Что такое сфера диджитал и какие профессии здесь востребованы

Самая эффективная реклама сегодня в интернете. Достучаться до потребителя в онлайне выходит быстрее и дешевле, чем классическими методами маркетинга. Рассказываем, какие диджитал-профессии сегодня особо популярны.

• Что такое сфера диджитал
• Популярные интернет-профессии 
• Интернет-маркетолог
• SEO-специалист 
• Веб-копирайтер 
• Веб-дизайнер
• Директолог 
• SMM-специалист

Что такое сфера диджитал

Сегодня сложно представить себе компанию, у которой нет представительства в интернете — полноценного сайта, лендинга или, как минимум, брендированных групп в социальных сетях.

Традиционные площадки — наружная реклама, ТВ и радио — уступили лидерство в рекламном секторе социальным сетям, рекламе в поисковиках, SEO-продвижению.

Не удивительно, что на смену популярной в нулевых профессии рекламного менеджера пришла пришла его виртуальная версия — интернет-маркетолог. 

В интернет перебралась и львиная доля остальной братии рекламного рынка. Графические дизайнеры стал веб-дизайнерами и UX-дизайнерами, копирайтеры — веб-райтерами и UX-копирайтерами. 

Появились и совершенно новые профессии — SEO-специалист, таргетолог, директолог, smm-щик, сториз-мейкер, контент-менеджер. Есть и совсем экзотичные и, мягко говоря, спорные — например, биолог. Как думаете, кто это? Пестики и тычинки ни при чем. В виртуальном мире это специалист, который профессионально оформляет для блогеров карточки bio в соцсетях. 

Все что связано с рекламным рынком в интернете, — это сфера digital. Важно разграничивать сферы диджитал и it (информационные технологии). К IT логичнее отнести такие профессии, как разработчик, тестировщик, системный администратор. К диджитал — все, что касается рекламы, маркетинга и использования цифровых технологий для работы с аудиторией. 

Иметь диджитал-профессию сегодня модно. Но сфера развивается очень динамично и технологии в ней меняются едва ли не ежесекундно. В российских университетах интернет-образование почти не дают. Есть разве что двухлетняя магистратура в Высшей школе экономики и паре-тройке других крупных вузов. Зато в профессию можно «зайти» без высшего образования, всего лишь окончив соответствующие курсы и имея живой интерес, который подкрепляется на практике. 

Спрос на онлайн-профессии подстегнула пандемия. Многие люди предпочли сменить сферу, чтобы работать удаленно из дома. И все же нельзя сказать, что digital — это перегретый рынок. Те, кто работает стабильно качественно, слышит заказчика, не срывает дедлайнов и не перестает обучаться в своем деле, всегда на вес золота. 

Если вы читаете эту статью, то наверняка задумываетесь о смене профессии или расширении компетенций. Нет бюджета на это прямо сейчас? Не откладывайте благородную цель — в Совкомбанке доступны выгодные кредиты на обучение!

Популярные интернет-профессии

Диджитал-профессиям обучают в «Нетологии», «Яндекс.Практикуме», SkillBox, SkillFactory и десятках других онлайн-школ. Освоить азы интернет-специальностей можно и самостоятельно. На просторах сетей достаточно учебников и бесплатных видеоуроков.

Итак, какие профессии в сфере диджитал сегодня востребованы?

Интернет-маркетолог

И швец, и жнец, и на дуде игрец. Этот специалист должен иметь глубокое понимание, как работают основные рекламные интернет-площадки. Он отвечает перед директором по маркетингу за трафик (количество посетителей интернет-ресурсов компании) и лиды (количество откликов на рекламу или заявок на услуги). 

Требованию к digital менеджеру по рекламе могут варьироваться в зависимости от специфики компании, где он работает. Чем больше у специалиста «скилов», тем он ценнее на рынке.

Должностные обязанности:

• анализировать рынок в целом и главных конкурентов; 
• исследовать и внедрять тренды продвижения в интернете; 
• составлять стратегический медиаплан по продвижению на 1, 3, 6, 12 месяцев и управлять бюджетом на привлечение клиентов; 
• ставить технические задания узким специалистам (копирайтеру, дизайнеру, SEO-специалисту, директологу, видеографу, фотографу и т.д.), а также уметь оценить и направить их работу; 
• изучать целевую аудиторию и адаптировать под нее весь маркетинговый комплекс; 
• работать с инструментами аналитики и вовремя принимать меры по улучшению посещаемости и продаж, если трафик и лиды падают.

Чтобы все вышеперечисленное было возможным, интернет-маркетолог или digital менеджер по рекламе должен сам уметь настроить контекстную и таргетированную рекламу, знать методы SEO-оптимизации, и понимать, как работает контент-маркетинг. Специалист изучает поведение людей и задачи ставит тоже людям, поэтому ему важны прокачанные soft skills.

• Сколько учиться: от 6 месяцев 
• Стоимость курсов: от 90 000 рублей 
• Зарплата: 
• джуниор: от 70 000 рублей; 
• миддл: от 80 000 рублей; 
• сеньор: от 100 000 рублей.
• Перспективы роста: до директора по маркетингу 

SEO-специалист 

Отвечает за продвижение сайтов в поисковиках. Его сверхзадача — сделать так, чтобы сайт заказчика выходил на первой или второй страницах поисковой выдачи. Чтобы достичь этих целей, seo-специалист проводит внешнюю и внутреннюю SEO-оптимизацию. Оценить его работу можно исходя из того, насколько улучшилась посещаемость веб-ресурса при переходах из «Яндекса» и Google. 

Должностные обязанности:

• отслеживать изменения в работе поисковых алгоритмов и внедрять новые методы оптимизации; 
• подбирать семантику и ставить ТЗ копирайтеру на создание уникальных текстов; 
•  настраивать индексацию страниц; 
•  оптимизировать скорость загрузки страниц; 
•  структурировать страницы и прописывать «читабельные» URL-адреса; 
•  улучшать юзабилити и навигацию; 
•  разрабатывать карту сайта; 
•  устранять технические ошибки; 
•  делать внутреннюю перелинковку; 
• вести аналитическую работу и составлять отчеты.

В работе «сеошника» не так много творчества, как, например, у интернет-маркетолога, копирайтера или дизайнера. Зато это направление в сфере digital подойдет тем, кто усидчив, внимателен к деталям, педантичен и имеет развитое логическое мышление.

• Сколько учиться: от 3 месяцев 
• Цена курсов: от 20 000 рублей 
• Зарплата: 
  • джуниор: от 50 000 рублей; 
  • миддл: от 70 000 рублей; 
  • сеньор: от 90 000 рублей.
• Перспективы роста: до интернет-маркетолога

Веб-копирайтер

В нулевых существовала популярные шутка: 

• Что ты скажешь выпускнику филфака при встрече? 
• Два гамбургера и большую колу.

Спустя пару десятилетий филологи, которые переориентировались на диджитал-рынок, прекрасно живут, процветают и совершенно не бедствуют.

Весь интернет состоит из медиаобъектов: текстов, картинок, видео. Кто-то должен создавать этот диджитал контент. Возможно, люди стали меньше покупать книги, но популярность авторских блогов, telegram-каналов и тематических онлайн-ресурсов убеждает, что читать меньше никто не стал. Да и рекламные сообщения проще всего передать именно в текстовой форме. Поэтому люди, которые пишут тексты, способные решать задачи заказчика, — это востребованные специалисты в digital.

В зависимости от специфики компании от копирайтера могут ждать разных навыков. Но так или иначе они будут связаны с созданием текстов.

Должностные обязанности:

• наполнять текстами сайты; 
• создавать seo-оптимизированные статьи; 
• писать тексты для e-mail рассылок; 
• создавать тексты для чат-ботов; 
• разрабатывать контент-планы и писать посты в социальные сети; 
• генерировать тексты объявлений для контекстной, таргетированной, баннерной рекламы; 
• создавать сценарии для аудио- и видеороликов; 
• писать продуктовые тексты для элементов интерфейса сайтов и приложений.

Среди требований к копирайтеру — отличное знание русского языка, широкая эрудиция, чувство стиля, логическое мышление. Может показаться, что для освоения профессии достаточно филологического образования, но это не так. Тексты в инфостиле, который используют в рекламе и контент-маркетинге, не равны художественным. Чтобы войти в эту диджитал–профессию, стоит прочитать несколько учебников о том, как создавать тексты для бизнеса, или закончить курсы копирайтинга. 

• Сколько учиться: от 1 месяца 
• Цена курсов: от 5 000 рублей 
• Зарплата: 
• джуниор: от 40 000 рублей; 
• миддл: от 60 000 рублей; 
• сеньор: от 80 000 рублей.
• Перспективы роста: до контент-маркетолога или главного редактора

Многие люди меняют профессию потому, что их не устраивает текущий доход. Но доход — это не только ваша зарплата. Если открыть вклад в Совкомбанке, можно зарабатывать пассивно. Познакомьтесь с выгодными программами вкладов, чтобы каждый месяц получать приятную надбавку к зарплате!

Веб-дизайнер

Чтобы привлекать клиентов, брендам нужны не только доходчивые тексты, но и красивые, удобные сайты и мобильные приложения. За визуальную привлекательность и удобство юзабилити интернет-ресурсов отвечают веб-дизайнеры. 

Чтобы заниматься дизайном в диджитал, специалист должен хорошо владеть графическими редакторами Corel Draw, Photoshop, Illustrator, Figma и т.д. Также ему пригодятся программы для анимации и колористики. Нередко требуются базовые навыки программирования, чтобы писать программные части и коды страниц.

Должностные обязанности:

• разрабатывать логотипы, брендбуки, визуальные стили; 
• отвечать за весь дизайн в диджитал: визуал сайтов, лендингов, мобильных приложений; 
• работать над улучшением юзабилити; 
• создавать шаблоны для email- и других рассылок; 
• оформлять cообщества в соцсетях; 
• разрабатывать дизайн-макеты и делать баннеры для различных интернет-площадок.

От дизайнера требуется художественный вкус, большая насмотренность, креативность, усидчивость и ответственность. Еще одна обязательная черта — стрессоустойчивость. Именно на дизайнера зачастую обрушивается львиная доля правок от клиента. На этот счет даже есть анекдот:

Дизайнер приезжает на необитаемый остров. Вдруг к нему подплывает бутылка с запиской. Он берет бутылку, разворачивает записку — а там правки. 

В общем, если уже на старте карьеры в дизайне в диджитал не научиться спокойно относиться к правкам, доносить свое видение и находить компромисс с заказчиком, в профессии будет сложно.

• Сколько учиться: от 6 месяцев 
• Цена курсов: от 100 000 рублей 
• Зарплата: 
• джуниор: от 50 000 рублей; 
• миддл: от 80 000 рублей; 
• сеньор: от 100 000 рублей.
• Перспективы роста: до арт-директора

Директолог 

Своего рода интернет-маркетолог или digital менеджер по рекламе «на минималках». Если первый работает со всеми интернет-площадками, то этот узкий специалист занимается продвижением рекламных объявлений в поисковиках «Яндекс» и Google. Главное требование и фактор оценки эффективности директолога — умение управлять бюджетом. Основная задача — привлечь максимум клиентов с минимумом затрат. 

Должностные обязанности:

• настраивать, запускать, оптимизировать рекламные кампании в «Яндекс.Директ» и Google Adwords; 
• настраивать ретаргетинг (догоняющую рекламу, которая транслируется тем, кто уже совершал «касания» с брендом);
• заниматься аналитикой (отслеживать количество посетителей и кликов);
• работать с пользовательскими сценариями.

Инструменты, которые должен знать начинающий директолог: «Яндекс Wordstat», «Яндекс.Метрика», Google Analytics, Roistat, Keycollector. 

• Сколько учиться: от 3 месяцев 
• Цена курсов: от 30 000 рублей 
• Зарплата: ; 
• джуниор: от 40 000 рублей; 
• миддл: от 60 000 рублей; 
• сеньор: от 80 000 рублей.
• Перспективы роста: до интернет-маркетолога

SMM-специалист

SMM-щиками называют специалистов, которые заняты в сфере Social Media Marketing. Они занимаются продвижением компании и отдельных экспертов. При этом могут выполнять довольно разноплановую работу: составлять контент-планы и публиковать посты и истории, общаться в онлайне с аудиторией, модерировать комментарии, настраивать таргетированную рекламу, работать с блогерами и т.д.

Если SMM-щик делает упор на тексты, то он копирайтер, если на контент в целом, то контент-маркетолог, если он работает с рекламой, то его можно назвать таргетологом, если оформляет сообщества, то он дизайнер. Есть совсем узкие специалисты, которые работают с короткими видеоформатами. В общем, диджитал в SMM — это очень много разных направлений.

Должностные обязанности:

• разрабатывать контент-планы, публиковать посты и истории; 
• настраивать таргетированную рекламу, модерировать, управлять рекламным бюджетом; 
• ставить технические задания дизайнеру, копирайтеру, сториз-мейкеру, фотографу, видеографу и другим узким специалистам; 
• отслеживать целевые показатели и вносить коррективы в стратегию; 
• развивать сообщества: работать с другими группами и блогерами; 
• проводить активности — конкурсы, гивы, прямые эфиры.

Бытует мнение, что smm-щик в диджитал — это работа для студентов. На самом деле от специалиста требуется довольно многое. Он должен мониторить конкурентов, развиваться в маркетинге и менеджменте, знать основы психологии масс, уметь управлять проектами, анализировать данные, иметь грамотную речь и понимать бизнес, в котором работает. Поэтому и зарплата миддл-специалистов в этой диджитал-профессии не уступает заработку  копирайтеров, дизайнеров и интернет-маркетологов.

• Сколько учиться: от 1 месяца 
• Цена курсов: от 10 000 рублей 
• Зарплата: 
• джуниор: от 25 000 рублей; 
• миддл: от 50 000 рублей; 
• сеньор: от 80 000 рублей.
• Перспективы роста: до интернет-маркетолога

Мы рассмотрели лишь самые популярные узкоспециализированные диджитал-профессии. Так, например, мы не поговорили о digital менеджерах, или «проджектах», которые управляют всем процессом. Но даже среди описанных вариантов есть из чего выбрать и человеку с творческими наклонностями и тем, чья суперсила — логическое мышление. Более точно определить профессиональную стезю в диджитал вам помогут тесты на профориентацию — их довольно много в свободном доступе!