Персона дня: Иван Хохлов, сооснователь и СЕО бренда 12 STOREEZ

14 января — день рождения Ивана Хохлова, предпринимателя, одного из создателей знаменого российского модного бренда 12 STOREEZ.

Бизнес-путь: от гаражных продаж к модной империи

Иван Хохлов родился в 1986 году. Его первый бизнес не имел ничего общего с модой: после университета он продавал цветные металлы, а потом занялся строительством. Но, как предприниматель не раз говорил в интервью, душа к этому не лежала. Мысль о перемене пришла во время учебы в бизнес-школе «Сколково». 

В 2014 году Хохлов вместе с супругой Ириной Голомаздиной и ее сестрой Мариной создали бренд 12 STOREEZ. Идея объединила его деловой опыт и отличное чувство стиля сестер, которые уже давно шили одежду для себя и вели популярные блоги.

Первые заказы принимали в соцсетях, а работали из квартиры Ивана и Ирины. Бренд с самого начала выпускал по одной ограниченной коллекции в месяц (всего 12 в год — отсюда и название). 

Стратегия успеха: клиентократия и глобальные амбиции

За десять лет скромный онлайн-проект превратился в компанию с миллиардной выручкой, больше 1300 сотрудников и десятками магазинов. Вот его секреты успеха:

• Хохлов называет обратную связь «термоядерным топливом для развития». В компании внедрена система «клиентократии»: все негативные отзывы разбираются, а клиентские метрики для руководства так же важны, как и финансовые.
• В отличие от масс-маркета, 12 STOREEZ делает ставку на «медленную моду»: качественные материалы, вневременной дизайн и осознанное потребление.
• Бренд развивается за пределами России, открываются магазины в Дубае, Казахстане и Узбекистане. Для Хохлова выход на рынок Ближнего Востока — это как «Олимпиада для бизнеса», которая готовит компанию к мировому уровню.
• Предприниматель уверен, что кризис закаляет бизнес. В 2025 году рост замедлился, но компания осталась прибыльной, что Хохлов считает признаком ее зрелости.

Личная жизнь и команда

В 2023 году Иван Хохлов и Ирине Голомаздина развелись. После развода они сохранили теплые, деловые отношения и продолжают управлять бизнесом вместе. Третья соосновательница, Марина Голомаздина — отвечает за арт-дирекшен.

Иван Хохлов сегодня

Иван Хохлов руководит 12 STOREEZ в качестве СЕО. Сейчас он сосредоточен на внутреннем обучении сотрудников и мечтает построить «влиятельную и устойчивую компанию», которая сможет успешно работать и без него. Предприниматель также не исключает, что в будущем займется преподаванием.

Несмотря на вызовы 2025 года, бренд не стоит на месте и следует миссии — «наполнять красотой каждый момент жизни».