Где все: список самых популярных социальных сетей России

Российский рынок социальных сетей динамично меняется. Пользователи пересматривают предпочтения и ищут новые платформы для общения, развлечений и бизнеса. Мы составили список самых популярных, которые определяют диджитал-ландшафт в 2025 году.

• «ВКонтакте» — лидер российского рынка
• YouTube — мировой видеогигант
• Telegram — мессенджер для всего
• «Дзен» — платформа для зрелой аудитории
• TikTok — молодежная площадка
• «Одноклассники» — стабильность для старшего поколения
• Rutube — российская альтернатива YouTube
• Тренды и перспективы

«ВКонтакте» — лидер российского рынка

VK уверенно держит первое место среди российских соцсетей. Платформа привлекает пользователей всевозможным функционалом: можно слушать музыку, смотреть длинные видео, вести блог и общаться с друзьями.

Согласно исследованию PPC.World (цифры здесь и далее), каждый день площадку открывают около 56,5 млн человек. Наибольшую активность среди авторов показывают пользователи в возрасте 35–44 лет — в среднем они размещают по 17 публикаций в месяц. Женская аудитория преобладает и достигает 63%.

Наибольшим спросом пользуются короткие вертикальные ролики, посты с картинками и музыка. Популярные темы: кулинария, путешествия по России и психология. Пик активности приходится на вечернее время — с 22:00 до 01:00 в будни.

Для бизнеса «ВКонтакте» предлагает развитую рекламную экосистему. Траты на продвижение в среднем увеличились и сейчас составляют 62 400 рублей, что на 65% больше, чем в 2022 году.

YouTube — мировой видеогигант

Несмотря на замедление скорости загрузки с августа 2024 года, YouTube остается популярным ресурсом в России. Месячная аудитория составляет 89 млн человек, это на 6 млн меньше, чем годом ранее.

Мужчины активнее женщин используют платформу: 64% против 35%. Основная аудитория — молодежь 18–34 лет. Пользователи ищут музыкальный, развлекательный и игровой контент.

Технические ограничения сказались на авторах: их стало на 34% меньше, а объем контента упал на 22%. Несмотря на сложности, YouTube все еще удерживает около половины российского рынка инфлюенс-маркетинга.

Telegram — мессенджер для всего

Формально не соцсеть, но Телеграм активно конкурирует с «ВКонтакте» за звание самой популярной платформы. Мессенджером пользуются 74% населения России, причем ежедневно заходят 55% жителей страны.

Платформу выбирают люди со средними доходами и выше: 35% пользователей зарабатывают 61–150 тысяч рублей в месяц. Каждый пятый работает в IT-сфере. Доля мужской аудитории выше — 58% против 42%.

В среднем каждый пользователь проводит в Telegram около 47 минут в день, в основном читает каналы о новостях и политике. Авторы ценят удобство публикации разного контента и большую аудиторию, но жалуются на отсутствие алгоритмов органического продвижения.

Для рекламодателей Telegram стал приоритетной площадкой — 67% используют мессенджер для продвижения. Особенно популярны образовательные, строительные и финансовые проекты.

«Дзен» — платформа для зрелой аудитории

В 2022 году Яндекс продал свой агрегатор новостей и блог-платформу «Дзен» компании VK. В 2025-м площадка занимает достойное место среди российских соцсетей с аудиторией 77 млн человек в месяц. Особенно популярна среди старшего поколения — пользователи 55+ тратят на «Дзен» 12% времени, если сравнивать с другими соцсетями.

Пользователи предпочитают статьи и посты видеоконтенту: читают 63% пользователей. Популярные темы: еда, путешествия, юмор, кино и автомобили. Интересно, что существуют «гилти-плежа»-категории — материалы, которые предпочитают просматривать без репостов: любовные и криминальные истории, астрологические прогнозы и советы садоводов.

За год количество активных создателей увеличилось на 88%, появилось свыше 3000 новых тематических каналов. Но в апреле 2025 года правила монетизации изменились — вознаграждения стали доступны исключительно за текстовые публикации.

Проводите много времени в соцсетях? Может быть, пора самим попробовать себя в блогинге? Покупайте самые современные гаджеты с качественными камерами в рассрочку* с Халвой — и выкладывайте трендовые видео хоть каждый день.

TikTok — молодежная площадка

«ТикТок», несмотря на некоторые ограничения, остается неизменно популярным среди зумеров. Платформа охватывает почти четверть населения страны ежедневно, несмотря на сложности в выкладке видео.

Женщины составляют 67% аудитории — это самый высокий показатель среди всех соцсетей. TikTok лидирует среди пользователей 12–24 лет, которые проводят в приложении больше часа в день.

Количество авторов сократилось из-за технических ограничений, но те, кто остался, публикуют чаще — до пяти видео в месяц вместо двух в 2023 году. Компании по-прежнему рассматривают «ТикТок» как важную площадку для видеорекламы, ориентированной на молодую целевую аудиторию.

«Одноклассники» — стабильность для старшего поколения

OK сохраняют позиции среди старшей аудитории, хотя популярность платформы постепенно снижается. Месячная аудитория составляет 36 млн человек — рост всего на 1,5% за год, несмотря на смену фокуса с общения на хобби.

Соцсеть называют более «женской» платформой, особенно популярной среди пользователей 35+ лет. Аудитория активно отправляет миллионы виртуальных подарков, стикеров и открыток.

Объем пользовательского контента вырос на 127%, но общий интерес к платформе падает — трафик упал на 19% по сравнению с предыдущим годом.

Rutube — российская альтернатива YouTube

Российский видеохостинг на фоне трудностей YouTube продемонстрировал стремительный подъем: ежемесячная аудитория выросла до 70,5 млн человек, что вдвое превышает показатели 2023 года.

Мужчины составляют 61% пользователей, основная аудитория — люди 25–44 лет. Около половины новых зрителей пришли после замедления YouTube в поисках альтернативных источников видеоконтента. Каждый год более 30 тысяч авторов публикуют контент на платформе, при этом каждый второй пользуется встроенными функциями для переноса видео с YouTube, что упрощает миграцию контента.

Сейчас «Рутуб» ориентирован на глубокую интеграцию со стримингом PREMIER и старается держать аудиторию за счет развлекательных шоу, а также фильмов и сериалов зарубежного производства.

Тренды и перспективы

Важный тренд — локализация и создание собственных форматов. Соцсети России не просто копируют западные аналоги, а все активнее разрабатывают уникальные продукты. Например, во «ВКонтакте» есть «умная лента» с элементами рекомендательных алгоритмов на основе ИИ. Telegram расширяет возможности для бизнес-аккаунтов, а Rutube инвестирует в эксклюзивные шоу и трансляции.

Меняется и поведение пользователей. Если раньше социальные сети воспринимались в первую очередь как площадки для развлечения и общения, то сегодня они стали полноценной инфраструктурой для работы, обучения и шопинга. Онлайн-курсы в Telegram, маркетплейсы на базе VK, продажи через стримы в Rutube или прямые эфиры в «Одноклассниках» — все это уже реальность.

Стоит отметить и усиление роли сообществ. Люди все чаще объединяются по интересам — от локальных районных чатов до узкопрофильных профессиональных клубов. Этот тренд помогает брендам находить «свою» аудиторию и выстраивать коммуникацию в формате диалога, а не массовой рекламы.

Интересно и то, что цифровая экосистема становится более гибкой. Пользователи свободно перемещаются между платформами: могут смотреть короткие видео в TikTok, обсуждать новости в Telegram, искать рецепты в «Дзене» и слушать музыку во «ВКонтакте». Такая мультиплатформенность делает рынок одновременно конкурентным и взаимодополняющим.

Для бизнеса важно диверсифицировать присутствие в соцсетях, учитывая особенности каждой аудитории.

Ключевой тренд — рост важности видеоконтента и развитие монетизации для авторов. На горизонте — дальнейшее внедрение технологий искусственного интеллекта, персонализированного контента и гибридных форматов вроде интерактивных эфиров. Платформы инвестируют в новые форматы и инструменты заработка, создавая более привлекательную экосистему для создателей контента.