Где все: список самых популярных социальных сетей России
Российский рынок социальных сетей динамично меняется. Пользователи пересматривают предпочтения и ищут новые платформы для общения, развлечений и бизнеса. Мы составили список самых популярных, которые определяют диджитал-ландшафт в 2025 году.
«ВКонтакте» — лидер российского рынка
VK уверенно держит первое место среди российских соцсетей. Платформа привлекает пользователей всевозможным функционалом: можно слушать музыку, смотреть длинные видео, вести блог и общаться с друзьями.
Согласно исследованию PPC.World (цифры здесь и далее), каждый день площадку открывают около 56,5 млн человек. Наибольшую активность среди авторов показывают пользователи в возрасте 35–44 лет — в среднем они размещают по 17 публикаций в месяц. Женская аудитория преобладает и достигает 63%.
Наибольшим спросом пользуются короткие вертикальные ролики, посты с картинками и музыка. Популярные темы: кулинария, путешествия по России и психология. Пик активности приходится на вечернее время — с 22:00 до 01:00 в будни.
Для бизнеса «ВКонтакте» предлагает развитую рекламную экосистему. Траты на продвижение в среднем увеличились и сейчас составляют 62 400 рублей, что на 65% больше, чем в 2022 году.
YouTube — мировой видеогигант
Несмотря на замедление скорости загрузки с августа 2024 года, YouTube остается популярным ресурсом в России. Месячная аудитория составляет 89 млн человек, это на 6 млн меньше, чем годом ранее.
Мужчины активнее женщин используют платформу: 64% против 35%. Основная аудитория — молодежь 18–34 лет. Пользователи ищут музыкальный, развлекательный и игровой контент.
Технические ограничения сказались на авторах: их стало на 34% меньше, а объем контента упал на 22%. Несмотря на сложности, YouTube все еще удерживает около половины российского рынка инфлюенс-маркетинга.
Telegram — мессенджер для всего
Формально не соцсеть, но Телеграм активно конкурирует с «ВКонтакте» за звание самой популярной платформы. Мессенджером пользуются 74% населения России, причем ежедневно заходят 55% жителей страны.
Платформу выбирают люди со средними доходами и выше: 35% пользователей зарабатывают 61–150 тысяч рублей в месяц. Каждый пятый работает в IT-сфере. Доля мужской аудитории выше — 58% против 42%.
В среднем каждый пользователь проводит в Telegram около 47 минут в день, в основном читает каналы о новостях и политике. Авторы ценят удобство публикации разного контента и большую аудиторию, но жалуются на отсутствие алгоритмов органического продвижения.
Для рекламодателей Telegram стал приоритетной площадкой — 67% используют мессенджер для продвижения. Особенно популярны образовательные, строительные и финансовые проекты.
Телеграм давно перерос узкие рамки мессенджера и превратился в социальную сеть. Здесь развивают свои каналы компании и блогеры, привлекая подписчиков и рекламодателей. С чего начать и на какие темы писать, чтобы получать доход, — рассказываем в статье.
Ежемесячная аудитория Телеграм близится к миллиарду, 83,7 млн из числа активных пользователей — россияне. Хотите монетизировать свое хобби или знания с помощью мессенджера, который бьет все рекорды популярности? Нашли как минимум восемь рабочих способов.
Жизнь невозможно представить без смартфона, а чаты стали привычным делом. Вопрос безопасности данных особенно актуален, когда дело касается мессенджеров. Обычная переписка может привести к большим потерям.
Специалисты по инфобезопасности рассказали о новой схеме кражи аккаунтов в Telegram. Они подчеркнули, что технически система надежна, и для взлома используется социальная инженерия.
Представьте, как в один прекрасный день открываете Telegram, а там… новая аватарка. Установленная не вами. Рассказываем, что делать, если взломали Телеграм.
«Дзен» — платформа для зрелой аудитории
В 2022 году Яндекс продал свой агрегатор новостей и блог-платформу «Дзен» компании VK. В 2025-м площадка занимает достойное место среди российских соцсетей с аудиторией 77 млн человек в месяц. Особенно популярна среди старшего поколения — пользователи 55+ тратят на «Дзен» 12% времени, если сравнивать с другими соцсетями.
Пользователи предпочитают статьи и посты видеоконтенту: читают 63% пользователей. Популярные темы: еда, путешествия, юмор, кино и автомобили. Интересно, что существуют -категории — материалы, которые предпочитают просматривать без репостов: любовные и криминальные истории, астрологические прогнозы и советы садоводов.
За год количество активных создателей увеличилось на 88%, появилось свыше 3000 новых тематических каналов. Но в апреле 2025 года правила монетизации изменились — вознаграждения стали доступны исключительно за текстовые публикации.
Проводите много времени в соцсетях? Может быть, пора самим попробовать себя в блогинге? Покупайте самые современные гаджеты с качественными камерами в рассрочку с Халвой — и выкладывайте трендовые видео хоть каждый день.
Бывает ли шопинг выгодным?
Да! Если покупать с Халвой: до 10% кешбэка, покупки в рассрочку от 10 месяцев в 260 000+ магазинов-партнеров, до +4% к ставке вклада, бесплатное обслуживание.
Оценивайте свои финансовые возможности и риски. Изучите все условия в разделе «Карты»/«Карта Халва» на сайте банка sovcombank.ru
TikTok — молодежная площадка
«ТикТок», несмотря на некоторые ограничения, остается неизменно популярным среди зумеров. Платформа охватывает почти четверть населения страны ежедневно, несмотря на сложности в выкладке видео.
Женщины составляют 67% аудитории — это самый высокий показатель среди всех соцсетей. TikTok лидирует среди пользователей 12–24 лет, которые проводят в приложении больше часа в день.
Количество авторов сократилось из-за технических ограничений, но те, кто остался, публикуют чаще — до пяти видео в месяц вместо двух в 2023 году. Компании по-прежнему рассматривают «ТикТок» как важную площадку для видеорекламы, ориентированной на молодую целевую аудиторию.
«Одноклассники» — стабильность для старшего поколения
OK сохраняют позиции среди старшей аудитории, хотя популярность платформы постепенно снижается. Месячная аудитория составляет 36 млн человек — рост всего на 1,5% за год, несмотря на смену фокуса с общения на хобби.
Соцсеть называют более «женской» платформой, особенно популярной среди пользователей 35+ лет. Аудитория активно отправляет миллионы виртуальных подарков, стикеров и открыток.
Объем пользовательского контента вырос на 127%, но общий интерес к платформе падает — трафик упал на 19% по сравнению с предыдущим годом.
Rutube — российская альтернатива YouTube
Российский видеохостинг на фоне трудностей YouTube продемонстрировал стремительный подъем: ежемесячная аудитория выросла до 70,5 млн человек, что вдвое превышает показатели 2023 года.
Мужчины составляют 61% пользователей, основная аудитория — люди 25–44 лет. Около половины новых зрителей пришли после замедления YouTube в поисках альтернативных источников видеоконтента. Каждый год более 30 тысяч авторов публикуют контент на платформе, при этом каждый второй пользуется встроенными функциями для переноса видео с YouTube, что упрощает миграцию контента.
Сейчас «Рутуб» ориентирован на глубокую интеграцию со стримингом PREMIER и старается держать аудиторию за счет развлекательных шоу, а также фильмов и сериалов зарубежного производства.
Сейчас «ВКонтакте» — одна из самых гибких и насыщенных инструментами продвижения бизнеса соцсеть. Потратьте немного времени на старте создания сообщества, и вы обнаружите, что качественный и интересный контент может продвигать сам себя. В этом помогают клипы, алгоритмическая лента и система рекомендаций для тех, кто на вас пока не подписан. У VK большой набор возможностей, чтобы показать ваш товар аудитории, создать для нее воронку.
Эти лиды и охваты станут ценным фундаментом для молодых брендов или для тех, кто пока не готов выделять большие бюджеты на продвижение в социальных сетях.
Спустя некоторое время вы создадите небольшое, но прочное комьюнити, а значит, станете более интересными для новой аудитории, которую вы привлечете уже платными инструментами.
Если же ваша цель — экспертный личный блог, обязательно присмотритесь к возможностям Telegram. Однако стоит запастись связями или деньгами. А лучше и тем, и тем. Это связано с особенностями продвижения контента внутри платформы.
Поскольку Telegram все-таки не соцсеть, а мессенджер, в нем нет механизмов внешнего продвижения контента (ваш пост можно прочитать только в канале, либо если его кто-то переслал знакомым или в свой канал). Увы, придется забыть про алгоритмические ленты и запастись иными способами рассказать о себе.
«Дзен» — мощный и несложный инструмент продвижения для бизнесов, которые представляют эксперты или медийные лица. Так же как и в VK, там есть система рекомендаций — а значит, ваш контент найдет своих читателей. Вы удивитесь, как популярна может стать статья с рассказом о кейсе на производстве или о вызове, с которым вы столкнулись.
Пишите интересно, просто и искренне и не бойтесь строить диалог в комментариях. А если вы уже создаете статьи для сайта, можно настроить автоматический экспорт в «Дзен» и получить дополнительный контакт с аудиторией без траты времени на перенос статьи.
Тренды и перспективы
Важный тренд — локализация и создание собственных форматов. Соцсети России не просто копируют западные аналоги, а все активнее разрабатывают уникальные продукты. Например, во «ВКонтакте» есть «умная лента» с элементами рекомендательных алгоритмов на основе . Telegram расширяет возможности для бизнес-аккаунтов, а Rutube инвестирует в эксклюзивные шоу и трансляции.
Меняется и поведение пользователей. Если раньше социальные сети воспринимались в первую очередь как площадки для развлечения и общения, то сегодня они стали полноценной инфраструктурой для работы, обучения и шопинга. Онлайн-курсы в Telegram, маркетплейсы на базе VK, продажи через стримы в Rutube или прямые эфиры в «Одноклассниках» — все это уже реальность.
Стоит отметить и усиление роли сообществ. Люди все чаще объединяются по интересам — от локальных районных чатов до узкопрофильных профессиональных клубов. Этот тренд помогает брендам находить «свою» аудиторию и выстраивать коммуникацию в формате диалога, а не массовой рекламы.
Интересно и то, что цифровая экосистема становится более гибкой. Пользователи свободно перемещаются между платформами: могут смотреть короткие видео в TikTok, обсуждать новости в Telegram, искать рецепты в «Дзене» и слушать музыку во «ВКонтакте». Такая мультиплатформенность делает рынок одновременно конкурентным и взаимодополняющим.
Для бизнеса важно диверсифицировать присутствие в соцсетях, учитывая особенности каждой аудитории.
Ключевой тренд — рост важности видеоконтента и развитие монетизации для авторов. На горизонте — дальнейшее внедрение технологий искусственного интеллекта, персонализированного контента и гибридных форматов вроде интерактивных эфиров. Платформы инвестируют в новые форматы и инструменты заработка, создавая более привлекательную экосистему для создателей контента.
Вся информация о ценах актуальна на момент публикации статьи.
Для тех, кто ценит свое время
Подпишитесь на еженедельную email-рассылку и узнавайте о самых интересных публикациях.
Лучшие статьи у вас под рукой!
А еще интерактивы и мемы — просто подпишитесь на наши соцсети
Фильм «Шопоголик» могли бы снять про меня. Расскажу, как потратить деньги и не пожалеть об этом.
Комментарии
Комментарии пользователей проходят модерацию, поэтому появляются не сразу
