работают вообще не так, как вы ожидаете.

Книга рассматривает и вопрос, как надо писать, и вопрос, что именно надо рассказать, подробно объясняя, чего хочет клиент и как убедить его, что ему нужно. Для убеждения предлагается использовать самые разные приемы, вплоть до выбора шрифта.

Дмитрий Кот, «Продающие тексты. Модель для сборки. Копирайтинг для всех» (18+)

В полном соответствии с названием книга предлагает собирать текст, как детский конструктор. Из каких блоков он состоит, как можно построить каждый из этих блоков и куда он уведет читателя.

При этом автор предостерегает и от чрезмерной «психологичности» текстов и призывает не путать копирайтинг с психоанализом.

Дмитрий Кот — директор пиар-агентства, и в пособии он предлагает в том числе чисто практические советы по построению работы. Например, рассказывает, как строить коммуникацию с заказчиком и проводить «примерку» текста, чтобы достичь результата и не делать лишней работы.

Лара Алютина, Олеся Апухтина, «Как писать, чтобы читали: 16 секретов хорошего текста для блогеров» (16+)

Пособие по сторителлингу для тех, кто хочет привлечь аудиторию в блог и соцсети.

В книге разобраны все составляющие текста, начиная с азов (буквально курса русского языка для шестого класса и разница между «ни» и «не») и помогает систематизировать все это с помощью таблиц и упражнений.

Некоторые читатели называют пособие слишком простым, но все отмечают, что оно пригодится тем, кто никогда не работал с текстом и только начинает это делать.