Состояние авторынка
Российский рынок новых автомобилей второй год проходит через испытания. Россияне больше не выбирают машины по душе, а покупают то, что по карману.
Девиз «Машина — средство передвижения» впервые прозвучал из уст персонажа Ильфа и Петрова в 1931 году, и сейчас актуален как никогда. Автолюбители не гонятся за полной комплектацией или статусностью, а руководствуются принципом «экономно, прагматично, доступно — и ладно».
Динамика продаж на рынке новых авто (тысяч)* | |||
Месяц | 2021 | 2022 | 2023 |
Январь | 101 963 | 97 600 | 32 499 |
Февраль | 127 883 | 12 035 | 41 851 |
Март | 157 476 | 59 922 | 48 285 |
Апрель | 161 164 | 35 706 | 53 645 |
Май | 155 280 | 26 829 | 50 571 |
Июнь | 167 308 | 30 361 | 51 158 |
Июль | 140 640 | 37 321 | 52 832 |
Август | 122 130 | 46 478 | 59 332 |
Сентябрь | 127 485 | 52 634 | 64 429 |
Октябрь | 133 204 | 45 228 | 71 229 |
Ноябрь | 132 466 | 46 403 | 69 293 |
Декабрь | 139 470 | 64072 | - |
*Источник: Association of European Businesses
Безусловно, назвать ситуацию катастрофической для продавцов нельзя: машины продаются активнее, чем в 2022 году. Так, в ноябре 2023 продано вдвое больше машин, чем в ноябре 2022. По данным Автостата, россияне купили 109 706 новых легковых автомобилей, что в 113% больше, чем год назад.
Другой вопрос, что полностью изменилась структура рынка: ассортимент исчерпывается российским и китайским автопромом. На долю новых автомобилей из других стран приходятся штучные продажи, и те за счет параллельного импорта.
Начиная с 2022 года, в топе продаж модели, которые проще всего обслужить, — если не в автосервисе, то своими руками.
По данным Минпромторга, всего за одиннадцать последних месяцев на первичном рынке реализовано почти 940 тысяч легковых авто в возрасте до трех лет, что на 60% больше прошлогоднего показателя.
Какие машины выбирают сейчас
Аналитические и статистические данные за прошедший год весьма интересны. По информации Автостата, потребители продолжают переход с европейских и корейских марок на российские и китайские.
Однако самое интересное — это превосходство марки LADA. Буквально несколько лет назад такие машины покупали пенсионеры или убежденные фанаты отечественного автопрома. Теперь к ним проявляет интерес та молодежь, для которой авто — средство передвижения, а не роскошь.
Объемы продаж на первичном рынке по моделям* | |||||
Модель | Ноябрь 2023 (количество) | В сравнении с ноябрем 2022 (%) | Статистика за 11 месяцев 2023 (количество) | Динамика в сравнении с 2022 (%) | Доля на рынке за 11 месяцев 2023 (%) |
LADA Granta | 16 203 | +26,7% | 180 419 | + 137,8% | 19,21% |
Haval Jolion | 7 226 | +233,6% | 48 109 | +196,1% | 5,12% |
LADA Vesta | 6 548 | +328,5% | 34 063 | +6,7% | 3,63% |
LADA Niva Travel | 5 008 | +51,4% | 42 279 | +167,3% | 4,50% |
LADA Niva Legend | 4 739 | +67,8% | 34 575 | +155,4% | 3,68% |
Chery Tiggo 7 PRO | 3 750 | - | 36 023 | - | 3,84% |
Chery Tiggo 4 Pro | 3 632 | -415,9% | 28 770 | +2410,5% | 3,06% |
Geely Coolray | 3 595 | +123,2% | 34 075 | +223,1% | 3,36% |
OMODA C5 | 3 206 | 2095,9% | 32 912 | +21271,4% | 3,5% |
Geely Moniaro | 3 166 | - | 15 353 | - | 1,63% |
*Источник: Автостат
В 2022 году первые места в топе занимали российские авто: за одиннадцать месяцев дилеры продали почти 76 тысяч машин. В 2023 году в топ-3 ворвался «китаец». Вероятнее всего, покупатели выбирают их из прагматических соображений: на рынке всегда найдутся запасные части и комплектующие.
LADA Granta
- Цена от 699 900 рублей у официального дилера
- 180 419 продаж в прошлом году (+143%)
Лидер нашего топа и гордость современного автопрома. Россияне, забыв о комфорте и топовых комплектациях иномарок, прониклись относительной доступностью модели LADA Granta и выбирали ее в 2023 году.
Некоторые любители отечественного автопрома скажут, что это заслуга дизайнеров АвтоВАЗа, которые сделали внешний вид моделей более привлекательным на фоне автомобилей западноевропейских брендов.
Но дело в цене: LADA Granta — самый доступный седан. За 2023 год дилеры продали на 26,7% больше, чем в 2022 году.
Приемлемый дизайн, небольшой расход топлива, простой интерьер, доступное обслуживание и недорогие расходники вывели LADA Granta на первую строчку. Сегодня ее выбирают не только россияне в возрасте 50–70 лет, но и молодежь до 35 лет, готовая заплатить более 700 тысяч рублей.
Haval Jolion
- Цена от 1 849 000 рублей у официального дилера
- 48 109 продаж в прошлом году (+196,1%)
Яркий представитель «паркетников» завоевал любовь россиян, которые еще несколько лет назад скептически относились к китайскому автопрому. В 2023 дилеры продали в два с половиной раза больше, чем в прошлом году.
Чаще всего «Ниву» с ее ностальгическим флером выбирают мужчины, живущие за городом или в сельской местности. Иногда — как запасной вариант для поездок на природу: с полным приводом проще передвигаться по сложному рельефу.
АвтоВАЗ презентовал модель в 2020 году, и за это время она завоевала любовь автомобилистов, привыкших к простым, но производительным и надежным машинам стоимостью от 750 тысяч рублей.
LADA Vesta
- Цена от 1 239 900 рублей у официального дилера
- 34 063 продаж в прошлом году (+6,7%)
Просторный седан. Подкупает автолюбителей простотой и доступностью. Однако противников у этой модели больше, чем поклонников: многие находят только минусы (плохое лакокрасочное покрытие, ненадежная начинка, некачественная отделка интерьера) и не видят смысла тратиться.
Тем не менее покупатели, готовые выложить более миллиона рублей (цена напрямую зависит от комплектации), понимают, что берут. Водители осознанно выбирают LADA Vesta, отказываясь от других вариантов.
В сравнении с остальными российскими моделями эта выглядит выигрышно. Приличным в ней можно назвать не только кузов (если не уделять внимание качеству лакокрасочного покрытия), но и салон.
В 2022 году продажи провалились больше, чем на 80%, но за 2023 выросли втрое. LADA Vesta уверенно вошла в топ-10 самых продаваемых новых автомобилей 2023 года в России.
LADA Niva Travel
- Цена от 1 198 900 рублей у официального дилера
- 42 279 продаж в прошлом году (+167,3%)
Обновленная LADA Niva Travel стала неплохой альтернативой зарубежным прожорливым внедорожникам. В этой машине можно смело отправиться и в магазин за покупками, и на рыбалку или охоту. Проходимость позволяет гнать по бездорожью или нагружать багажник месячным запасом продуктов и бытовой химии.
Чаще всего «Ниву» с ее ностальгическим флером выбирают мужчины, живущие за городом или в сельской местности. Иногда — как запасной вариант для поездок на природу: с полным приводом проще передвигаться по сложному рельефу.
АвтоВАЗ презентовал модель в 2020 году, и за это время она завоевала любовь автомобилистов, привыкших к простым, но производительным и надежным машинам стоимостью от 750 тысяч рублей.
LADA Niva Legend
- Цена от 829 900 рублей у официального дилера
- 34 575 продаж в прошлом году (+155,4%)
Воистину легенда современного российского автопрома. Но не все готовы покупать в качестве основной машины. LADA Niva Legend — скорее выбор мужчин, «болеющих» активным образом жизни. Из ближайших российских аналогов — пожалуй, только УАЗ.
Модель хороша для вылазок налегке за самой крупной рыбой (или лосем, если повезет). Некоторые катаются на ней на дачу – только небольшой багажник не позволит перевезти всю рассаду за один раз.
LADA Niva Legend пользуется спросом у любителей автомобилей с внешним видом в ретростиле. Покупают «Нивы» и те, кто не готов потратить на новый внедорожник больше миллиона рублей. Количество проданных автомобилей в сравнении с прошлым годом выросло на 67%.
Chery Tiggo 7 PRO
- Цена от 2 275 000 рублей у официального дилера
- 36 023 продаж в прошлом году
Китайский любимчик россиян. Автолюбителям нравится ненавязчивый и лаконичный вид кузова, а также богатая комплектация, напоминающая о мастодонтах Mercedes-Benz или Lexus.
Конечно, качество предложений от конструкторов из КНР не такое, как у дорогих брендов. Однако этот нюанс не смущает покупателей – для них важны разнообразные функции за приемлемые деньги.
Из приятного — способность мотора «питаться» АИ-92 без угроз работоспособности. Многие с этим поспорят, но производители уверены, что с машиной ничего не случится.
Модель интересует молодых россиян. Во-первых, она недорогая в сравнении с корейскими топовыми авто; во-вторых, не вызовет проблем с ремонтом: ассортимент оригинальных и аналогичных запасных частей на российском рынке весьма приличный.
Нередко Chery в этом году россияне покупали в кредит. Модель Tiggo 7 PRO со стандартной комплектацией стала одной из самых подходящих для покупки в рассрочку.
На авто можно сэкономить вдвойне: покупать АИ-92, да еще получать кешбэк за каждую заправку на АЗС-партнерах карты «Халва».
Бывает ли шопинг выгодным? Да, если покупать с Халвой! До 10% кешбэка, пассивный доход в виде процента на остаток собственных средств до 15%. А самое главное — покупки в рассрочку до 24 месяцев и никаких процентов. Оформите Халву в пару кликов!
Chery Tiggo 4 Pro
- Цена от 1 690 000 рублей у официального дилера
- 28 770 продаж в прошлом году
Разные опции, разнообразная электронная начинка, маневренность, неоднозначная «внешность», крепкие отделочные материалы и небольшие размеры – это лишь малая часть плюсов.
Машина нравится молодым россиянам и (в большей степени) тем, кто не хочет испытывать муки выбора, подбирая модель для города. Стоимость Chery Tiggo 4 Pro начинается от 1,7 млн рублей. В позапрошлом году спрос на него упал на 20% из-за выхода «семерки». Зато за 2023 год популярность «четверки» взлетела почти в двадцать раз: покупателей привлекает относительно доступная цена и хороший функционал.
Geely Coolray
- Цена от 2 339 990 рублей у официального дилера
- 34 075 продаж в прошлом году
«Очень дерзкий, да?», — спросит у вас консультант в автосалоне, когда вы заинтересованно наклонитесь к новенькому Geely Coolray. Но вы, скорее всего, хорошо подумаете, прежде чем ответить утвердительно.
Очередной «китаец» нравится не всем. Покупают его желающие попробовать что-то новенькое или просто заменить старую машину на презентабельную, но недорогую иномарку.
Автолюбителей привлекает двигатель, который разрабатывали инженеры Volvo. В тандеме с роботизированной семиступенчатой коробкой передач он работает резво и хорош для поездок по дорогам и мегаполисов, и небольших городов.
Omoda C5
- Цена от 1 999 900 рублей у официальных дилеров
- 32 912 продаж в прошлом году (+21 271%)
Городской кроссовер со стильным дизайном буквально взорвал авторейтинги 2023 — его покупали в двадцать раз чаще, чем в 2022 году. Он получил приз «Автомобиль года», а доля на рынке сравнялась с такими «раскрученными» китайцами, как Chery и Geely.
Автомобиль разгоняется до 100 км/ч за секунд. Под капотом — турбированный 1,6-литровый двигатель и 150 л. с. мощности. Семиступенчатая АКПП, достойный дорожный просвет (190 мм) и симпатичный салон — неплохой набор как для ежедневных поездок, так и туристических вылазок.
Geely Monjaro
- Цена от 2 339 990 рублей у официального дилера
- 34 075 продаж в прошлом году
Geely Monjaro — откровенно дорогое авто для российского рынка. Производители позиционируют его как статусное: снабдили просторным салоном, отделанным кожей и качественным пластиком, мощными системами безопасности и надежным мотором.
Разработанный совместно китайскими и шведскими инженерами, Monjaro уверенно чувствует себя в городе и на бездорожье. Восьмиступенчатая АКПП, полный привод и системы активной безопасности обеспечивают контроль над дорогой даже в сложных условиях. А антикоррозийная обработка и качественная отделка дарят надежду, что авто не потеряет элегантность за несколько лет путешествий по российским дорогам.
Вывод
В 2023 году первичный авторынок окончательно разделился на два сектора: с одной стороны — российские автомобили, с другой — китайские. «Китайцы» привлекают относительно доступной ценой и интересным дизайном. Российские — простотой ремонта и доступностью автозапчастей.
Судя по растущим объемам продаж, покупатели адаптировались к ситуации и выбирают из того, что есть на рынке. В этом помогает наработанная сравнительная база: весь 2022 год водители потихоньку тестировали марки и модели, которые раньше не пользовались спросом. Сегодня покупатели выбирают авто, опираясь на отзывы, опыт знакомых водителей и автомастеров.
Перспективы 2024 года
В 2024 году эксперты осторожно говорят о выходе из кризиса. Они прогнозируют рост популярности китайских марок и стабильную популярность российских.
Нельзя сбрасывать со счетов и появление новых игроков. Например, в ноябре в Россию зашел иранский бренд Iran Khodro Dena. О статистике говорить пока рано, но по цене иранские «семейные» автомобили сопоставимы с Lada Vesta и в теории могут составить ей конкуренцию.
При этом цены и кредитные ставки продолжают расти. Очевидно, ситуация на рынке будет зависеть от множества факторов, которые трудно прогнозировать.
Определяющим фактором станут кризисные явления и самочувствие российской экономики. Спрос на отечественные машины сохранится; впрочем, как и на китайские. Остальные марки приедут в страну через параллельный импорт – он сейчас хоть и незначительно, но поддерживает сектор.
Вся информация о ценах актуальна на момент публикации статьи.