Что такое контекстная реклама: виды, особенности, стоимость

• Суть контекстной рекламы
• Содержание рекламного блока
• Виды
• Где разместить
• Особенности
• Способы настройки
• Алгоритм работы со счетчиками
• Стоимость

Суть контекстной рекламы

Контекстная реклама упрощает жизнь интернет-пользователям, желающим приобрести товары/услуги онлайн. Достаточно ввести определенный запрос в строку поисковика и сразу же получить ссылки на разные магазины. Не обязательно прописывать такие уточнения, как купить, приобрести, заказать — алгоритмы все сделают за вас. 

Компании часто используют именно этот инструмент, чтобы увеличить число посещений сайтов и повысить уровень продаж. Фактически контекстная реклама – это способ быстро продемонстрировать потенциальному покупателю ассортимент, который ему интересен.

Абсолютных гарантий, что привлеченная аудитория совершит покупки, нет ни у заказчика, ни у исполнителя. Некоторые пользователи, увидев ссылки на магазин в поисковике, оформят подписку на акции, отложат страницу в закладки или сравнят цены на площадках конкурентов, но не купят продукт. 

Кто-то сразу же зайдет на сайт организации за конкретным товаром и оформит покупку не заглядывая к другим ритейлерам.  Благодаря этому контекстная реклама остается одной из востребованных у малого, среднего и крупного бизнеса. Во-первых, она относительно доступна, во-вторых, оправдывает затраты на продвижение.

Чтобы получить результат, заказывайте продвижение компании у профессионалов. Услуги специалистов, которые обеспечат всплеск звонков и заявок, можно оплатить в кредит. 

Содержание рекламного блока

Интернет-реклама строится по установленной схеме. Каждый блок отличается изображением, текстом, последовательностью информации. Приблизительное содержание: 

• заголовок;
• рекламное объявление;
• уточняющая информация; 
• стоимость;
• контактная информация;
• график работы. 

Виды

Маркетологи разделяют два основных вида. Наиболее популярный — демонстрация предложений в поисковике (поисковая реклама). Размещение доступно на платформах Яндекс, Google, Рамблера, Mail.ru. Этот способ работы с аудиторией считается наиболее лояльным.

Другой вид — это реклама в партнерских сетях рекламных систем корпораций. Популярные среди российских рекламодателей: сеть Яндекса и  Google Display Network.

Где разместить

Контекстная реклама актуальна для крупных сервисов по всему миру. В России в первую очередь для систем Google и Яндекса. Отечественная корпорация, например, предлагает рекламодателям воспользоваться площадкой Яндекс.Директ, поисковиком или же партнерской сетью сайтов РСЯ (Рекламная сеть Яндекса).

Зарубежный сервис Google открывает возможности двух площадок — это Google Реклама и Google Ads. Как и Яндекс, Google  демонстрирует платную рекламу на страницах поисковика или на всех сайтах-партнерах в контекстно-медийной сети (КМС) — Google Display Network. 

Особенности

Корпорации Google и Яндекс предлагают аналогичные способы публикации контекстной рекламы. Однако нужно учитывать актуальные нюансы, указанные в правилах и требованиях:

• Яндекс;
• Google.

Публикации в рекламных сетях нацелены на аудиторию, которая ранее интересовалась товаром и услугой либо посещает тематические сайты с аналогичными предложениями. 

На практике это рекламные блоки, которые появляются в интернете после того, как вы, например, прочитаете что-то об отдыхе на море. Google, Яндекс и другие площадки обязательно предложат вам купить надувной матрас, купальник и другие смежные товары. 

Лучший результат продвижения в России у Яндекса, поскольку компания объединила более 50 тысяч партнерских сайтов и позволяет рекламироваться на каждом из них. Поэтому рекламная компания в РСЯ — длительный процесс с возможностью выбора до четырех  видов таргетинга.

Контекстно-медийная сеть Google также предлагает пользователям выбрать форму таргетинга и маркетинга, но из двух вариантов. В некоторых случаях этого достаточно, если дополнить рекламные кампании поиском надежных контрагентов через сервис Совкомбанка.

Оценить эффективность запущенной рекламы можно через две платформы: Яндекс Метрику/ Google Analytics. Статистика — это основной показатель, на основе которого следует повышать гибкость рекламных кампаний и исследовать разные целевые аудитории. 

Способы настройки

Актуализируйте сайт организации под современные тенденции, поработайте с дизайнером и покажите клиентам привлекательную картинку, подвигающую к покупкам. После запустите счетчик Яндекс Метрики/ Google Analytics в привязке к своему сайту. 

Алгоритм работы со счетчиками

Чтобы запустить рекламную кампанию самостоятельно, изучите матчасть: важно знать все нюансы настройки и определить потребность аудитории. Для этого:

• пропишите цель;
• введите ключевые слова, по которым поисковик выдаст рекламу;
• введите минус-слова, то есть нежелательные поисковые запросы; 
• проработайте таргетинг;
• выберите регион;
• установите стоимость за клик и конверсию, которую заплатите Яндексу или Google;
• напишите текст объявления;
• пройдите обязательную модерацию;
• запустите кампанию.

Чтобы отдача была высокой, доверьте продвижение бизнеса маркетологам и таргетологам. Сотрудничество с профессионалами избавит вас от возможных сбоев, проблем, неоправданных трат и ускорит приближение к финансовой цели. 

Стоимость

Оплата контекстной рекламы зависит от целей рекламодателя: заказчик платит только за клики и конверсии, то есть за уникальные переходы интернет-пользователей в магазин, пиццерию, салон красоты через баннер/текст объявления. 

Максимальную сумму устанавливает рекламодатель: можно платить по 5 или по 1000 рублей за каждое целевое действие пользователя на официальной площадке организации в день. 

То есть за подписку, заказы, онлайн-оплату заплатит заказчик рекламы. И чем больше сумма, тем выше подскочит объявление в поисковой выдаче.  Такой способ сокращает расходы на продвижение и позволяет не тратить средства на людей, которые просто заходят на сайт и не совершают никаких действий. 

Однако контекстная реклама активна до тех пор, пока рекламодатель вкладывает финансовые ресурсы. Нет денег — нет ссылки на ваши товары в поисковике. 

Важно понимать, что это лишь одна из возможностей повысить рентабельность бизнеса, а не единственный вариант. Поэтому не стоит спускать все накопления, чтобы привлечь внимание аудитории. Тратьте средства с умом и экспериментируйте с привлечением клиентов.