Что такое скрайбинг: как визуализация идей меняет бизнес и образование
Многими идеями можно успешно делиться через рисунки, схемы и коллажи — использовать скрайбы. Разобрались, как скрайбинг применяют в бизнесе и образовании.
Что такое скрайбинг простыми словами
Представьте, вы рассказываете другу длинную историю. В ней много имен, фактов и событий — слушатель начинает упускать суть. Вместо того чтобы постоянно останавливаться и возвращаться, вы начинаете рисовать.
На листе бумаги вы изображаете ключевые моменты, добавляете стрелочки, надписи, символы и маленькие забавные картинки, чтобы история усваивалась легче. Друг смотрит на рисунок и быстро включается в рассказ. Это и есть — визуальное объяснение сложных идей с помощью рисунков, текста, графики и коллажей.
Для чего нужен скрайбинг
Скрайбинг — это не просто картинки, а быстрый способ донести информацию так, чтобы ее понял даже ребенок. Техника сочетает элементы рисунка, письма и презентации и помогает долго удерживать внимание, упрощает восприятие.
Еще один пример из жизни: вы на совещании. Коллега презентует проект, но настолько монотонно и неинтересно, что вы вместе с остальными почти клюете носом от скуки.
Коллега мог бы захватить внимание аудитории, если бы сделал презентацию иллюстрированной — например, по такой схеме:
- дом — новый продукт;
- дорога к дому — путь клиентов;
- мост на пути — маркетинговая стратегия.
Если использовать такую технологию грамотно, она помогает:
- Упрощать сложное, превращая скучные данные в яркие образы.
- Удерживать внимание, ведь люди сначала воспринимают картинки, а потом речь.
- Экономить время, потому что идею в иллюстрациях можно показать за пять минут.
- Вдохновлять слушателей, оживляя статистику и делая ее эмоциональной.
Виктор, маркетолог
Виктор работал с небольшой командой в компании, торгующей экологичными товарами. У них была проблема: клиенты не понимали, чем их продукт лучше других.
Тогда Виктор создал скрайбинг-ролик, где рука рисовала два мира: один — грязный и серый с обычными товарами конкурентов; второй — чистый и солнечный — с экологичными. Ролик показали на сайте и в соцсетях, а через два месяца продажи выросли на 35%.
Скрайбинг — мощный инструмент, который помогает объяснять, продавать и вдохновлять. Он подходит для бизнеса, образования, маркетинга и даже общения с детьми.
Виды и примеры
Обобщенно скрайбинг делят на три основных вида:
1. Ручной.
На бумаге, доске или планшете в реальном времени. Используя такую технику, учитель физики легко объяснит сложную тему, а бизнесмен на встрече с клиентом фактически на салфетке покажет решение проблемы.
2. Цифровой.
Это 3D-анимация или видео из простых рисунков. Например, ролик, где персонаж показывает, как запустить стартап. Подобный формат нередко используют в рекламной или образовательной сфере.
3. Гибридный.
Сочетание ручного и цифрового. Например, вы рисуете в блокноте, оцифровываете иображения и делаете из них анимацию в программе.
Как технику используют в бизнесе и образовании
Чаще всего скрайб-технику применяют бизнесмены и преподаватели, ведь объяснить экономические, химические, биологические и другие процессы проще визуально, чем вербально.
Образование
Учитель биологии иллюстрирует работу клетки, а бизнес-стратег — функции рынка. Оба захватывают внимание слушателей и удерживают его креативной подачей.
Скрайбинг учит мыслить образами, систематизировать большой объем и разбирать сложные понятия на кирпичики-картинки.
Где используют технику:
1. Школы
Пример: учитель иллюстрирует теорию эволюции Дарвина.
2. Университеты
Пример: преподаватели делают скрайбинг-презентации для лекций о том, как работает ДНК, или схемы, объясняющие теорию относительности.
3. Онлайн-курсы
Пример: скрайб-ролики включают в видеолекции, чтобы сделать подачу захватывающей и понятной.
4. Корпоративные институты
Пример: компании используют скрайбинг для адаптации новых сотрудников (onboarding) или для обучения «старичков» новым процессам.
Скрайбинг можно использовать по-разному, например:
- рисовать схемы на доске в аудитории;
- давать домашние задания и просить создать свои скрайбы;
- запросить обратную связь в виде картинок и схем.
Эта техника задействует визуальную память, делает обучение интерактивным и воодушевляет аудиторию.
Светлана, коуч начинающих предпринимателей
В начале карьеры я столкнулась с проблемой: клиенты не понимали сложные темы, в том числе маркетинговые стратегии. Во время видеозвонков многие отвлекались на соцсети или домашние дела.
Чтобы не терять клиентов, я пересмотрела подход и научилась скрайбить. В первую очередь переработала в схематичные рисунки тему «Цикл продаж» и показывала на карточках:
- Потенциальный клиент — человек с вопросительным знаком над головой.
- Знакомство с продуктом — рука, протягивающая коробку с надписью «Наш продукт».
- Сомнения клиента — облако с молнией, где описаны страхи, и солнце с перечисленными преимуществами.
- Покупка — человечек с улыбкой и коробкой «Наш продукт» в руках.
- Рекомендации — человек с коробкой рассказывает о продукте другому с вопросительным знаком над головой.
Так я оживила созвоны и мотивировала людей: они задавали вопросы, смеялись, придумывали, как развить идею с человечком, и примеряли примеры на свой бизнес. Некоторые даже предлагали добавить этапы, где клиенты возвращаются за повторной покупкой и где конкуренты пытаются переманить их.
Бизнес
Попробовать скрайб-технику может любой предприниматель, но встроить ее в повседневные бизнес-процессы — не каждый. Чтобы грамотно ее использовать:
- Поймите, где, как и для чего ее применить. Так, для юридических вопросов скрайбинг может быть излишним.
- Отвлекитесь от бизнеса и потратьте время на освоение специальных навыков и программ.
- Сделайте скрайб, который соответствует вашему бренду.
- Определите конкретную задачу: объяснить, продать, научить.
- Если вы не хотите делать все лично, рассчитайте бюджет на профессиональный скрайбинг-ролик.
Алексей, руководитель IT-компании
Алексей обновил команду. Он привлек опытных программистов, дизайнеров и менеджеров, но все они будто говорили на разных языках. Это мешало проводить общие собрания. Поэтому Алексей решил попробовать скрайбинг.
На очередной встрече он взял маркер и нарисовал на доске:
- корабль в море, который олицетворял компанию на рынке;
- команду моряков — персонал;
- острова на горизонте — бизнес-цели.
Каждый остров Алексей подписал так:
- «Новый продукт»;
- «Увеличение продаж»;
- «Улучшение сервиса».
Команда посмотрела на рисунок и вдруг начала предлагать идеи: «А давайте добавим маяк — это будет наша поддержка клиентов!» или «А вот здесь рифы — это наши риски!».
Этот пример объясняет, как легко через иллюстрации построить продуктивный диалог с персоналом и вовлечь всех сотрудников в основные процессы.
Также скрайбинг помогает создавать и развивать бренд.
Мария, самозанятая
Мария ушла из найма и стала домашним кондитером. Бренд она решила развивать в соцсетях через видеоскрайбы. Первый ролик был о поиске призвания:
- девочка с фонариком (прототип Марии) ищет путь в лесу;
- замок за деревьями (цели);
- лестница к замку с флажком на вершине (дорога к призванию и целям).
Развивая контент именно так, Мария привлекла новых клиентов и стала узнаваемым экспертом в своей нише.
Кроме того, скрайбы можно использовать как инструмент взаимодействия с партнерами. Например, Игорь нашел путь к сердцу контрагентов через картинки.
Игорь, поставщик оборудования
Игорь несколько недель не мог выстроить цепочку поставок из-за плохого контакта с партнерами. Отчаявшись, он решил в картинках объяснить, как работает новая система логистики. Вместо текстовой презентации он как смог сделал ролик, где использовал такие символы:
- склад (прямоугольник с коробками);
- транспортная логистика (грузовик);
- клиенты (схематичные люди с улыбками);
- стрелки, которые показывали направление товаров от склада к клиентам.
Что общего у скрайбинга и детских рисунков
Простотой и незатейливостью скрайбы похожи на творчество детей. Вспомните, как они рисуют предметы, не зацикливаясь на деталях. Например, домик — это квадрат с треугольником сверху, человек — палочки и кружок, солнце — круг с линиями.
Именно это делает их иллюстрации понятными. Скрайбинг работает по тому же принципу: он использует простые образы, которые наш мозг легко воспринимает.
Не надо быть художником, чтобы донести свои мысли через иллюстрации. Помните про эти особенности:
1. Незатейливость — это преимущество.
Чем проще рисунок, тем быстрее его поймут. Вам не нужно рисовать как Леонардо да Винчи. Просто составьте схему.
2. Скрайбинг — не про красоту, а про смысл.
Ваша задача — донести идею, а не сидеть часами, пытаясь сделать шедевр. Если ваш рисунок выглядит как «палка, палка, огуречик», в него не сложно вложить смысл.
3. Инструменты и шаблоны.
Если не уверены в своих художественных навыках, используйте компьютерные программы с готовыми элементами, из которых быстро собирается яркий скрайб.
Как создать скрайб: пошаговая инструкция
Если хотите стать гуру техники, начните с малого и действуйте по инструкции:
1. Определите цель.
Что вы хотите объяснить или продать? Например, хотите показать, как работает ваш продукт.
2. Соберите информацию.
Какие ключевые моменты нужно донести? Преимущества продукта, этапы работы, отзывы клиентов… Что еще?
3. Напишите сценарий.
Подробный план и текстовые пояснения для скрайбов только упростят информацию. Допустим: «Привет! Этот продукт сэкономит ваше время. Вот как он работает...»
4. Нарисуйте эскиз.
Сделайте набросок на бумаге: придумайте образы, стрелочки, подписи.
5. Создайте скрайб.
Вручную или в специальных программах — не важно. Главное, донести смысл.
6. Добавьте анимацию, если нужно.
Например, оживите всех героев истории, которые пройдут путь от начала до конца.
7. Проверьте результат.
Покажите скрайб родственникам, друзьям, коллегам и получите обратную связь. При необходимости доработайте.
Инструменты
Профессионалы используют все: от карандашей до мощных компьютеров. Выбирайте то, что больше нравится вам, и оплачивайте Халвой — своими средствами или в рассрочку.
Бывает ли шопинг выгодным?
Да! Если покупать с Халвой: до 10% кешбэка, покупки в рассрочку от 10 месяцев в 260 000+ магазинов-партнеров, до +4% к ставке вклада, бесплатное обслуживание.
Оценивайте свои финансовые возможности и риски. Изучите все условия в разделе «Карты»/«Карта Халва» на сайте банка sovcombank.ru
Инструменты:
1. Бумага и маркеры для ручного скрайбинга
Дешево и подходит для новичков. Цена — от 350 рублей.
2. Графические планшеты
Например, на Ozon Wacom стоит 30 000 рублей. Его можно подключить к ноутбуку или ПК и использовать как лист бумаги.
3. Программы для компьютерной графики:
-
- VideoScribe. Одна из самых популярных программ для создания скрайбинг-роликов.
- Doodly. Простой сервис для создания анимации с рисованием от руки.
- Explain Everything. Для интерактивных презентаций.
- Procreate. Для рисования на обычных планшетах.
4. Онлайн-сервисы для любых устройств. У них есть бесплатные пробные периоды и подписки.
Скрайбинг — это и технология, и способ мышления. Он помогает увидеть идеи глазами ребенка: просто и ясно. Не важно, умеете ли вы рисовать. Важно, чтобы ваши рисунки передавали смысл.
Попробуйте технику сами: вы увидите, как оживают скучные темы.
Вся информация о ценах актуальна на момент публикации статьи.
Для тех, кто ценит свое время
Подпишитесь на еженедельную email-рассылку и узнавайте о самых интересных публикациях.
Лучшие статьи у вас под рукой!
А еще интерактивы и мемы — просто подпишитесь на наши соцсети
Сохранить деньги — мудрость, умело расходовать — искусство. С легкостью рассказываю о финансовой стороне жизни.
Комментарии
Комментарии пользователей проходят модерацию, поэтому появляются не сразу
